Результаты SEO и результаты SEO: понимание разницы
Слишком легко попасться в сеть показателей, обновлений алгоритмов и новых функций поисковой выдачи. Но что, если мы гонимся за тенями?
Настоящая цель и преимущества SEO — это не просто увеличение количества просмотров страниц или оптимизация ключевых слов, а соответствие истинным целям бизнеса и помощь в их достижении с помощью поиска.
Близорукое внимание к входным, выходным данным и деталям, которые могут или не могут изменить ситуацию, часто приводит к тому, что SEO-специалисты упускают из виду лес за деревьями.
Простой сдвиг в мышлении может оказать огромное влияние на вашу работу как SEO-специалиста. Сосредоточение вашей программы SEO на результатах, а не на результатах, при эффективном сообщении этих результатов нужным заинтересованным сторонам может значительно улучшить вашу способность добиваться результатов.
Результаты SEO и результаты SEO: чем они отличаются?
Результаты – это ощутимые и измеримые результаты, полученные в результате усилий по SEO.
Результаты – это влияние этих результатов на достижение бизнес-цели, например увеличение количества новых клиентов. Эти желаемые результаты могут включать в себя:
Повышение узнаваемости бренда в Интернете.
Более высокий коэффициент конверсии посетителей в клиентов.
Улучшение пользовательского опыта на веб-сайте.
В конечном итоге, больший доход для бизнеса.
Другой способ размышления о результатах — рассмотрение проблем, которые необходимо решить: приведет ли решение проблем в конечном итоге к целям, поставленным бизнесом?
При построении стратегии SEO крайне важно сосредоточиться сначала на желаемых результатах, а затем на результатах, необходимых для достижения этих результатов.
Простое отслеживание результатов без учета более крупных бизнес-целей иногда может не достичь целей компании.
Копайте глубже: Ключевые показатели эффективности SEO для отслеживания и измерения успеха SEO
Примеры результатов SEO
При любых усилиях по SEO важно понимать работу, которую необходимо выполнить, и затем внедрить ранние индикаторы сигналов канала, чтобы понять, что усилия оказывают влияние.
Например, если мы работаем над сайтом электронной торговли, на котором продаются носки со 100 страницами:
Оптимизация 50 из этих страниц за первый проход является мерой вклада.
Повышение рейтинга этих страниц является результатом.
Результатом является рост новых клиентов в результате этих улучшений.
Вот примеры распространенных результатов SEO:
Показатели трафика
Рост органических посетителей сайта, измеряемый с помощью таких показателей, как просмотры страниц и сеансы, служит основным индикатором видимости веб-сайта в поиске.
Такие инструменты, как Google Analytics, могут предоставить подробное представление об этих показателях, проливая свет на поведение и интерес пользователей.
Рейтинг
Позиции ваших ключевых слов на страницах результатов поисковых систем (SERP) напрямую коррелируют с потенциалом вашего сайта по привлечению органического трафика.
Такие инструменты, как Semrush или Moz, могут помочь отслеживать и анализировать эти рейтинги.
Обратные ссылки
Количество и качество обратных ссылок, указывающих на сайт, отражают его воспринимаемую ценность и авторитет в цифровой экосистеме.
Такие инструменты, как Ahrefs, могут помочь в мониторинге профиля обратных ссылок, обеспечивая здоровый и растущий портфель ссылок.
Технические показатели SEO
Такие показатели, как скорость сайта, количество ошибок 404/301, страницы без канонических тегов и другие технические показатели системы показателей, играют роль в пользовательском опыте и рейтинге в поисковых системах. Однако уменьшение этих цифр не всегда коррелирует с увеличением производительности.
Примеры результатов SEO
Результаты SEO – это ступеньки, а результаты – это цель.
Результаты отражают долгосрочную ценность и влияние, которое наши стратегии SEO оказывают на бизнес-среду.
Органические конверсии
Конверсии, генерируемые за счет органического трафика, являются прямым показателем эффективности усилий по SEO.
Конверсии могут быть основным KPI для бизнеса по привлечению потенциальных клиентов и часто являются второстепенной целью для электронной коммерции.
Удержание клиентов
Удержание клиентов в течение определенного периода времени означает непреходящую ценность, которую предлагает веб-сайт.
Удержание можно измерить путем анализа повторных покупателей и LTV.
Узнаваемость бренда
Усилия по органическому поиску, способствующие узнаваемости бренда, являются важным результатом SEO, но его трудно измерить.
Доля рынка
Оценка нашей доли органического трафика по сравнению с конкурентами позволяет оценить наше положение на рынке в реальности, а также общие рыночные возможности.
Рост дохода
Рост доходов, связанный с органическим трафиком, является, пожалуй, самым важным результатом и должен быть в центре внимания большинства кампаний.
