Объяснение результатов исследования ключевых слов тем, кто не знаком с SEO, может оказаться непростой задачей.

Заинтересованным сторонам часто трудно осознать ценность SEO, и в то же время оптимизаторам сложно эффективно донести информацию о преимуществах и вкладе.

К счастью, у оптимизаторов есть стратегии, позволяющие преодолеть этот разрыв за счет более стратегического и эффективного исследования ключевых слов.

В этой статье рассматривается визуальный подход, позволяющий эффективно передавать результаты исследования ключевых слов заинтересованным сторонам за пределами поисковой индустрии.

Использование уникальных визуальных эффектов

Заинтересованные стороны, не разбирающиеся в SEO, могут не знать многого о поисковых ключевых словах, но, скорее всего, понимают общие маркетинговые концепции, такие как маркетинговая воронка и сегменты аудитории.

Вы можете использовать это понимание для более глубокого изучения ключевых слов и создания стратегий, соответствующих этим более широким маркетинговым терминам.

Одним из важнейших, но часто упускаемых из виду элементов является намерение поиска.

Вы можете сгруппировать ключевые слова по намерению и создать пузырьковую диаграмму, чтобы визуально представить положение каждого кластера ключевых слов в маркетинговой воронке, как показано на диаграмме ниже.

На диаграмме четко показано содержание, необходимое для помощи пользователям поиска на каждом уровне маркетинговой воронки. В целом, он раскрывает необходимый контент для разных этапов воронки.

Но дело не ограничивается этим; вы также можете сузить его до конкретных тем или подмножеств ключевых слов. Это позволяет провести детальный анализ и лучше понять конкретные типы контента, необходимые для каждой темы.

Приведенная выше визуализация намерений ключевых слов и детализация кластера «всепогодные шины» показывают, что контент «Узнаваемость» следует создавать с таргетингом на эти кластеры ключевых слов. Благодаря этому пониманию специалисты по поисковой оптимизации смогут оправдать ожидания пользователей.

Эта визуализация показывает, как определенные ключевые слова помогают пользователям продвигаться по маркетинговой воронке, и вы можете предпринять дополнительные действия для ее дальнейшей оптимизации.

Компании часто используют персонажей или сегменты аудитории в более широких маркетинговых усилиях. Интеграция этих знаний жизненно важна для эффективного общения, особенно с заинтересованными сторонами, ориентированными на платный поиск, поскольку они обычно связывают ключевые слова с сегментами аудитории.

Аналогичным образом, используя ChatGPT, специалисты по поисковой оптимизации могут классифицировать темы ключевых слов на основе особенностей аудитории, в результате чего получается визуальное представление, подобное приведенному ниже:

На этой диаграмме показан размер различных тем и указано, какие сегменты аудитории с наибольшей вероятностью будут интересоваться контентом, связанным с этими темами.

Благодаря этим визуальным эффектам вы сможете разработать более эффективные стратегии в отношении контента и улучшить общение с заинтересованными сторонами за пределами поискового домена.

Read More