Как обнаружить и избежать сомнительных поставщиков услуг по построению ссылок
У вас когда-нибудь возникало искушение заплатить за действительно хорошую ссылку?
После утечки алгоритма Google и последующего разоблачения Дэнни Гудвином важности ссылок для рейтинга маркетинговая индустрия в целом переживает момент «ага», пытаясь запустить цифровые PR-стратегии, позволяющие получать высокоавторитетные ссылки в больших масштабах.
>
К сожалению, многие бренды будут искать короткие пути и вскоре столкнутся с проблемой спама в ссылочной сети.
Я получал сотни мошеннических предложений, обещавших авторитетные ссылки на, казалось бы, законных сайтах за небольшую часть стоимости большинства авторитетных агентств контент-маркетинга:
Что еще более страшно, так это то, что некоторые из этих поставщиков имеют доступ к законным сайтам, и в результате этим издателям вскоре могут грозить штрафы.
Как защитить свой бренд от потока спама в ссылочной сети и как выявить наиболее токсичные сайты?
Чтобы обеспечить более обоснованное разоблачение, я подготовил сотни предложений о сетях со спам-ссылками, которые мы получили за последние несколько лет.
Я провел углубленный анализ общих черт между этими предложениями, а также аудит общих издателей, связанных с десятками поставщиков, и дал представление о том, как их идентифицировать и избежать.
Как распознать спам-ссылки в сети
Первым шагом в моем анализе было объединение сотен этих предложений в единый репозиторий, что позволило тщательно изучить их общие черты.
Вот краткий обзор презентаций, которые я проанализировал для справки:
В этих часто общих электронных письмах быстро появились шаблоны, которым не хватало содержания, но которые одновременно обещали замечательные результаты SEO:
Слишком общие сведения: расплывчатые представления без конкретных сведений об отправителе или его учетных данных.
«Надеюсь, это сообщение вас застанет».
«Надеюсь, ты чувствуешь себя хорошо и в безопасности». ем>
Случайное использование заглавных букв. Неправильное использование заглавных букв и грамматические проблемы на протяжении всей презентации.
"Мы предоставляем естественные, релевантные ссылки в контенте от 100 % реальных блоггеров".
«У меня есть большое количество подходящих качественных сайтов, на которых я могу помочь вам создать ссылки на гостевые публикации и публикации в блогах, которые помогут вам получить хороший авторитет домена и высокий рейтинг в Google и других поисковых системах».
Слишком хорошие предложения: обещания высококачественных обратных ссылок на сайтах с высоким авторитетом домена (DA) по очень низким ценам.
"Я могу предложить вам доступ к тщательно подобранному списку востребованных и премиальных веб-сайтов с авторитетом домена (DA) от 50 до 90".
"Мы можем подключиться к моей обширной сети, чтобы добиться исключительных результатов, улучшить рейтинг ваших клиентов в поисковых системах и органический охват".
Срочность и отсутствие первоначальных затрат. Заявления об отсутствии первоначальных затрат часто указывают на мошенничество с оплатой по результатам.
“Постоянная почта гарантирована. Делай-Следуй. Оплата после ссылки. Публикация будет внесена в индекс Google».
«У меня более 10 тысяч сайтов с высоким трафиком. Цена начинается от 10$. Должен ли я отправить вам списки своих сайтов?»
Гарантированные результаты: гарантия гарантированных результатов или постоянных ссылок, что не всегда реалистично в SEO.
"Мы предлагаем постоянные ссылки, гарантированно".
«Выбирайте из более чем 73 тысяч веб-сайтов в более чем 60 нишах для эффективного построения ссылок. Получите живые ссылки в течение 2–3 рабочих дней».
Отсутствие сигналов доверия: нет ссылок на конкретные бренды, с которыми они работали, а также не включены какие-либо тематические исследования или конкретные показатели, демонстрирующие их результаты.
Отсутствие персонализации: общие электронные письма, не отвечающие конкретным потребностям или содержанию веб-сайта получателя.
Подозрительная контактная информация: адреса электронной почты других производителей (@gmail.com); часто отсутствуют законные имена и поддающаяся проверке контактная информация.
Понимание этих закономерностей должно стать первым шагом на пути к перенаправлению таких сообщений в папку со спамом.
Хотя я надеюсь, что большинство CRM однажды позволят вам внести в черный список определенные ключевые слова из ваших контактных форм (например, «гостевой поставщик почтовых услуг»), но до тех пор важно научить вашу команду распознавать эти тенденции.
Это поможет им лучше выявлять потенциально опасные предложения по построению ссылок, которые могут поставить под угрозу репутацию вашего сайта в поисковых системах.
Наиболее распространенные стратегии сомнительных агентств по построению ссылок h2>
Хотя существуют десятки эффективных стратегий построения ссылок, которые могут принести невероятные результаты для вашего бренда, мошеннические поставщики вместо этого обычно полагаются на малоценные или черные стратегии.
1. Юристы по гостевым публикациям: «Заплатите символическую плату за колонку на моем сайте, которую ежемесячно посещают 50 тысяч человек»
Одно из наиболее распространенных предложений, которые мы получаем, — это предложения поставщиков, предлагающих гостевые посты, чтобы наши клиенты могли «быстро и легко заработать ценные» ссылки. Такие предложения наносят наибольший вред предприятиям малого и среднего бизнеса, поскольку они используют меньшие бюджеты, ограниченные возможности и стремление добиться быстрых результатов.
Но за это приходится платить высокую цену: ваш сайт деиндексируется.
Часто эти поставщики заявляют, что владеют сайтами, генерирующими пятизначный ежемесячный органический трафик, что является вашей первой возможностью для быстрой выборочной проверки.
Чаще всего вы увидите экспоненциальную кривую роста количества ссылающихся доменов, что отражается столь же резким снижением органического трафика.
2. Обмен ссылками: «Если вы дадите ссылку на мой ресурс, я дам ссылку на ваш»
Обмен ссылками – второе по распространенности предложение, которое мы получаем. В предложениях часто упоминаются, казалось бы, законные издатели.
Хотя я часто закатываю глаза на PR-команды из списка Fortune 500, которые массово обмениваются ссылками на ресурсы по кадрам и дизайну, я более скрупулезно проверяю предложения с, казалось бы, законных доменов, принадлежащих нишевым компаниям малого и среднего бизнеса.
Как правило, эти поставщики начинают с несколько персонализированной презентации о впечатляющей контент-стратегии вашего бренда, но остальная часть презентации доказывает, что они мало знают о всеобъемлющих темах, которые вы затрагиваете:
Хотя некоторые менеджеры сайтов могут быть готовы добавить эту «безобидную ссылку» в релевантную публикацию в блоге, учитывая обмен ценными ссылками, на самом деле эти ссылки открывают вам портфель токсичных обратных ссылок.
Со временем Google догонит эти огромные, неестественные портфели ссылок, и оба домена рискуют подвергнуться наказанию:
