Что такое «новое» SEO?

Это «поиск везде оптимизация». Это означает, что, как стратеги органического поиска, мы должны взять на себя больше ответственности за оптимизацию за пределами Google. Поиск стал более раздробленным, чем когда-либо, поэтому люди обращаются к местам за пределами Google, чтобы найти то, что им нужно.

Мое агентство имеет доступ к огромному количеству собственных данных и данных о клиентах, и мы видим это по мере того, как поиск раздробляется. , сложно поддерживать и увеличивать органический трафик. Но это не значит, что SEO умирает, как говорят некоторые. Он развивается, и оптимизаторам необходимо адаптироваться, чтобы поддерживать общий уровень трафика с помощью новых способов мышления и современных практик. 

Даже Дэнни Салливан, специалист по поиску Google, недавно сказал: «Один из способов добиться успеха в поиске Google — это думать не только о нем».

Некоторые утверждают, что это не совсем новая концепция, и они правы. Итак, зачем называть это «новым» SEO?

Эта стратегия оптимизации теперь является обязательной, а не бонусом или второстепенной мыслью.

Вместо того, чтобы появляться в разделе «Дополнительные идеи и возможности» дорожной карты или бизнес-обзора, теперь это должно быть центральной частью стратегического планирования SEO.

В отличие от моих первых дней SEO ( более десяти лет назад), когда оптимизация на социальных платформах была больше сосредоточена на отправке сигналов в Google, чтобы помочь повысить видимость там, теперь мы должны оптимизировать, чтобы органично отображаться на этих платформах. Они сами стали больше похожи на поисковые системы.

Дэвид Шапиро, директор по маркетингу Unabated, отмечает:

«Уже несколько лет поиск занимается не только Google. Пользователи все чаще ищут информацию на таких платформах, как YouTube, TikTok, ChatGPT и социальных сетях. Этот сдвиг означает, что оптимизаторы должны адаптироваться, сосредоточившись на создании контента, соответствующего их бренду и адаптированного для естественного отображения на различных платформах, где люди проводят свое время».

Хотя идея «оптимизации поиска повсюду» привлекательна, важно сначала осознать проблемы реализации этого подхода.

Недостатки и препятствия

Кай Блюм, международный SEO-менеджер Intuit Mailchimp, говорит:

«Маркетинг в крупных организациях может быть довольно разрозненным; часто на каждом канале своя команда. За последние три месяца мы поговорили с 14 командами о том, как лучшие практики SEO могут им помочь и как мы могли бы сотрудничать».

Другие команды, например социальные сети, нередко думают, что SEO-специалисты наступают им на ногу или пытаются захватить власть. Но это не то, что происходит.

Речь идет о стратегическом SEO-ориентированном влиянии на социальные сети.

Для захвата недвижимости в поисковой выдаче мы уже не просто рассылаем сигналы авторитета и вовлеченности; лучше использовать социальные сети для создания спроса, который будет получен с помощью реферального трафика и обычного поиска в Google.

Однако нынешнее мышление и архитектура компаний в авангарде корпоративной Америки не совпадают и создают следующие препятствия:

Многие бренды разделяют стратегию и реализацию этих платформ с точки зрения бюджетов, планирования и исполнения. 

Команды социальных сетей, торговых площадок и приложений не всегда приветствуют поддержку, рекомендации или идеи от команд органического поиска.

Если лидеры не заинтересованы в объединении всех этих каналов, сотрудничество и планирование могут оказаться затруднительными.

Несмотря на эти проблемы, потенциальные преимущества оптимизации на нескольких платформах слишком значительны, чтобы их игнорировать.

Давайте рассмотрим, как эффективно оптимизировать контент для различных социальных сетей.

Оптимизация для социальных сетей

Потребители обращаются к социальным сетям за поисковыми запросами чаще, чем когда-либо прежде. Google сообщает, что 40% молодых людей обращаются к таким приложениям, как TikTok и Instagram, в целях поиска вместо традиционных поисковых систем. Им нужны быстрые и наглядные ответы. 

