Google Реклама обновляет политику согласия пользователей из ЕС, что затрагивает рекламодателей, использующих списки электронных адресов для персонализации рекламы в Европейской экономической зоне (ЕЭЗ).

Общая картина. Это изменение связано с ужесточением требований к конфиденциальности в Европе и усилиями Google по обеспечению соблюдения требований.

Почему это важно. Теперь рекламодатели должны явно передавать в Google сигналы о предоставленном согласии, чтобы продолжать использовать списки электронных адресов для персонализированной рекламы в ЕЭЗ.

Почему нас это волнует. Это обновление возлагает на рекламодателей больше ответственности за сбор и передачу согласия пользователей, что может повлиять на охват и эффективность кампании.

Как это работает. У рекламодателей есть четыре варианта передачи сигналов согласия:

API Google Рекламы

API для партнеров и аудиторий

Ручной ввод в Менеджере аудиторий (пользовательский интерфейс Google Рекламы)

Списки клиентов на основе конверсий (требуется включенный режим согласия)

Впервые опубликовано. Это обновление впервые было опубликовано в X-сообщении Томаса Экселя:

Что дальше. Рекламодателям, ориентированным на пользователей из ЕЭЗ, необходимо внедрить один из этих методов подачи сигнала согласия, чтобы сохранить возможности использования списков электронных адресов.

Итог. Неспособность адаптироваться к этим новым требованиям к согласию может привести к ограничению возможностей персонализации рекламы для аудитории из ЕЭЗ.

Read More