Сэм Альтман однажды сказал, что реклама — это «последнее средство» для ChatGPT. Теперь он, кажется, думает, что "возможно, реклама не всегда отстой".

Что говорит Альтман. В новом интервью Stratechery Альтман признался, что Instagram изменил свое мнение о рекламе:

"Я люблю рекламу в Instagram, она добавила мне ценности, я нашел вещи, которые никогда бы не нашел, я купил кучу вещей, мне активно нравится реклама в Instagram. Я думаю, что в Meta есть много вещей, которые я уважаю, но сделать это правильно было для меня на удивление круто. Кроме этого, я рассматривал рекламу в Интернете как своего рода налог".

"Я считаю, что, вероятно, мы можем создать какой-то крутой рекламный продукт, который принесет чистую пользу пользователю и своего рода позитив для наших отношений с пользователем. Я еще не знаю, что это такое, я уже не говорю: "Вот наша рекламная модель".

Что говорил Альтман. Альтман назвал рекламу в 2024 году «краткосрочной индустрией». Он также сказал:

«Я ненавижу рекламу как эстетический выбор… Мне нравится, что люди платят за ChatGPT и знают, что на ответы, которые они получают, не влияют рекламодатели».

В Гарварде он назвал рекламу «последним средством» и сказал, что «реклама плюс искусственный интеллект меня особенно тревожат».

В мартовском интервью Альтман еще раз отказался от «традиционной рекламы» и поделился своим видением рекламного продукта:

"Мне было бы гораздо интереснее попробовать, чем традиционную рекламу, так это то, что многие люди используют Deep Research для электронной коммерции, например, и есть ли способ, которым мы могли бы придумать какую-то новую модель, которая заключается в том, что мы никогда не будем брать деньги за изменение места размещения или что-то еще, но если вы купите что-то через Deep Research, которое вы нашли, мы будем взимать что-то вроде партнерской комиссии в размере 2% или что-то в этом роде. Это было бы круто, у меня не было бы проблем с этим. И, возможно, есть изящный способ, чтобы мы может делаю рекламу, но я не знаю. Я просто не очень люблю рекламу».

«Я не собираюсь говорить, что мы будем и никогда не будем делать, потому что я не знаю, но я думаю, что есть много интересных способов, которые сейчас находятся в нашем списке стратегий монетизации выше, чем реклама».

Затем что-то изменилось. К середине 2025 года тон стал смягчаться.

В собственном подкасте OpenAI Альтман сказал:

"Мы еще не сделали ни одного рекламного продукта. Я не совсем против этого... Мне нравится реклама в Instagram.... Чтобы сделать ее правильно, нужно очень тщательно".

"Поиск Google долгое время был потрясающим продуктом. Мне кажется, он деградировал... Было время, когда было много рекламы, но я все еще считал, что это лучшая вещь в Интернете. Я имею в виду, я люблю поиск Google... Очевидно, что можно быть хорошей компанией, ориентированной на рекламу, но... очевидно, есть и проблемы".

И после запуска ChatGPT Pulse он сказал журналистам:

"В той степени, в какой мы можем найти интересные вещи, которые действительно покажутся полезными пользователям... возможно, там есть чем заняться. Но... мы подходим к рекламе с большой осторожностью".

Почему изменения? Потому что OpenAI набирает персонал, чтобы превратить ChatGPT в рекламную платформу. Согласно внутреннему документу, ChatGPT также рассчитывает на новый доход в размере $1 млрд от «бесплатной монетизации пользователей» (читай: рекламы) в 2026 году.

Почему нас это волнует. Запуск рекламного продукта ChatGPT предоставит рекламодателям доступ к огромному новому платному медиаканалу с 800 миллионами пользователей. Альтман когда-то считал рекламу необходимым злом Интернета. Теперь он рассматривает их как возможную функцию – если все сделать правильно. Следите за обновлениями и узнайте, сможет ли OpenAI заново изобрести рекламу в эпоху искусственного интеллекта.

Read More