Кроме того, люди делятся видеоконтентом с друзьями в два раза чаще, чем любым другим типом контента.

Видео помогают клиентам лучше понять ваши продукты или услуги и повышают узнаваемость бренда.

После просмотра историй в Instagram 58 % пользователей Instagram чувствуют большую связь с брендом.

Вы многое упускаете, если не рассматриваете социальные платформы в качестве поисковых систем в 2024 году и в последующий период.

В этой статье мы подробно рассмотрим, как ваша аудитория может использовать каждое из наших любимых приложений и как следует оптимизировать их для большей видимости. 

1. ТикТок

Любой хороший SEO-специалист учитывает влияние TikTok на поисковый спрос. Люди видят в TikTok вещи, которые приводят их к более глубокому поиску в Google. С появлением TikTok Shop покупатели теперь используют платформу для поиска, который может привести к значительным конверсиям.

Кайла Маркам, менеджер по глобальному маркетингу влияния в MANSCAPED, делится:

«Мы уделяем приоритетное внимание органической оптимизации TikTok, чтобы повысить узнаваемость бренда, привлечь более широкую аудиторию, которая ищет решения, связанные с нашими продуктами, и использовать алгоритм платформы для увеличения охвата контента, не полагаясь исключительно на постоянные рекламные акции. Наша цель в области SEO TikTok — появиться среди первых 8–16 видео при поиске по ключевым словам или хэштегам, связанным с нашими продуктами. Мы привлекаем авторов и предоставляем им лучшие ключевые слова и хэштеги, которые они могут использовать в своем контенте, чтобы повысить его доступность. Стратегически используя ключевые слова и хэштеги, мы накопили более 18 миллионов просмотров в наших SEO-кампаниях TikTok».

Вот несколько причин рассматривать SEO TikTok как неотъемлемую часть вашего плана.

TikTok создает поисковый спрос

Приложение TikTok меняет ландшафт поисковой терминологии. Новые поисковые запросы возникают на основе придуманных фраз, которые пользователи отображают в подписях к видео, или названий конкретных продуктов, которые становятся вирусными в приложении.

Например, можете ли вы догадаться, когда «простое платье» Халара начало набирать обороты в TikTok, основываясь на тенденции ежемесячного поискового спроса Google Рекламы, представленной ниже? Если вы думаете о весне/лете 2023 г., это верно.

Аналогично, учитывая ежемесячный поисковый спрос в Google Рекламе, сможете ли вы догадаться, когда фраза «cheugy» стала вирусной в TikTok? Весна 2021 года — беспроигрышный вариант.

TikTok вновь стимулирует поисковый спрос

Существующие продукты переживают новый всплеск популярности, и поисковые запросы TikTokers вновь знакомят с ними потребителей.

Это может произойти органично, например, с помощью «эффекта TikTok» (который вдохновил фразу «TikTok заставил меня купить это») или посредством целенаправленного партнерства с влиятельными лицами. В любом случае, это работает.

Стратегия Amazon «TikTok заставил меня купить это»:

Стратегия физического магазина:

Примером может служить рост спроса в поисковых системах Google на средства по уходу за кожей и мыло с куркумой после вирусного распространения в TikTok. Предположим, вы похожи на меня и не следите за последними тенденциями красоты.

В этом случае вы могли ожидать, что за рекомендуемыми TikTok поисковыми запросами «куркума» будут следовать такие фразы, как «порошок куркумы», «польза куркумы» или «чай с куркумой».

Как и Google, алгоритм TikTok предназначен для того, чтобы давать людям то, что они хотят, и, очевидно, люди хотят знать, как использовать мыло и продукты с куркумой для решения всех проблем, связанных со здоровьем кожи. Розничные продавцы куркумы, которые еще не прижились, упускают огромную возможность перейти от здоровья и хорошего самочувствия к красоте.

