Создание контента способствует успеху в маркетинге и требует значительных инвестиций.

Вы тратите часы на создание постов в блоге, видеороликов, инфографики и многого другого, предназначенного для привлечения внимания и конверсии.

Однако из-за быстрого потребления контента срок службы этих ресурсов может быть очень коротким. 

Решение? Перепрофилирование контента.

Изменяя и повторно используя существующий контент, вы можете продлить его срок службы, охватить более широкую аудиторию и создать уникальный контент для разных людей, максимизируя отдачу от инвестиций. Вот как опытные маркетологи могут эффективно перепрофилировать контент.

1. Оцените свой эффективный контент

Первым шагом в успешной стратегии повторного использования является определение того, какие фрагменты контента работают лучше всего. 

Изучите показатели социальных сетей и другие аналитические инструменты, к которым у вас есть доступ, чтобы определить, какие публикации в блогах получили наибольшее количество просмотров, какие видео вызывают наибольшую вовлеченность и какая инфографика пользуется наибольшим спросом. 

Высокоэффективный контент – это простой и легкий способ начать свой путь к перепрофилированию, поскольку он уже доказал свою ценность для вашей аудитории.

2. Разбейте его или создайте

Превратите обширные ресурсы в более мелкие, легко усваиваемые части. Например, подробный технический документ можно разбить на серию постов в блоге или инфографику, что сделает информацию более доступной и расширит охват информационного документа. 

И наоборот, вы можете объединить несколько связанных сообщений в блоге в электронную книгу или подробное руководство, что позволит глубже погрузиться в тему, которая волнует вашу аудиторию. Кроме того, превращайте эти более длинные фрагменты контента в закрытый ценный контент для накопления потенциальных клиентов. 

Копайте глубже: СКАМПЕР – ваш путь к улучшению идей SEO и контент-маркетинга

3. Изменить формат

Преобразование контента в разные форматы может помочь охватить разные сегменты вашей аудитории.

Превратите сообщение в блоге в видеоруководство для визуальных учащихся или изложите его ключевые моменты в инфографике. Альтернативно, адаптируйте вебинар в выпуск подкаста для аудитории, которая предпочитает аудиоконтент.

Каждые люди по-разному потребляют контент, поэтому важно убедиться, что у вас есть широкий тип маркетингового комплекса для привлечения аудитории. 

Недавно HubSpot опросил маркетологов о наиболее эффективных типах контента. Вот основные моменты:

Короткометражный видеоконтент в целом является самым популярным средством массовой информации: 37% респондентов отдают предпочтение этому формату.

Потребители также очень предпочитают изображения и инфографику: 52% отдают предпочтение такому визуальному контенту, особенно поколение Z (53%) и бэби-бумеры (58%).

Живое видео и прямые трансляции — третий по популярности тип контента, который хотят видеть потребители.

Короткие видеоролики, торговые площадки в социальных сетях, спонсируемый контент и влиятельные лица — это предпочтительные методы для всех возрастных групп для открытия продуктов и изучения продуктов/услуг.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More