Снова настало это время года – с днем ​​рождения, Google Реклама!

Исторически сложилось так, что мы отмечаем этот важный день каждые пять лет, собирая дань уважения ведущей мировой поисковой системе, облачным вычислениям, компьютерному программному обеспечению, квантовым вычислениям, электронной коммерции, искусственному интеллекту и известному нам гиганту бытовой электроники. как Гугл. Взгляните на их крупный счет 2:0.

Но, учитывая, какой вихревой год был в поисках, мы уверены, вы согласитесь, что пришло время выпить шампанского, разрезать торт и приступить к новому, ежегодному, чествованию .

Давайте приступим!

2023

Новые продукты в Google Marketing Live

На конференции Google Marketing Live (GML) в этом году компания Google анонсировала ряд новых рекламных продуктов на базе искусственного интеллекта, в том числе:

Google Ads позволяет создавать кампании с использованием диалогового искусственного интеллекта

Google Search Generative Experience объединяет поисковые и товарные объявления

Google PMax добавляет генеративный искусственный интеллект для создания текстовых ресурсов и изображений

Google Ads создаст ресурсы на базе искусственного интеллекта, ориентированные на поисковые запросы

Google Product Studio предлагает рекламодателям изображения, созданные с помощью искусственного интеллекта

Google: Merchant Center Next на замену Merchant Center

новые функции Google Рекламы включают ограничения по брендам при широком соответствии, искусственный интеллект при интеллектуальном назначении ставок.

Google Реклама добавляет два новых типа кампаний: просмотры видео и формирование спроса.

На Google Marketing Live 2023 поисковая система много говорила об ИИ, но акцент был сделан не на том, чтобы ИИ взял верх. Технологический гигант подчеркнул, что ИИ призван помогать рекламодателям в выполнении их задач, а не полностью заменять их. Эти изменения направлены на экономию времени и улучшение контроля над управлением автоматизированными кампаниями.

Реклама на SGE

Google представила поисковую рекламу в рамках Search Generative Experience (SGE), когда она была запущена в августе 2023 года. Все объявления размещались на определенных позициях и имели пометку спонсируемой рекламы.

Поисковая система хотела внимательно оценить эффективность рекламы и удобство использования, поэтому изначально не давала рекламодателям возможности отказаться от показа рекламы на этой новой платформе.

Хотя отслеживать эффективность рекламы в новом Google Search Generative Experience (SGE) было крайне важно, на экспериментальном этапе отслеживать различия в эффективности рекламы между SGE и старым Google Search было невозможно. Однако поисковая система пообещала постоянно оценивать, тестировать и корректировать свой подход, чтобы реклама приносила пользу как пользователям, так и рекламодателям.

Упразднение моделей атрибуции

В середине октября 2023 года компания Google прекратила использование четырех моделей атрибуции на основе правил для всех ресурсов Google Рекламы и Google Analytics:

Первый щелчок.

Линейный.

Распад времени.

На основе позиции.

Перечисленные выше модели были удалены как из пользовательского интерфейса Google Analytics, так и из API администратора.

Отказ от использования этих четырех моделей атрибуции объясняется снижением их популярности, поскольку, как подтвердил представитель Google, менее 3% конверсий в Google Рекламе использовали эти модели.

Федеральный антимонопольный суд

Google вызвал шок в сообществе PPC во время федерального антимонопольного процесса, поскольку его руководители были допрошены Министерством юстиции по поводу рекламной политики.

Поисковая система обнаружила следующее:

Он незаметно увеличивает цены на рекламу на целых 10%, не сообщая об этом рекламодателям.

Те, кто предложит самую высокую цену на рекламных аукционах, не обязательно выиграют.

Он использовал RGSP, что привело к увеличению доходов от рекламы.

 США Ожидается, что окружной судья Амит Мехта вынесет решение не раньше начала 2024 года.

Если Google проиграет дело, это может означать, что она больше не будет автоматически устанавливаться в качестве поисковой системы по умолчанию в повседневных продуктах, что может поставить под угрозу ее позицию мирового лидера поиска.

Формирование спроса

Google заменил Discovery Ads на Demand Gener и начал внедрять новый продукт по всему миру в октябре 2023 года. Эту кампанию называют «кампанией Discovery следующего поколения». Она имеет новые функции, инвентарь и статистику, а также улучшенный процесс создания объявлений.

