По мере развития технологий меняются и способы поиска информации в Интернете. Одним из наиболее значительных изменений за последние годы стал рост голосового поиска. С ростом популярности устройств с голосовым управлением, таких как Amazon Alexa, Google Home и Apple Siri, голосовой поиск меняет цифровой ландшафт.

Эта эволюция по-прежнему создает проблемы и возможности для компаний, использующих рекламу с оплатой за клик (PPC). Продолжайте читать, и мы узнаем, как извлечь выгоду из роста голосового поиска в кампаниях с оплатой за клик и как оптимизировать стратегию PPC для устройств с голосовым управлением.

Расцвет голосового поиска

Голосовой поиск – это не просто преходящая тенденция. Как мы и предсказывали в конце 2022 года, он никуда не денется. По прогнозам, к 2025 году доля американских домохозяйств, имеющих хотя бы одну умную колонку, достигнет примерно 75%. Помимо растущего числа говорящих, голосовой поиск становится все более распространенным по ряду других причин:

Удобство. Говорить быстрее и проще, чем печатать, особенно на мобильных устройствах.

Точность. Улучшения в области обработки естественного языка (NLP) сделали распознавание голоса более точным и надежным.

Многозадачность. Голосовой поиск позволяет пользователям выполнять поиск без помощи рук, выполняя другие задачи.

Эти три фактора способствуют тому, что все больше пользователей используют голосовой поиск для поиска информации о местных компаниях и совершения онлайн-покупок.

4 способа использования голосового поиска в кампаниях с оплатой за клик

Чтобы оставаться актуальными, маркетологи должны продолжать адаптировать свои стратегии контекстной рекламы с учетом роста популярности голосового поиска. Вот четыре ключевых шага, которые необходимо предпринять, чтобы ваши кампании были готовы к постоянному развитию поиска:

1. Понимание поведения голосового поиска. Голосовой поиск обычно более разговорный и продолжительный, чем текстовый. Например, вместо того, чтобы вводить «лучшая пицца рядом со мной», пользователь может спросить: «Какая пиццерия рядом со мной лучшая?» Это означает, что в ваших PPC-кампаниях следует ориентироваться на длинные ключевые слова и фразы на естественном языке. Например, предположим, что вы являетесь службой доставки пиццы; вы можете оптимизировать свою кампанию, используя такие фразы, как "Где я могу заказать лучшую пиццу в [ваше местоположение]?"

2. Оптимизация для избранных фрагментов. Устройства голосового поиска часто извлекают ответы из избранных фрагментов (также известных как нулевая позиция) на страницах результатов поисковых систем (SERP). Чтобы увеличить свои шансы на попадание в список, дайте четкие и краткие ответы на распространенные вопросы, связанные с вашим бизнесом. Структурирование вашего контента с помощью пунктов списка, списков и форматов вопросов и ответов может помочь. 

3. Сосредоточьтесь на локальном SEO. Многие голосовые поисковые запросы имеют локальную направленность, например «Где ближайшая кофейня?» Убедитесь, что ваши PPC-кампании оптимизированы для локального поиска, включая ключевые слова и фразы на основе местоположения. Также важно убедиться, что данные о вашем бизнесе в Google Мой бизнес актуальны и точны, чтобы повысить ваши шансы на появление в результатах местного поиска.

4. Используйте расширения объявлений. Расширения объявлений предоставляют дополнительную информацию и повышают видимость ваших объявлений. Такие расширения, как местоположение, номер телефона и структурированные описания, могут улучшить ваши PPC-кампании и сделать их более релевантными для пользователей голосового поиска.

4 способа оптимизации PPC для устройств с голосовым управлением

Поскольку устройства с голосовым управлением становятся все более распространенными, оптимизация ваших PPC-кампаний имеет решающее значение, особенно для этих платформ. Вот четыре способа сделать это:

1. Используйте разговорные ключевые слова. Голосовой поиск становится более разговорным и естественным. Измените свою стратегию ключевых слов, включив в нее вопросительные и разговорные фразы. Например, вместо таргетинга на «дешевые отели» используйте «Какие отели в Нью-Йорке самые дешевые?»

2. Создайте текст объявления, адаптированный для голоса. При создании текста объявления подумайте, как оно будет звучать, когда его прочитает вслух голосовой помощник. Сохраняйте свой язык естественным и простым для понимания. Быстро и четко выделяйте важную информацию.

3. Используйте искусственный интеллект и машинное обучение. Искусственный интеллект и машинное обучение помогут вам анализировать данные голосового поиска и выявлять тенденции. Искусственный интеллект — это моделирование человеческого интеллекта в машинах, которые запрограммированы думать и учиться, как люди. Машинное обучение — это разновидность искусственного интеллекта, которая предоставляет системам возможность автоматически учиться и совершенствоваться на основе опыта без явного программирования. Используйте эту информацию, чтобы усовершенствовать свою стратегию PPC и улучшить таргетинг. Стратегии автоматического назначения ставок также позволяют оптимизировать расходы на рекламу на основе эффективности голосового поиска.

4. Отдавайте приоритет мобильной оптимизации. Многие голосовые запросы выполняются на мобильных устройствах. Убедитесь, что ваши целевые страницы удобны для мобильных устройств, имеют быструю загрузку и удобную навигацию. Бесперебойное мобильное взаимодействие имеет решающее значение для конвертации трафика голосового поиска.

Будущее голосового поиска и PPC

Будущее голосового поиска в PPC не просто многообещающее; он полон потенциала. По мере того, как устройства с голосовым управлением становятся все более интегрированными в нашу повседневную жизнь, возможности голосовой поисковой рекламы будут продолжать расширяться. Маркетологи, которые оптимизируют свои стратегии сейчас, смогут получить значительное конкурентное преимущество.

Понимая поведение голосового поиска, оптимизируя локальные и разговорные запросы и используя новейшие технологии, вы можете быть уверены, что ваши PPC-кампании не просто готовы, но и хорошо подготовлены к продолжающейся революции голосового поиска. Будьте впереди конкурентов и используйте будущее голосового поиска в PPC, чтобы увеличить трафик, конверсии и, в конечном итоге, успех в бизнесе.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More