С 1 июля Apple планирует распространить комиссию в размере 30 % на рекламу в Facebook и Instagram, совершаемую через устройства iOS, для рекламодателей по всему миру.

Почему нас это волнует. Этот шаг может существенно повлиять на расходы на цифровую рекламу и стратегии компаний любого размера, что потенциально изменит маркетинговые стратегии и распределение бюджета на мобильную рекламу.

Общая картина. Это расширение, первоначально реализованное для рекламодателей в США в феврале, знаменует собой серьезный сдвиг в ценообразовании на рекламу в социальных сетях на мобильных устройствах.

Подробности:

Комиссия применяется к покупкам рекламы, совершаемым через приложения iOS, но ее можно избежать, используя веб-браузеры для настольных компьютеров.

Meta обновила свои веб-платформы, чтобы предложить те же функции повышения рекламы, что и мобильные приложения.

Регуляторы ЕС и федеральный судья США раскритиковали структуру комиссий Apple.

Что они говорят. По словам директора Meta по политике конфиденциальности и справедливости Педро Павона, этот сбор является «антиконкурентным» и дает Apple несправедливое преимущество.

Другая сторона. Apple утверждает, что имеет право взимать плату за доступ к аудитории своей платформы.

Между строк. Этот шаг является частью продолжающейся битвы между технологическими гигантами за политику магазинов приложений и распределение доходов.

Что дальше. Рекламодателям придется адаптировать свои стратегии покупки рекламы, чтобы избежать комиссий, что потенциально может привести к увеличению активности на настольных платформах.

Как избежать комиссии. Компания Meta предоставила рекомендации по покупке рекламы без уплаты 30 % комиссии Apple.

Итог. Это изменение может изменить практику мобильной рекламы и еще больше усилить контроль за политикой Apple App Store.

Read More