В постоянно меняющемся мире цифровой рекламы управление аккаунтом Google Реклама похоже на управление кораблем в неизведанных водах. Вы не можете просто установить его и забыть; вам необходимо регулярно проверять свои PPC-кампании, чтобы убедиться, что они проходят гладко и в правильном направлении.

В Google существует множество кампаний и типов объявлений. Итак, давайте ограничимся тремя областями, которые вы можете проверить: Кампании Google с максимальной эффективностью выделяются как мощный инструмент, требующий особого внимания при аудите. Тогда давайте поищем напрасные траты и найдем скрытые сокровища, известные как минус-слова в поисковых и торговых кампаниях. И, наконец, давайте поговорим о выявлении тенденций, которые помогут вам активно управлять кампаниями.

Максимальная эффективность: раскрыть весь потенциал

Кампании с максимальной эффективностью – новейшее предложение Google – используют машинное обучение для поиска наиболее ценных конверсий во всей экосистеме Google: от поисковых и медийных объявлений до YouTube и Discover. Результат? Единый подход, который максимизирует охват и оптимизирует бюджет. Однако у этой возможности есть одна загвоздка: настройка этих кампаний является ключевым моментом, поскольку именно на этом этапе мы получаем наибольший контроль.

Кампании с максимальной эффективностью предназначены для автономной работы, но они не полностью автоматизированы, особенно на этапе создания. Создавая кампании с максимальной эффективностью, я стараюсь отметить все области, которые могу контролировать. Например, поскольку Google предоставляет нам 20 изображений для использования, я включаю 20 полных изображений. Все, что меньше максимально возможного, может снизить эффективность вашей кампании.

Креативы играют ключевую роль в успехе кампаний с максимальной эффективностью. Оцените рекламные креативы на предмет релевантности и вовлеченности. Соответствуют ли они интересам и предпочтениям вашей аудитории? Передают ли они убедительное сообщение? И используете ли вы все доступные заголовки и описания? Помните, что эти кампании отличаются разнообразием, поэтому экспериментируйте с разными форматами и дизайном объявлений, чтобы привлечь внимание аудитории.

При проверке кампании с максимальной эффективностью я обычно просто смотрю, где (и как) было использовано много ярлыков. Вот несколько вещей, которые я часто упускаю из виду:

Сигналы аудитории часто отсутствуют. Прекрати это! Вам нужно использовать сигналы аудитории, чтобы снабдить мощный алгоритм машинного обучения Google и снабдить его как можно большим количеством информации. Устраните человеческие обходные пути, чтобы ИИ смог получить достаточно питательных веществ, чтобы захватить мир. Кто мог сказать нет? Кроме того, дважды проверьте, включена или выключена функция «Автоматически создаваемые активы», которую можно найти на вкладке «Настройки» кампании. Мы видели лучшие результаты, когда он отключен, плюс вы можете контролировать изображения и текст, используемые в объявлениях. А как насчет мелких деталей, таких как выбор правильного призыва к действию (и не полагаться на «по умолчанию») или использование пути отображения? ? Добавляете ли вы все соответствующие расширения, такие как расширения сайтов, уточнения, номера телефонов, рекламные расширения или структурированные описания? Добавляете ли вы собственные видео вместо того, чтобы полагаться на видеоролики, созданные Google? Благодаря конструктору видео, встроенному в библиотеку объектов Google Рекламы, создавать достойные видеоролики легко, и вы даже можете добавить закадровый голос! Исключаете ли вы свой бренд с помощью новых исключений брендов (или старых списков минус-слов)?

Потратьте время на создание кампаний с максимальной эффективностью и продумайте все детали, и вы быстрее добьетесь лучших результатов.

Охота за напрасными тратами: версия для поисковой кампании

Хотя кампании с максимальной эффективностью находятся в центре внимания как новейшее предложение Google, очень важно не упускать из виду кампании в поисковой сети. При правильной оптимизации эти кампании могут стать золотой жилой, но, если ими пренебрегать, они также могут стать питательной средой для напрасных расходов.

Одной из наиболее распространенных причин напрасных затрат в кампаниях в поисковой сети является отсутствие минус-слов. Без них ваши объявления могут показываться по нерелевантным поисковым запросам, что истощает ваш бюджет. Проведите тщательный аудит, чтобы выявить нерелевантные ключевые слова и добавить их в качестве минус-слов. Регулярное обновление этого списка необходимо для предотвращения напрасных расходов.

Проверьте распределение бюджета вашей кампании, чтобы убедиться, что ваши наиболее эффективные кампании получают соответствующее финансирование. Часто можно встретить кампании, которые работают исключительно хорошо, но ограничены бюджетными ограничениями. Перенесите бюджет с неэффективных кампаний на те, которые дают наилучшие результаты, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций.

Показатель качества — еще один аспект, который часто упускают из виду в кампаниях в поисковой сети. Низкий показатель качества может привести к повышению цены за клик и снижению позиций объявления. Проведите аудит своих ключевых слов и целевых страниц, чтобы убедиться, что они соответствуют намерениям пользователей, и при необходимости внесите улучшения для повышения показателей качества. (Узнайте больше о показателе качества и о том, как он влияет на рейтинг вашего объявления.)

Выявление тенденций: хрустальный шар вашего аккаунта

Аудит вашего аккаунта Google Реклама заключается не только в устранении проблем; речь также идет о выявлении тенденций, которые могут помочь вам активно управлять своими кампаниями. Вот как можно использовать возможности анализа тенденций:

1. Производительность с течением времени:

Постройте график эффективности ваших кампаний, групп объявлений и ключевых слов с течением времени. Обращайте внимание на такие закономерности, как сезонность, внезапное или постепенное снижение производительности. Эти тенденции помогут вам выявить проблемы и возможности.

2. Конкурентный анализ:

Следите за своими конкурентами. Появились ли на рынке новые игроки? Они проводят агрессивные кампании? Анализ конкурентной среды поможет вам адаптировать свою стратегию и оставаться впереди в игре.

 3. Статистика устройств и местоположений:

Сегментируйте данные по устройствам и местоположению, чтобы получить представление о поведении пользователей. Определенные устройства или места работают лучше, чем другие? Скорректируйте стратегии назначения ставок и таргетинга соответствующим образом, чтобы оптимизировать расходы.

В заключение, аудит вашего аккаунта Google Реклама – это важная практика, которая может служить вам путеводной звездой в сложном мире цифровой рекламы. Кампании с максимальной эффективностью, поисковые кампании и анализ тенденций играют ключевую роль в комплексном PPC-аудите. Регулярные аудиты – это краеугольный камень конкурентоспособности, оптимизации рентабельности инвестиций и достижения успеха в Google Рекламе. Итак, начните аудит сегодня, чтобы использовать весь потенциал своего аккаунта Google Реклама!

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More