Скрипты Google Рекламы: все, что вам нужно знать

Если вы цифровой маркетолог, вы знаете, как сложно совмещать цели по производительности, ограниченный бюджет и бесконечные списки дел.
Скрипты Google Рекламы предлагают более разумный способ управления кампаниями, обеспечивая автоматизацию и оптимизацию в реальном времени, которые освобождают вас от повторяющихся задач и позволяют сосредоточиться на стратегии и инновациях.
Благодаря своей способности упрощать сложные процессы и предоставлять полезную информацию, скрипты Google Реклама позволяют маркетологам работать умнее, а не усерднее.
Эти инструменты — от автоматизации корректировки ставок до создания специальных отчетов — помогут вам оставаться эффективными и гибкими в конкурентной среде.
Это руководство даст вам знания и инструменты, необходимые для использования всех возможностей скриптов Google Рекламы и преобразования вашей рекламной стратегии.
Что такое скрипты Google Рекламы?
Скрипты Google Рекламы – это мощные инструменты, которые помогают рекламодателям улучшить свои кампании за счет:
Автоматизация сложных рабочих процессов.
Включение оптимизации на основе данных.
Разблокирование расширенных функций с помощью настраиваемого кода JavaScript.
Эти скрипты, представленные в 2012 году, были разработаны для упрощения управления кампаниями и предлагают более эффективную альтернативу ручной работе.
При интеграции с такими инструментами, как Google Sheets, Google Analytics и внешними API, скрипты Google Реклама становятся мощными союзниками, помогая рекламодателям любого размера оставаться гибкими и конкурентоспособными.
Несмотря на их потенциал, их внедрение остается ограниченным. По данным PPCSurvey.com за 2024 год, около 19% рекламодателей не используют никаких скриптов, а еще 63% используют от 1 до 5 скриптов.
Учитывая их эффективность и возможности настройки, а также то, что Google позволяет использовать 250 скриптов в аккаунте, этот уровень использования на удивление низок.
Давайте рассмотрим их уникальные преимущества и проблемы, чтобы помочь вам оценить их соответствие вашим потребностям в автоматизации.
Преимущества скриптов Google Рекламы
Экономия времени. Автоматизируйте повторяющиеся задачи, позволяя больше сосредоточиться на стратегии и росте.
Настройка. Создавайте сценарии, адаптированные к конкретным бизнес-целям и потребностям кампании, предлагая гибкость, которая не всегда доступна при использовании других инструментов.
Быстрая итерация. Быстро тестируйте и развертывайте изменения, не дожидаясь поддержки разработчиков или обновлений платформы.
Масштабируемость. Используйте сценарии MCC для эффективного управления несколькими кампаниями или аккаунтами.
Мониторинг бюджета. Внедряйте точный контроль для отслеживания и корректировки бюджетов, снижая риск перерасхода.
Проблемы и ограничения
Требуются технические навыки. Для эффективного написания или изменения сценариев необходимо знание JavaScript.
Ограничения по времени выполнения. Окно выполнения сценариев ограничено 30 минутами, что требует тщательного планирования для сложных задач.
Ограничения по квотам. Скрипты должны работать в пределах квот Google Ads API, поэтому эффективное кодирование имеет важное значение.
Требования в обслуживании. Скрипты требуют регулярных обновлений, чтобы обеспечить совместимость с изменениями в платформе Google Реклама.
Ограниченная встроенная поддержка. Отладка и устранение неполадок могут занимать много времени и требовать использования журналов и отслеживания ошибок.
Рекламные скрипты и автоматизированные правила или API
Скрипты — не единственное решение для автоматизации задач PPC. Автоматизированные правила и API также предлагают мощные способы оптимизации ваших кампаний.
У каждого варианта есть свои сильные стороны, поэтому важно учитывать ваши цели, технические навыки и желаемый уровень контроля.
Скрипты Google Рекламы
Сильные стороны: широкие возможности настройки, поддержка интеграции с внешними инструментами и API, возможность динамической настройки в реальном времени.
Случаи использования. Сложная оптимизация (например, назначение ставок с учетом погоды), управление несколькими аккаунтами, расширенные отчеты.
Ограничения. Требуется знание JavaScript с учетом времени выполнения и ограничений квоты.
Автоматизированные правила
Сильные стороны: простота в использовании, не требует программирования, подходит для базовой автоматизации, например приостановки рекламы или корректировки бюджетов.
Случаи использования. Простые, заранее определенные условия (например, приостановка неэффективных объявлений).
Ограничения: ограниченная гибкость и возможности; не может интегрироваться с внешними данными или API.
API Google Рекламы
Сильные стороны: предлагает полный контроль и масштабируемость, подходит для нужд корпоративного уровня, поддерживает массовые операции.
Примеры использования: крупномасштабное управление аккаунтами, интеграция данных Google Рекламы в настраиваемые информационные панели.