"Кампании по формированию спроса сочетают в себе графические и видеообъявления в одном месте и могут использоваться для увеличения конверсий, посещений сайта и таких действий, как регистрация и добавление в корзину на YouTube, Discover и Gmail", – представитель Google Рекламы Джинни Марвин. объяснено в теме на X.

Google установила крайний срок для всех существующих кампаний Discovery для перехода на создание спроса к началу 2024 года, что ознаменовало значительный сдвиг в их рекламной стратегии.

2021–2022

Типы соответствия ключевых слов

Типы соответствия ключевых слов — это подарок, который постоянно дарят или, в случае Google, отбирают. На этот раз упрощенное фразовое соответствие Google обеспокоило рекламодателей: некоторые признали, что BMM и фразовое соответствие ведут себя одинаково, а другие осудили это изменение как попытку лишить рекламодателей большего количества данных и средств контроля, чтобы Google мог извлекать как можно больше прибыли от аукционов.

Прощайте, модифицированные ключевые слова с широким соответствием. Google расширил фразовое соответствие, включив его в широкое соответствие, к огорчению рекламодателей во всем мире.

Аудитории

Рекламодатели смогут использовать кампании на подключенном телевидении для таргетинга на зрителей на YouTube и в «большинстве» других приложений для подключенного телевидения. Новая разработка позволит привлечь к подключенным телевизорам сегменты аудитории по интересам, интересам покупателей и демографическим сегментам.

Рекламодатели смогут повторно использовать аудитории в разных кампаниях. Когда вы создаете аудиторию для использования в кампании, Google Реклама сохраняет ее, чтобы вы могли использовать ее снова в будущей кампании.

Google Реклама переименовывает некоторые ключевые термины в отчете об аудитории и во всей Google Рекламе. Возможно, вы уже видели это в некоторых аккаунтах. Google сообщил об этом в справочной документации в сентябре 2021 года.

RSA и конец ETA

Адаптивные поисковые объявления (RSA) стали типом объявлений по умолчанию в 2021 году. RSA позволяют рекламодателям вводить несколько заголовков и вариантов текста объявления, а Google Реклама использует машинное обучение, чтобы определить, какие варианты использовать в зависимости от того, какие запросы люди ищут.

Открытая бета-версия позволила рекламодателям впервые видеть медийную рекламу рядом с поиском и YouTube в отчете атрибуции Google Рекламы. Рекламодатели могут видеть объявления в отчетах "Основные пути", "Сравнение моделей", "Ассоциированные конверсии" и "Показатели пути".

Была запущена автоматическая реклама автомобилей. В новом формате используются фиды данных об автомобилях в Google Merchant Center, чтобы сопоставлять поисковые запросы пользователей с рекламой.

В систему трех предупреждений было добавлено девять новых правил для борьбы с кликбейтом, вводящим в заблуждение дизайном рекламы и т. д.

Автоматизация

Комплексные стратегии назначения ставок заменили отдельные варианты. Стратегии интеллектуального назначения ставок «Целевая цена за конверсию» (tCPA) и «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» (tROAS) будут объединены со стратегиями назначения ставок «Максимум конверсий» и «Максимальная ценность конверсии» соответственно, сообщил Google во вторник. В дальнейшем в разделе "Максимум конверсий" появится необязательное поле целевой цены за конверсию, а в разделе "Максимальная ценность конверсии" появится необязательное поле целевой рентабельности инвестиций в рекламу.

Всеми любимый тип кампании «Максимальная эффективность» стал доступен всем рекламодателям. PMax включает в себя умные торговые и локальные кампании, однако в январе 2022 года Google окончательно прекратил поддержку умных торговых кампаний.

Изменения в автоматических расширениях включают показ расширений вместе, отчет «Автоматически созданные расширения» и возможность добавлять их на уровне группы объявлений, кампании или аккаунта.

Усиление проблем с конфиденциальностью

Обесценивание сторонних файлов cookie должно было произойти в 2022 году, но в конечном итоге было перенесено на 2023 год. При этом альтернативная технология таргетинга, известная как федеративное обучение когорт (FLoC), была открыта для тестирования рекламодателями во втором квартале 2021 года, а внедрение запланировано на четвертый квартал 2022 года.