Другой пример — поясная сумка Лулулемона. Хотя они запустили его в 2018 году, они увидели взрывной рост поискового спроса, когда он стал вирусным на TikTok в 2022 году (как вы можете видеть ниже, с их взрывным ростом ежемесячного поискового спроса в Google Ads).

Хотя он и не так высок, как в августе 2022 года, стоит отметить, что рынок остается относительно стабильным.

Привлекайте пользователей, которые находятся в нижней части воронки продаж, на пути ваших клиентов после TikTok

Тиктокеры часто переключаются на Amazon (подробнее об Amazon ниже) или поисковые системы для рассмотрения и совершения транзакций. Несмотря на то, что они существуют, покупатель, который купит мгновенно после одного посещения TikTok, встречается редко. 

Поскольку TikTok является относительно новым явлением в сфере электронной коммерции, клиенты часто проводят больше исследований в Google и могут обратиться за покупками туда, где они чувствуют себя в безопасности, например на Amazon или прямой сайт бренда.

Предоставление контента в середине и конце воронки с использованием омниканального подхода – лучший способ привлечь пользователей, ищущих товар, которые продолжают свой путь к покупке.

Google адаптируется к TikTok

Google показывает видео TikTok прямо в результатах поиска. Наличие подходящего контента в TikTok и отслеживание поисковых запросов и тенденций в поисковой выдаче могут означать, что вы освободите больше места на полках Google для своего бренда.

Вы также можете встроить свои успешные видеоролики TikTok на свой сайт (где это возможно), чтобы повысить вовлеченность. Судя по недавним утечкам документов Google, мы знаем, что это важно. Встраивания TikTok работают так же, как и встраивание другого контента, например видео на YouTube. 

Файл размещен на TikTok, но перенесен на страницу, куда вы его встраиваете. Те же последствия для SEO применимы и к встраиванию: поисковые системы считают встраивание частью сайта, на котором размещен контент, а не частью сайта, на котором он встраивается.

Если вы планируете запустить маркетинговую кампанию в TikTok, важно отметить, что традиционный контент больше не будет работать. Культура TikTok отличается от любой другой социальной платформы, и бренды должны адаптироваться и не отставать. Ваша аудитория захочет, чтобы вы:

Аутентичный

Нефильтрованное

Настройка тренда

Развлекательный

Информативный

Сегодня больше людей учатся с помощью видео, чем когда-либо прежде.  Людям нужна быстрая информация, а влиятельные лица могут создавать контент, который действительно находит отклик у их аудитории. Именно поэтому короткие видеоролики работают так хорошо. По сравнению с другими форматами короткие видеоролики могут: 

Повышайте вовлеченность и расширяйте охват с помощью социальных алгоритмов.

Позиционируйте свою компанию как новатора и эксперта в своей отрасли.

Повысьте узнаваемость бренда за счет создания дополнительных возможностей для PR.

Предоставьте вам возможность перепрофилирования для всех каналов социальных сетей, включая YouTube Shorts, TikTok и Instagram Reels.

Оптимизация для TikTok требует совершенно иного подхода, чем оптимизация для Google. В TikTok нет такого понятия, как наполнение ключевыми словами. Брендам и создателям контента следует:

Произнесите ключевые слова в аудио.

Используйте ключевые слова в наложении текста.

Вставьте ключевые слова в аудиотранскрипцию.

Используйте ключевые слова в подписи к видео.

Используйте ключевые слова в качестве #хэштегов. 

Как и в случае с более известными поисковыми системами, вам необходимо сбалансировать SEO и имидж бренда. Чрезмерное использование ключевых слов в конечном итоге может принести больше вреда, чем пользы, но на данный момент это работает. А если оно не сломано, не чините его.

Что обеспечивает эффективность короткометражного видео?

«Как мы можем стать вирусными?» Это вопрос, который волнует каждого.

К сожалению, не существует проверенной формулы для получения миллионов просмотров, но вы можете воспользоваться несколькими советами и приемами, которые помогут повысить эффективность коротких видеороликов.

