Технологические достижения обычно вызывают у зрителей трепет; однако во время Суперкубка LX последние технологические достижения вызвали неоднозначную реакцию у зрителей, что вызвало вопросы о том, является ли самый большой этап маркетинга подходящим местом для этого.

Когда инновации привлекают внимание

Помимо просмотра происходящего на поле и танцев под развлекательную программу в перерыве, реклама, как правило, оказывает длительное воздействие. В течение многих лет они считались культурным центром повествования, оригинальности и эмоционального резонанса. В этом году формула была нарушена. В начале программы зрители быстро уловили тенденцию первого квартала. Инновации начали казаться повторяющимися. «Было такое ощущение, будто в каждой рекламной паузе была какая-то реклама искусственного интеллекта», — пишет Карл Расмуссен из Sports Illustrated.

По данным iSpot, 15 из 66 рекламных роликов (около 23%) были связаны с искусственным интеллектом. Вскоре ни для кого не стало секретом, что в этом году крупные корпорации обратились к использованию генеративного ИИ, поскольку он обеспечивает более дешевые и быстрые сроки производства. Учитывая, что стоимость размещения 30-секундной рекламы Супербоула варьируется от 8 до 10 миллионов долларов, вполне понятна необходимость оптимизировать креативное развитие.

Из-за кулис в центр внимания

То, что когда-то использовалось для повышения эффективности и оптимизации за кулисами, теперь сломало четвертую стену, оказавшись в центре крупнейшей рекламной сцены. С неоднозначными отзывами зрителей это предполагает, что ИИ действительно играет важную роль в современном маркетинге, но его размещение и исполнение имеют значение и должны учитываться маркетологами. Сглаживание этих мелких деталей демонстрирует положительное влияние ИИ. 

Итак, есть ли время и место для искусственного интеллекта в рекламе?

Время и место: где искусственный интеллект оказывает наибольшее влияние

Как и в случае с любым новым инструментом и ресурсом, похоже, что контент, созданный ИИ, по своей сути не может быть проблемой. Вместо этого речь идет о времени и месте. Хотя Суперкубок остается этапом, который все еще является площадкой для испытаний ИИ, социальные сети и интерактивные медиа-каналы созданы для этого типа итерации. 

В различных социальных сетях мы видим, как вознаграждаются скорость, тестирование и оптимизация. В последнее время контент ИИ стал стратегическим преимуществом, поскольку он способен генерировать творческие вариации в целом. В социальных сетях этот тип эффективности ценен в канале, ориентированном на производительность, где экспериментирование способствует результатам. 

Восприятие имеет значение: крупные бренды против малого бизнеса

Размещение и перспектива играют важную роль в восприятии контента, созданного искусственным интеллектом. Хотя может быть трудно сочувствовать крупным корпорациям, использующим ИИ в первую очередь для сокращения затрат, разговор часто звучит иначе, когда речь идет о малом и среднем бизнесе.

Для многих небольших брендов искусственный интеллект не заменяет творчество. Речь идет о максимизации ограниченных ресурсов. Эти владельцы бизнеса обычно работают с более ограниченными бюджетами, меньшими командами и меньшей пропускной способностью. Они ищут способы работать эффективнее, двигаться быстрее и конкурировать во все более переполненном цифровом пространстве.

Если смотреть через эту призму, ИИ воспринимается не как короткий путь, а скорее как стратегическое преимущество. Для небольших компаний, пытающихся вырваться из шума и охватить новую аудиторию, использование ИИ в качестве эффективного инструмента может быть практичным, необходимым и даже расширяющим возможности.

Творческое узкое место в социальной рекламе

Мы своими глазами видим, что одной из самых больших проблем, с которыми сталкиваются клиенты, является создание качественного креатива для социальной рекламы. Будь то статические изображения или видеоматериалы, оптимизированные для платформы, разработка сильного креатива требует времени, стратегии и подходящего таланта. Многие бренды просто не имеют внутренней пропускной способности для создания такого объема ресурсов, который необходим для эффективного тестирования, итераций и масштабирования. Креатив – это не просто результат. Это основной фактор эффективности и главный фактор оправдания расходов на рекламу. Без постоянного набора продуманных и хорошо разработанных ресурсов даже самый стратегический медиаплан может оказаться неэффективным.

Подход, ориентированный на человека и поддерживаемый искусственным интеллектом

Вот почему наш подход ориентирован на человека и поддерживается машинным обучением и искусственным интеллектом. 

Когда мы говорим с клиентами о том, что самым непосредственным образом повлияет на траекторию их роста, креатив всегда находится на первом месте в списке. В недавнем блоге, в котором описываются пять областей, которые заслуживают наибольшего внимания бюджета в этом году, креатив занимает первое место. Сильный творческий подход стимулирует тестирование. Тестирование повышает производительность. А производительность обеспечивает устойчивый рост.

Например, один из наших клиентов, занимающихся электронной коммерцией, зарегистрировался в нашем пакете Creative Package, в рамках которого мы разрабатываем платные социальные объекты с использованием платформ искусственного интеллекта, таких как Veo и Nano Banana, а также инструментов дизайна, таких как Canva, и другого программного обеспечения для творчества. Такое сочетание позволяет нам эффективно создавать контент для конкретной платформы, сохраняя при этом целостность бренда. Целью было создать креатив, ориентированный на производительность, предназначенный для тестирования и итерации. Эти ресурсы повысили вовлеченность и способствовали росту доходов, а команда клиента по работе с органическими социальными сетями даже попросила перепрофилировать их для своих собственных каналов.

Вывод: стратегия важнее инструментов

Вывод прост. Когда креатив носит стратегический характер и опирается на данные, инструменты, используемые для его создания, имеют меньшее значение, чем результаты, которые он дает.

Если учесть команду, создающую контент, создаваемый искусственным интеллектом, становится ясно, что эта технология не лишает рекламу души. Вместо этого он расширяет возможности. ИИ помогает открывать двери, делая творческий процесс более эффективным и более информативным на основе данных, а также позволяет командам сосредоточиться на важных человеческих элементах, которые технологии не могут воспроизвести, таких как стратегия, рассказывание историй и эмоциональная связь.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More