Ограничения: требует значительных технических знаний и инфраструктуры; более сложна в реализации по сравнению со сценариями.
Копайте глубже: 7 функций Google Рекламы, которые упростят ваш рабочий процесс
Практические примеры использования скриптов Google Рекламы
Скрипты Google Рекламы превосходно обеспечивают автоматизацию и оптимизацию различных сценариев кампаний. Вот некоторые из наиболее эффективных примеров использования.
Корректировки ставок на основе эффективности
Автоматически корректируйте целевую цену за конверсию, чтобы отдать приоритет трафику с высокой конверсией.
Например, увеличьте пороговые значения целевой цены за конверсию на 10 % в часы пик для кампаний, генерирующих большое количество конверсий.
Кампании, инициируемую погодой
Динамически корректируйте ставки на основе данных о погоде, полученных через API. Например, повысьте цены на дождевики в городах, где прогнозируется дождь.
Активация сезонной кампании
Активируйте или приостанавливайте кампании в определенное время, что идеально подходит для праздничных рекламных акций. Например, автоматически запускайте рекламу Черной пятницы в полночь.
Тестирование вариантов объявления
Приостановите неэффективные рекламные объявления после периода тестирования. Например, через две недели приостанавливайте рекламу, у которой коэффициент конверсии ниже 1 %.
Контроль ежедневного бюджета
Приостанавливайте кампании, которые превышают дневной лимит расходов, чтобы предотвратить перерасход.
Автоматические отчеты
Создавайте индивидуальные отчеты и отправляйте их по электронной почте по расписанию (например, ежедневно, еженедельно).
Например, каждое утро отправляйте по электронной почте сводку эффективности с подробным описанием показов, CTR и конверсий.
Управление несколькими аккаунтами
Используйте сценарии управляющего аккаунта (MCC), чтобы одновременно корректировать ставки, бюджеты и другие настройки в нескольких аккаунтах.
Например, корректируйте ставки для всех аккаунтов в определенные часы пик.
Интеграция данных с внешними источниками
Улучшите кампании за счет интеграции данных из Google Таблиц, Google Analytics или внешних API.
Например, динамически корректируйте кампании в зависимости от цен конкурентов или уровня запасов.
Эти примеры демонстрируют универсальность скриптов Google Рекламы в решении распространенных проблем, одновременно повышая эффективность и точность управления кампаниями.
Как работают скрипты Google Рекламы
Настройка и выполнение
Управление скриптами осуществляется в интерфейсе Google Рекламы в разделе Инструменты и настройки > Скрипты.
Рекламодатели могут писать, тестировать и планировать сценарии прямо с этой панели управления.
Напишите сценарий с помощью редактора сценариев Google Рекламы или скопируйте и вставьте сценарий, который вы нашли на заслуживающем доверия сайте.
Предварительный просмотр изменений перед развертыванием в реальном времени, чтобы избежать внесения неожиданных изменений в вашу учетную запись.
Сохраните сценарий для использования вручную при необходимости или запланируйте его запуск через нужные промежутки времени. Скрипты можно запускать до одного раза в час.
При предварительном просмотре скрипта, чтобы убедиться, что он работает должным образом, обратите пристальное внимание на два важных раздела:
Журналы.
Изменения.
В журналах показаны подробности обо всех шагах, которые проходит сценарий, но они могут быть пустыми, если сценарий не использует функцию Logger.log() для записи вывода в этот раздел.
Изменения покажут, изменились бы какие-либо части вашей учетной записи, если бы скрипт запускался в обычном режиме (а не в режиме предварительного просмотра).
Скрипты в действии: примеры из реальной жизни из мира поисковых систем
За прошедшие годы были разработаны и распространены различные скрипты Google Рекламы для решения конкретных задач, с которыми сталкиваются рекламодатели.
Вот несколько практических примеров, каждый из которых сопровождается ссылками на подробные статьи о Search Engine Land:
Создание адаптивных поисковых объявлений (RSA): «Скрипт Google Рекламы, использующий GPT для написания RSA».
Мониторинг бюджета: «Скрипт для установки повторяющихся ежемесячных бюджетов в [Google Реклама]».
Управление эффективностью рекламы: «Найдите лучший текст для новых объявлений с помощью n-граммного анализа».
Оповещения об эффективности: «Детальные оповещения об аномалиях аккаунта [Google Реклама]»
Автоматизация на основе фидов: «Автоматическое добавление данных [Google Реклама] в таблицу Google».
Пример сценария: приостановка некачественных ключевых слов
Вот простой скрипт для приостановки ключевых слов с показателем качества ниже 3:
function main() {
var ключевые слова = AdsApp.keywords()
.withCondition("Показатель качества
Как использовать скрипт
Скопируйте скрипт в редактор скриптов Google Ads.
Просмотрите его, чтобы убедиться, что он определяет правильные ключевые слова.
Запланируйте его запуск ежедневно или еженедельно для постоянной оптимизации.