Сегодня компания Google объявила о четырех значительных обновлениях своей рекламной платформы, улучшающих сопоставление запросов и средства контроля бренда для рекламодателей.

Почему это важно. Эти изменения направлены на повышение эффективности рекламы и предоставление рекламодателям большего контроля над трафиком, связанным с брендом.

Основные обновления.

Новая рекомендация по включению брендов в широкое соответствие.

Исключение брендов для всех типов соответствия и динамических поисковых объявлений.

Улучшена видимость в отчетах по поисковым запросам. Поисковые запросы с ошибками теперь отображаются вместе с правильно написанным поисковым запросом. Это означает, что в среднем 9% поисковых запросов, которые ранее находились в категории «Другое» из-за ошибок в написании отчета о поисковых запросах, теперь видны.

Упрощенная блокировка поисковых запросов с ошибками. Все ошибки в написании одного слова будут включены в исключение, если только это одно слово будет добавлено как отрицательное.

Почему мы заботимся. Эти обновления по сути предоставляют рекламодателям более мощные инструменты, позволяющие лучше контролировать показ их объявлений. Рекламодатели будут рады тому, что орфографические ошибки в отчетах по поисковым запросам станут более заметными, а исключение отрицательных слов станет менее трудоемким.

На что обратить внимание. Как рекламодатели адаптируют свои стратегии, чтобы воспользоваться преимуществами этих новых функций, особенно при управлении трафиком, связанным с брендом, и орфографическими ошибками.

Read More