Начиная с сентября Google консолидирует свои рычаги контроля соответствия контента для рекламодателей на YouTube и в контекстно-медийной сети.

Что меняется:

Некоторые исключения по ярлыкам контента будут удалены для рекламы на YouTube (DL-G, DL-PG, DL-T, DL-MA, «еще не отмечены»), но останутся для медийной рекламы.

Исключения «Встроенные видео YouTube», «Прямая трансляция» и «Семья» доступны только для всего аккаунта, а не для каждой кампании YouTube.

Многие исключения по темам по-прежнему доступны на уровне кампании и группы объявлений.

Почему нас это волнует. Обновления могут повлиять на пригодность бренда, стратегии таргетинга кампаний и, в конечном итоге, на рентабельность рекламных расходов на YouTube и кампаниях в контекстно-медийной сети, которые рекламодатели захотят опередить.

Почему это важно. Целью обновлений является упрощение системы контроля соответствия бренда Google, сохраняя при этом гибкость для рекламодателей.

Основные сведения.

Изменения коснутся как существующих, так и новых кампаний, созданных после сентября.

Рекламодателям, использующим затронутые настройки исключения, никаких действий не требуется.

Основная рекламная политика Google, запрещающая оскорбительный контент, остается в силе.

Электронное письмо. Участник Search Engine Land и основатель группы JXT Менахем Ани поделился со мной электронным письмом, которое он получил от Google.

Общая картина. Поскольку безопасность бренда остается приоритетом, Google стремится оптимизировать параметры соответствия и средства контроля на своих рекламных платформах.

Что дальше? Проверьте настройки пригодности на уровне аккаунта ближе к сентябрьскому выпуску на наличие необходимых корректировок.

Read More