Подумайте, о чем вы рассказываете. Вирусные или спорные темы, как правило, получают больше просмотров и могут помочь повысить эффективность. 

Вы также не ошибетесь, выбрав прочный крючок. Сделайте так, чтобы вступительная часть вашего видео привлекала внимание и удерживала людей вокруг. Примером может быть: «Я ничего не делал, кроме этого вирусного тренажера для отжиманий, в течение 100 дней, и это изменило мою жизнь…»

Если вы предпочитаете держаться подальше от спорных тем, аудио, которое вы используете, – это еще один способ узнать о вирусных тенденциях. 

Даже если у вас есть аудио, которое вы хотите включить, встраивание популярного аудиофайла и максимальное уменьшение громкости может улучшить качество вашего видео.

Обязательно следуйте рекомендациям законодательства в отношении музыки в вашем контенте. Вот несколько дополнительных способов, которые помогут вашему видео привлечь внимание:

Субтитры

Б-ролл

Анимации + наложения

Звуковые эффекты

Объединение вашего контента с популярными видео (пример с +17 миллионами просмотров здесь)

Хотя TikTok привлек значительное внимание, особенно среди молодых пользователей, такие известные платформы, как Facebook и Instagram, продолжают играть решающую роль в сфере социальных сетей. Давайте рассмотрим, как оптимизировать работу для этих платформ, принадлежащих Meta.

2. Facebook и Instagram

Недавно компания Meta заявила, что ее усилия направлены на привлечение пользователей поколения Z. В этой социальной сети наблюдается самый высокий уровень использования среди молодежи за последние три года.

Последние статистические данные Facebook показывают, что более 40 миллионов молодых людей в США и Канаде являются ежедневными активными пользователями Facebook. Это хорошая новость для Марка Цукерберга и его команды, поскольку в последнее время приложение начало «стареть». 

Если вы хотите повысить эффективность своего контента в социальных сетях Meta, следуйте этим советам: 

Исследование ключевых слов и изучение тенденций

Знайте свою аудиторию. Прежде всего поймите, с кем вы пытаетесь связаться. Каковы их интересы? Какие у них проблемы? Изучите соответствующие ключевые слова и актуальные темы в своей нише, используя инструменты социального прослушивания и функции исследования хэштегов на обеих платформах.

Ловите волну: извлекайте выгоду из актуальных тем! Интегрируйте их в свой календарь контента, чтобы повысить узнаваемость. Но помните, подлинность имеет решающее значение. Не гонитесь за тенденциями, которые не соответствуют вашему бренду, и не крадите точные идеи или подписи у других авторов.

Оптимизация речи, текста, подписей и хэштегов

Создавайте привлекательные подписи. Пишите четкие и краткие подписи, которые привлекают внимание и рассказывают историю. Используйте ключевые слова естественным образом по всему тексту.

Хештеги — ваши друзья. Изучите соответствующие хэштеги, чтобы классифицировать свой контент и повысить его доступность. Используйте сочетание популярных и нишевых хэштегов, чтобы охватить более широкую аудиторию.

Оптимизация для голосового поиска. Поскольку голосовой поиск становится все популярнее, рассмотрите возможность включения естественного языка в подписи, как если бы вы разговаривали непосредственно со своей аудиторией.

Контент для влиятельных лиц и авторов

Использование силы влиятельных лиц имеет важное значение для сохранения конкурентного преимущества в Instagram и Facebook в 2024 году.

Маркетинг влияния также может изменить правила вашей SEO-стратегии. Некоторые преимущества партнерства с влиятельными лицами заключаются в следующем:

Повышение узнаваемости бренда. Сотрудничество с влиятельными лицами расширяет присутствие вашего бренда и позволяет привлечь новых потенциальных клиентов.

Размещение в СМИ. Влиятельные лица часто обеспечивают освещение в уважаемых средствах массовой информации, повышая ваше присутствие в Интернете и рейтинг в поисковых системах.

