На этой неделе компания Google внесла несколько изменений в отчеты об эффективности канала и активах, включая такие долгожданные показатели рентабельности инвестиций, как рентабельность инвестиций в рекламу и цену за конверсию. Но самое показательное обновление заключалось вовсе не в анонсе. В отчете "Эффективность канала" появился новый, в настоящее время нефункциональный атрибут "Тип кампании".

Почему нас это волнует. Это дополнение, хотя и неактивное, сигнализирует о том, что Google может вскоре расширить отчет по эффективности канала за пределы кампаний с максимальной эффективностью (PMax).

Интрига. В течение нескольких недель всплывающая подсказка в интерфейсе гласила: «Данные об эффективности канала доступны только для кампаний с максимальной эффективностью в настоящее время». Эта формулировка намекала на грядущее расширение.

Теперь, когда «Тип кампании» отображается в качестве выбираемого атрибута, создается впечатление, что заложена основа для более широкого охвата кампании.

Куда это, скорее всего, приведет: Следующее формирование спроса? Это наиболее вероятное первое дополнение, учитывая стремление Google объединить видимость данных по типам кампаний.

Появляется доступ к API. Разработчики и аналитики скоро смогут получать эти данные программным способом.

Сегментация сети теперь доступна в отчетах по группам объектов. Эта функция, которую давно запрашивалиg, позволяет рекламодателям анализировать данные PMax по сетям.

Между строк. Этот шаг больше похож не на внедрение совершенно новой функции, а на структурную перестройку. Похоже, Google подталкивает отчет об эффективности канала к дублированию и, возможно, замене элементов отчета о сети. Это знакомая закономерность: так же, как статистика поисковых запросов PMax в конечном итоге была объединена со стандартным отчетом по поисковым запросам, Google, похоже, использует этот поэтапный путь для унификации источников данных о производительности.

Итог: Это «тихое» обновление, возможно, пока ничего не дает, но оно является явным признаком того, что отчеты Google о кампаниях развиваются в сторону унифицированного представления для всех сетей. Или, как выразился один аналитик PPC: перформативный обходной путь, соединяющий то, чего хотят рекламодатели, и то, что Google готов дать.

Впервые. Это обновление впервые заметил руководитель отдела анализа электронной торговли компании Smarter Ecommerce Майк Райан.

Read More