Песочница FLEDGE была представлена  вместе с планами развернуть несколько инициатив Privacy Sandbox на Android, включая API Topics, API FLEDGE для индивидуализированных аудиторий и ремаркетинга, а также API отчетов по атрибуции. Тестирование началось в марте 2022 года.

Почетные упоминания

Выпущена версия Ads Editor 2.0.

Отчеты о местах размещения для кампаний с максимальной эффективностью

Тестирование значков в текстовых объявлениях

Прощайте, кампании Gmail

Обновленный Search360

API AdWords отключен

Три новых туристических продукта

2015-2020

Аудитории

20-летие компании Google положило начало эпохе предиктивного маркетинга, в которой искусственный интеллект и машинное обучение используются для определения намерений и прогнозирования потребностей, поведения и маркетинговых результатов клиентов.

YouTube получает доступ к данным Google для таргетинга аудитории, что позволяет эффективно совершенствовать таргетинг рекламы и ее измерение в поиске и на YouTube.

Также была представлена ​​GA4 , предоставляющая пользователям расширенную прогнозную информацию, более глубокую интеграцию с Google Рекламой, возможности измерения на разных устройствах и более детальный контроль данных.

Отказ от типа соответствия ключевого слова

Изменился способ управления поисковыми запросами. Близкие варианты уже не те, что раньше, и маркетологи вынуждены адаптироваться к машинному обучению. «Google заявляет, что ее машинное обучение теперь достаточно хорошо, чтобы определить, когда запрос имеет ту же цель, что и ключевое слово, с достаточно высоким уровнем успеха, чтобы рекламодатели увидели общий рост эффективности». Неловко.

Google ослабил правила использования близких вариантов ключевых слов. Широкое соответствие — это очень широкое соответствие, точное соответствие больше похоже на фразовое соответствие, а фразовое соответствие, ну, исчезло?

Соображения конфиденциальности вынудили Google ограничить отчеты о поисковых запросах. В заявлении Google представитель сказал: «Чтобы сохранить наши стандарты конфиденциальности и усилить защиту пользовательских данных, мы внесли изменения в наш отчет о поисковых запросах, включив в него только те термины, которые искало значительное количество пользователей. Мы продолжаем инвестировать в новые и эффективные способы обмена информацией, которая позволит рекламодателям принимать важные бизнес-решения».

Ускорение автоматизации

RSA и начало конца расширенных текстовых объявлений начались в 2020 году. Параметр для текстовых объявлений больше не был параметром по умолчанию в раскрывающемся меню «Объявления». Рекламодатели видят только адаптивное поисковое объявление (RSA) и объявление с номером телефона.

Были внедрены локальные кампании, целью которых было увеличение числа посещений магазинов. Google автоматически оптимизирует показ рекламы в Поиске, на YouTube, на Картах, а также на веб-сайтах и ​​в приложениях своих рекламных сетей.

Умные кампании дебютировали и были разработаны для малых и местных предприятий, у которых нет специального маркетингового персонала и, возможно, даже нет веб-сайтов.

Умные кампании стали типом кампаний по умолчанию для новых рекламодателей в Google Рекламе. Кампании почти полностью автоматизированы, и их цели включают телефонные звонки, посещения веб-сайтов и запросы маршрута.

Почетные упоминания

Другие новые улучшения в Поиске:

Реклама отелей

Отчеты по нескольким устройствам

Поверхности в Google

Выпуск с 2000 по 2015 год

Хотя это далеко не полный список, вот несколько основных моментов разработки продуктов, начиная с момента запуска Google платформы AdWords в 2000 году и вплоть до их 15-летия.

2015

К 2015 году Google удерживал почти 64 процента поисковой доли на настольных компьютерах и почти 90 % на мобильных устройствах в США.

Общая библиотека Google прекращена.

Google запускает динамические структурированные описания для AdWords. Автоматизированные расширения отображают отраслевую структурированную информацию о продуктах и ​​услугах на сайтах рекламодателей.

Google открыл доступ к своей программе рекламы домашних услуг в AdWords Express. Программа рекламы домашних услуг запущена в бета-версии в районе Сан-Франциско, чтобы связать поставщиков услуг с местными жителями, ищущими помощи.

Начиная с октября Google изменил столбцы конверсий, чтобы включать только те конверсии, для которых настроена оптимизация, то есть оптимизированные действия-конверсии.