Анализ ключевых слов. В контенте влиятельных лиц можно выделить релевантные ключевые слова и фразы, что помогает в исследовании ключевых слов.

Привлекательный контент. Использование контента, созданного влиятельными лицами, на вашем веб-сайте привлекает посетителей и повышает ценность вашего сайта.

Улучшенные сигналы SEO: увеличение трафика, мест размещения в СМИ и привлекательного контента сигнализирует поисковым системам о том, что ваш сайт является ценным ресурсом, что еще больше улучшает ваш SEO.

Планируйте как профессионал. Разработайте календарь контента, в котором сочетаются различные форматы, такие как изображения, видео, истории и прямые трансляции. Это будет поддерживать интерес вашей аудитории и учитывать ее разнообразные предпочтения.

Производство видео и развитие канала

Используйте видео: видео – король (и королева) в социальных сетях! Используйте Facebook и Instagram Reels, IGTV и Facebook Live для создания привлекательного и информативного видеоконтента.

Качество имеет значение. Инвестируйте в хорошее освещение, звук и монтаж, чтобы создавать высококачественные видеоролики, привлекающие внимание аудитории.

Оптимизация для мобильных устройств. Большая часть пользователей социальных сетей используется на мобильных устройствах. Убедитесь, что ваши видео интересны на небольших экранах, и рассмотрите возможность вертикальной съемки.

3. Ютуб

Соблюдение лучших практик SEO на YouTube имеет решающее значение для того, чтобы ваши видео видели, а также может иметь влияние за пределами YouTube.

Шапиро далее делится: 

«Наш опыт показывает, что оптимизация для YouTube также положительно влияет на нашу видимость в Google. Миниатюры видео и контент занимают видное место в результатах поиска Google, привлекая дополнительный трафик и вовлеченность. С начала года мы утроили количество подписчиков на YouTube, и YouTube стал для нас важным фактором привлечения новых клиентов. Наш видеоконтент обучает и привлекает потенциальных клиентов, побуждая их к дальнейшему изучению нашей платформы. Возможность перепрофилирования видео в другие форматы контента улучшает нашу общую маркетинговую стратегию, создавая для пользователей беспрепятственный путь от открытия видео до взаимодействия с нашей платформой».

Хотя ключевые слова по-прежнему важны, алгоритм YouTube теперь отдает приоритет показателям вовлеченности аудитории. Это означает создание видеороликов, которые удерживают зрителей на крючке от начала до конца. Вот как:

Зацепите их заранее. Привлеките внимание в первые секунды с помощью яркого вступления, захватывающих визуальных эффектов или вопроса, заставляющего задуматься.

Структура времени просмотра. Разбейте видео на четкие разделы с метками времени в описании, чтобы зрителям было проще ориентироваться.

Магия конечной заставки. Используйте подсказки и конечные заставки, чтобы продвигать похожие видео и поддерживать интерес зрителей к вашему каналу.

Оптимизация YouTube. Оптимизируйте заголовки, описания и тексты с помощью релевантных ключевых слов для поиска.

Анализ пробелов в видеоконтенте. Убедитесь, что ваша стратегия создания видео подкреплена данными. Обсуждайте идеи видео, просматривая каналы конкурентов на YouTube, узнавая, какие тенденции в вашем пространстве и где видео могут повысить вовлеченность контента вашего веб-сайта. Затем используйте такие инструменты, как vidIQ или AnswerThePublic, чтобы определить популярные ключевые слова, не связанные с брендом, которые можно использовать в ваших видео. Это помогает гарантировать, что вы создаете видео, которые люди активно ищут.

Теги видео. Оптимизируйте теги видео YouTube, используя сочетание релевантных ключевых слов (высокообъемных, среднеобъемных и длинных), чтобы улучшить рейтинг в поиске и охватить целевую аудиторию.

