Для некоторых предприятий ограничение вашей рекламы до нужной целевой аудитории может помочь повысить эффективность ваших учетных записей. Одним из наиболее недостаточно используемых инструментов является использование демографического таргетирования, чтобы помочь вашим объявлениям достигать нужных людей при одновременном снижении затрат, достигая других групп, которые обычно не конвертируются.

Что такое демографическое нацеливание?

В рекламе Google демографический таргетинг является подразделом в разделе «Аудитория». Для целей этого блога мы строго говорим о поисковых кампаниях. Google Ads позволяет настраивать заявки, создавать сегменты, целевые или исключать пользователей на основе следующих атрибутов:

Возраст

Пол

Доход домохозяйства (доступен в зависимости от вашего местоположения)

Родительский статус (доступен в зависимости от вашего местоположения)

Эти атрибуты известны Google для многих пользователей благодаря поведению поиска, настройках профиля и других источникам - не всем. У вас всегда будет возможность проверить или снимать пользователей, чей возраст, пол или доход также «неизвестны» для Google (обычно это значительное количество людей).

Что вы можете сделать с демографическим таргетингом?

Как только поисковая кампания запускается и запускается, вы должны иметь доступ к демографическим данным сразу же внутри вкладки «Аудитория». Есть две расширенные функции, которые важно отметить: корректировки ставок и исключения.

Корректировка ставок: Эта функция позволяет увеличить или уменьшать ваши заявки на определенные демографические атрибуты на уровне группы AD. Одна важная вещь, которую следует отметить, заключается в том, что вы в первую очередь хотите использовать ручные ставки CPC для того, чтобы эти корректировки ставки могли фактически вступить в силу.

Исключения: Чтобы начать, все имеют право увидеть ваши объявления. Исключения позволят вам вычесть определенные группы людей на основе производительности, в то время как все за пределами этой группы остаются подходящими. Например, вы продаете зубные протезы онлайн. Ваш целевой рынок - это в первую очередь пользователи старше 50 лет, но иногда вы получаете покупки от людей в возрасте 25 лет, поэтому вы не хотите слишком сильно ограничивать свои объявления. Вы предпочитаете просто исключать людей, которые попадают в возрастной диапазон 18-24, потому что они никогда не совершают реальных покупок.

лучшие практики для демографического таргетинга

Использование демографических данных может быть мощным инструментом для большинства рекламодателей, но никогда не бывает одного правильного способа их использования. Исключения не всегда имеют смысл для каждого рекламодателя, но для некоторых с очень нишевым целевым рынком это отличный способ повысить вашу учетную запись с помощью либо регулировки ставок на определенные группы, либо вообще нацеливание/исключение групп.

Наша типичная рекомендация состоит в том, чтобы сначала собрать достаточно данных о производительности в вашей кампании, чтобы вы могли начать наблюдать за тенденциями. Оттуда вы можете применить положительную корректировку ставок к определенным группам высшего успеваемости или, возможно, некоторых отрицательных корректировок к недостаточным уровням.

Если есть очевидные группы людей, которые повышают вашу стоимость и не приводят к конверсии, именно здесь приходит выгода от исключений. Добавление их поможет сократить ваши отходы в кампании в будущем. Совет должен отметить в названии кампании, что вы используете исключения, чтобы четко различить и сохранить ее в совет во время периодов обзора производительности.

Зачем использовать демографическое таргетинг

, используя возраст, пол и доходные сигналы , предприятия могут гарантировать, что их реклама достигает самых ценных пользователей, сокращая при этом потраченные расходы. Регулярные проверки, стратегические настройки ставок и постоянные оптимизации могут помочь вам получить максимальную отдачу от демографического таргетинга, что приведет к лучшей эффективности кампании и более высокой отдаче инвестиций.

Read More