Google запустил умные цели в начале декабря. Умные цели предназначены для рекламодателей, которые не имеют или не могут отслеживать конверсии на своих сайтах. Он собирает данные о конверсиях с тысяч сайтов, которые решили передавать данные в Google Analytics, и с помощью машинного обучения определяет посещения, которые считаются наиболее вероятными для конверсий на сайте рекламодателя.

2014

CNBC сообщает, что Google теперь запрещает порнокомпаниям использовать свою рекламную сеть.

Чтобы помочь ритейлерам обеспечить постоянную видимость товарных объявлений, Google запустил автоматическое обновление товаров в AdWords.

Google объявил  распространяет свою популярную товарную рекламу (PLA) на сайты розничной торговли и электронной коммерции в поисковой сети Google. Реклама показывается с помощью нового продукта Google AdSense for Shopping.

Отчет об автоматических расширениях начинает распространяться.

Запуск AdWords 11. Google выпустила полностью переработанную версию редактора AdWords, которая поддерживает несколько функций массового редактирования, недавно добавленных в веб-интерфейс, и добавляет новые функции в инструмент для настольных компьютеров.

2013

Google объявила о планах добавить расширенные кампании в AdWords, чтобы облегчить управление кампаниями для пользователей с несколькими устройствами. Расширенные кампании были направлены на включение расширенных отчетов о пользователях. Этот шаг вызвал споры среди рекламодателей.

Начало внедрение корректировок ставок для мобильных устройств на уровне группы объявлений.

Наконец-то запущен Планировщик ключевых слов AdWords.

Google объявил об официальной бета-версии Расширений изображений в AdWords.

Google объявил о выпуске бета-версии расширений отзывов, которые позволяют рекламодателям добавлять цитаты из авторитетных публикаций в свои объявления AdWords.

2012

Поиск товаров Google переименован в Google Покупки и в списке будут указаны только те продавцы, которые заплатили.

Google тестирует эффект от добавления значков "Надежные магазины" в поисковые объявления соответствующих рекламодателей, поскольку рассматривает возможность более широкого распространения этих значков.

Google ввел возможность таргетинга на более чем 30 000 почтовых индексов в AdWords, что дает рекламодателям возможность находить потенциальных клиентов знакомым и детальным способом. Еще одна новая функция, "Вставка местоположения", позволяет рекламодателям с несколькими местоположениями создавать одно объявление и динамически вставлять информацию в зависимости от запроса или местоположения пользователя.

Google выпустил новый отчет — Auction Insights — который помогает маркетологам понять, как выглядят их объявления по сравнению с другими на тех же аукционах.

Начинается тестирование нового формата объявлений в продукте Hotel Finder , который позволяет маркетологам делать ставки на появление в верхней части результатов поиска. Объявления продвигаемых отелей ранжируются на основе сочетания ставки и показателя качества и продаются на основе цены за клик.

Тег ремаркетинга претерпевает изменения.

Google начал уведомлять продавцов о том, что не позволит им продолжать выставлять на продажу товары, связанные с оружием, в Google Shopping.

2011

Теперь Google позволяет рекламодателям AdWords автоматически оптимизировать то, какие объявления отображаются чаще всего, на основе коэффициента конверсии.

Google начнет взимать 1 доллар США за звонки, совершенные с использованием предоставленного им уникального номера, но только в том случае, если звонок исходит от человека, использующего компьютер и самостоятельно набирающего номер с телефона. Когда вызов осуществляется с мобильного устройства или кто-то с ПК звонит с самого компьютера путем щелчка, взимается стандартная плата за клик. Раньше звонки по телефону были бесплатными, поскольку сами по себе не требовали нажатия кнопки мыши.

Google предоставляет всем своим рекламодателям возможность таргетировать рекламу для пользователей по интересам на основе их предыдущей активности в Интернете или поведения.

Начинается тестирование цены за лид. Google тестирует поисковые и медийные версии формата рекламы с оплатой за лид, который позволит пользователям просить рекламодателя связаться с ними.

Google открывает бета-тестирование динамических поисковых объявлений. Этот тип объявлений предназначен для розничных продавцов или других рекламодателей с большим и часто меняющимся инвентарем. Google автоматически создает копию объявления на основе шаблона рекламодателя.

Google официально объявила, что начнет размещать объявления AdWords в нижней части страниц результатов поисковых систем на Google.com.