Аудит канала: анализируйте эффективность канала, демографические данные аудитории и вовлеченность. Определите улучшения для брендинга, контент-стратегии и роста аудитории.

Рассказывание и производство. Создавайте интересные раскадровки для структурирования вашего видео. Используйте высококачественные визуальные эффекты, аудио и методы редактирования для удержания аудитории.

Кроме того, вам следует сосредоточиться на самом контенте. Одно видео на YouTube открывает бесчисленные возможности для стратегии оптимизации. Вы можете вставить ключевые слова, удобные для поиска, в нескольких местах. Помните о следующих советах:

Стратегические названия. Включите целевое ключевое слово в заголовок видео, но отдайте предпочтение ясности и интриге.

Описательное, но краткое. Создайте убедительные описания видео, которые точно отражают ваш контент и включают релевантные ключевые слова и ссылки на релевантные страницы вашего веб-сайта. Не забывайте временные метки!

Хештеги по-прежнему правят. Используйте соответствующие хэштеги, чтобы классифицировать свое видео и повысить его доступность, но избегайте перенасыщения ключевыми словами.

Наконец, есть несколько эффективных скрытых технических SEO-корректировок, которые вы можете внести в свой контент на YouTube, чтобы повысить производительность и не отставать в 2024 году:

Субтитры превыше всего. Используйте файлы SRT для добавления субтитров и субтитров, чтобы улучшить доступность и сократить время просмотра, особенно для зрителей, которые смотрят в беззвучном режиме.

Категоризируйте с умом. Хотя категоризация не влияет напрямую на рейтинг, выбор правильной категории помогает YouTube рекомендовать ваше видео подходящей аудитории.

Пользовательские значки, которые конвертируются. Создавайте привлекательные значки, которые точно отражают содержание вашего видео и побуждают зрителей нажимать на них.

4. Пинтерест

Pinterest — это мощный визуальный центр, а с учетом растущего внимания к электронной коммерции это фантастическая платформа для повышения узнаваемости бренда, увеличения трафика и продаж. Вот краткий обзор последних рекомендаций по оптимизации вашего присутствия в Pinterest для достижения максимальной эффективности:

Исследование ключевых слов имеет ключевое значение. Проведите исследование ключевых слов, чтобы определить релевантные термины, которые люди используют для поиска продуктов или идей, связанных с вашей нишей.

Оптимизируйте заголовки и описания. Включайте целевые ключевые слова в заголовки и описания булавок естественным образом, но уделяйте приоритетное внимание читабельности и побуждению пользователей кликать.

Описательные названия досок. Выбирайте четкие и краткие названия досок с соответствующими ключевыми словами, чтобы помочь пользователям находить ваш контент.

Замещающий текст имеет значение. Не пренебрегайте замещающим текстовым описанием своих пинов. Включите релевантные ключевые слова, чтобы улучшить видимость в поиске.

Сосредоточьтесь на высоком разрешении. Люди посещают Pinterest ради красивых изображений. Используйте высококачественные изображения (в идеале с соотношением сторон 2:3), четкие, хорошо освещенные и привлекательные.

Это не обязательно должны быть изображения. Добавьте привлекательные видеоролики, чтобы привлечь внимание и продемонстрировать свой продукт или услугу в действии.

Используйте инструменты, когда необходимо. Используйте инструменты дизайна, такие как Canva, для создания потрясающих визуальных эффектов и фирменных шаблонов для создания целостного образа.

Страница Pinterest. Создайте привлекательную биографию, используя релевантные ключевые слова. Выделите свое ценностное предложение, включите призыв к действию, продемонстрируйте визуальные эффекты и ссылку на веб-сайт для привлечения и конвертации пиннеров.

Помимо социальных сетей, в рамках нашей стратегии «искать повсюду» внимания заслуживают еще несколько важных платформ. К ним относятся новые технологии, такие как генеративный искусственный интеллект, и устоявшиеся экосистемы, такие как магазины приложений и платформы электронной коммерции.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More