Хотя это здорово, что вытаскивать высокий, полезный контент, важно убедиться, что он не затмевает существующий контент на протяжении всего вашего сайта. Даже при стремлении к конкретным ключевым словам длиннохвостого, это может принести больше вреда, чем пользы, если оно похоже или тесно связано с другим опубликованным контентом, который в настоящее время приносит трафик на ваш сайт.

Здесь вступает в игру консолидацию контента. Сделав шаг назад и переоценив текущую библиотеку контента, вы можете найти способы объединить несколько релевантных, низкоэффективных страниц вместе в один пост, чтобы отправить сильные органические поисковые сигналы и привлечь больше трафика.

Хотя это звучит как простой процесс, необходимы тщательное планирование и реализация, чтобы ваши усилия по консолидации принесли плоды. Мы проведем вас через это, чтобы вы могли преодолеть работу и получить трафик и преобразования, которые вам необходимы для успеха.

Когда рассмотреть консолидацию контента

Процесс консолидации контента обычно происходит после того, как вы проведете аудит контента существующей библиотеки и измеряйте текущую производительность. В этом случае ценными показателями, такими как клики и впечатления по аналогичному контенту, являются канарейки в угольной шахте. Вы можете обнаружить, что производительность на этих страницах ниже, чем ожидалось, как для существующих страниц, так и для недавно опубликованных постов, которые охватывают аналогичные темы. 

Это называется каннибализацией. Вместо одного сильного рейтинга страниц для конкретных тем ключевых слов у вас есть несколько URL -адресов на вашем сайте, все они конкурируют за один и тот же набор ключевых слов. 

В результате каннибализация приводит к потере общей производительности. В этом сценарии Google испытывает проблемы с определением того, какая из ваших страниц имеет окончательную информацию по теме, и ни одна из страниц не имеет ни одной страницы. В результате конкурирующие страницы от ваших соперников могут оцениваться выше, если у них есть единая, продуманная часть контента.

Чтобы вернуться на победную дорожку, вам нужно будет посмотреть на данные, чтобы определить, какие страницы имеют аналогичный контент, и создать план для их объединения в одну страницу, которая содержит обновленную и ценную информацию.

планирование стратегии консолидации вашего контента

Во -первых, вам нужно определить страницы, которые необходимо консолидироваться. Даже если вы можете знать центральную тему или ключевые слова, которые используются на нескольких страницах контента, все равно может быть трудно найти их по одному, особенно если библиотека обширная и содержит годы контента.

К счастью, есть инструменты, которые позволяют легко сузить ваш поиск, такие как Google Search Console (GSC). На вкладке «Результаты поиска» вы можете ввести ключевое слово запроса в качестве фильтра, чтобы увидеть, какие страницы на вашем сайте отображаются на этот термин. Вы также можете использовать расширенные команды поиска в Google, чтобы увидеть, что подходит для определенных ключевых слов на вашем сайте. Введите следующий поисковый запрос в строку поиска Google:

Сайт: пример site.com «Ваше ключевое слово фразу»

Следующий вопрос: какой URL остается, а какие нужно перенаправить? Еще раз, GSC - ваш лучший друг здесь. Во -первых, выясните, какие метрики наиболее важны для ваших целей, будь то клики, впечатления и т. Д. С помощью ваших ключевых показателей производительности вы можете подключить конкурирующие URL -адреса к GSC и посмотреть, какие из них наиболее близки к встрече с указанными показателями, а также намерениями искателей. Самая сильная часть, основанная на ваших критериях, будет основной частью контента, который вам понадобится для обновления и объединения других версий.

Конечно, консолидация - это больше, чем просто копирование/вставка из ваших более слабых частей, чтобы укрепить ваш самый сильный кусок контента. Вы должны просмотреть каждую часть с помощью тонкой зубчатой ​​расчески и выбрать разделы, которые добавляют ценность к вашему консолидированному контенту. Убедитесь, что вы включите обновленную, соответствующую информацию, будь то на другой странице или если вы определяете новую информацию в процессе исследования. Консолидация контента - это комбинация написания нового контента и оптимизации существующих страниц. Вы не обязательно начинаете с нуля, но вы следите за тем, чтобы информация и целевые ключевые слова обновлены, чтобы максимально использовать вашу консолидацию.

Как только ваша консолидированная страница будет обновлена ​​и опубликована, вы можете настроить 301 перенаправление с каннибализированных страниц, которые указывают на вашу обновленную страницу. Это важный шаг в процессе консолидации, так как эти перенаправления помогают передавать ссылку на вашу консолидированную страницу, обеспечивая дополнительное повышение, которое ему понадобится, если он будет подняться на рейтинг поиска.

Монитор и итерация

Работа профессиональной поисковой оптимизации никогда не выполняется, как и ваша последняя консолидация. В ближайшие месяцы вы будете следовать той же процедуре измерения контента, что и для других деталей контента, чтобы гарантировать, что ваши усилия по консолидации окупаются.

Консолидация контента является жизнеспособной стратегией для поддержки авторитета и опыта вашего сайта в пространстве. Читатели не хотят идти по кроличьей дыре в теме и в конечном итоге с 15 вариантами одной и той же темы, как и Google. Предоставляя единую, окончательную часть контента, вы создаете ценные сигналы доверия, авторитета и подлинности, которые повышают вероятность большего количества сеансов, кликов и обращения.

Read More