2010

Google объявила о создании новой лаборатории под названием Google Ad Innovations, где мы «покажем вам некоторые из наших последних идей в области рекламных технологий и получим ваши отзывы». Думайте об этом как о Лаборатории Google по рекламе.

Google предоставил пользователям смартфонов доступ к панели управления AdWords и другим функциям. Он настраивается и обеспечивает постоянный доступ к данным учетной записи и статистике. Новый мобильный интерфейс в настоящее время доступен для пользователей iPhone, Android и Palm/WebOS.

Google начинает тестирование функции с небольшим количеством рекламодателей, в которой номер телефона может быть включен в объявление, чтобы помочь им более эффективно взаимодействовать с клиентами, которые предпочитают общаться по телефону.

Начинается тестирование нового типа ключевого слова – модификатора широкого соответствия.

Товарные объявления Google предлагаются всем рекламодателям.

2009

Инициатива Google по рекламе в газетах закрывается. В Google заявили, что прекращают поддержку этой услуги, поскольку «текущий продукт Print Ads не является правильным решением».

Google объявила, что официально закрывает Google Audio Ads и Google Radio Automation.

Блог Google Base объявил о запуске нового Google Merchant Center. Merchant Center заменяет Google Base для тех, кто отправляет товары в Google.

Блог Google объявил, что теперь вы можете покупать рекламу продвигаемых видео на YouTube прямо в консоли Google AdWords. Раньше все продвигаемые видео YouTube управлялись на YouTube по адресу ads.youtube.com.

Google приобрела AdMob (www.admob.com), популярную компанию по мобильной медийной рекламе, за 750 миллионов долларов. Благодаря этому приобретению Google получит доступ к более чем 15 000 мобильных веб-сайтов и приложений AdMob.

2008

Google представил свою панель медиабаинга очень скептически настроенным агентствам.

Google также объявила о стороннем отслеживании содержательной сети. Спасибо, Google!

В том же году Google также начал тестирование показа рекламы товаров в результатах поиска.

В блоге Google Inside AdWords было объявлено, что все рекламодатели из США теперь должны иметь возможность телевизионной рекламы в своих аккаунтах. Фактически, вы должны увидеть эту опцию после входа в свою учетную запись AdWords внизу, где написано «Другие типы кампаний».

2007

Google начал продвигать аудиорекламу. На целевой странице вам предлагается позвонить в один из офисов продаж Google, если вы хотите разместить рекламу на радио.

В этом году были запущены объявления с оплатой за действие, позволяющие рекламодателям платить только за выполнение предпочтительного действия, например продажи или клика.

Google также начал тестирование своего инструмента подсказки ключевых слов, который показывает количество поисковых запросов за предыдущий месяц. Инструмент показывает фактические цифры объема поиска по ключевым словам за предыдущий месяц.

В этом году Google также приобрела DoubleClick у The New York Times за 3,1 миллиарда долларов.

В июле Google объявил, что персонализированная реклама, которую вы видите, зависит от предыдущих поисковых запросов. В ответ Google заявил: «Вы видите, что мы смотрим на предыдущий запрос пользователя и видим, насколько хорошо он пересекается с текущим запросом. Если это важно, мы будем использовать его для таргетинга по текущему запросу. Мы просто смотрим на то, что содержится в ссылающемся URL-адресе (каждый раз, когда вы загружаете веб-страницу, заголовок HTTP включает ваш предыдущий URL-адрес в качестве «ссылающегося»)».

Google достигает 1 миллиона рекламодателей! «Аналитик из UBS подсчитал, что у Google от 1,3 до 1,5 миллиона рекламодателей. По мнению аналитика, это показывает, что с точки зрения базы рекламодателей еще есть куда расти».

2006

В 2006 году Google решила продолжить тестирование газетной рекламы. Если вам интересно, вы можете прочитать результаты здесь.

В том же году они также начали тестировать видеорекламу In-Stream на Beet.tv.

2000

Google запустил новую рекламную программу самообслуживания под названием AdWords. Программа позволила «любому рекламодателю приобрести индивидуализированную и доступную рекламу по ключевым словам, которая мгновенно появляется на странице результатов поиска Google.com».

Программа AdWords заменила первую рекламную программу Google под названием Премиум-спонсорство.

Ознакомьтесь со статьей, которую мы нашли в отчете поисковой системы за 2000 год. 

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More