Итак, вы вступили в 2023 год с новой парой кроссовок. Вы отправились на свой первый забег, но трасса оказалась намного сложнее, чем вы ожидали. В конце пробежки вы понимаете, что ваш пульс все время оставался в красной зоне, что заставляет вас работать усерднее, чем если бы вы работали в идеальных условиях.

Мораль метафоры: когда нас толкают в неизвестность, мы, как правило, преуспеваем.

2023 год стал годом преобразований, несмотря на множество препятствий. Мы все испытали давление на бюджет, рост и эффективность на фоне сложных экономических перспектив. В то же время мы стали свидетелями роста числа пользователей с максимальной эффективностью, обновлений GA4, запуска Центра прозрачности и развития генеративного искусственного интеллекта.

Несмотря на трансформацию, черный ящик Google остается плотно закрытым.

В этой статье мы выявим некоторые из распространенных «слепых зон», с которыми в настоящее время сталкиваются рекламодатели в трех конкретных областях: максимальная эффективность (PMax), управление ценой за клик (CPC) и рост партнерской активности.

Увеличьте пределы максимальной эффективности

Кампании с максимальной эффективностью, представленные Google в 2021 году, изменили онлайн-рекламу, позволив рекламодателям охватить аудиторию во всей обширной сети Google с помощью одной кампании.

Хотя эффективность "Максимальной эффективности" дает значительные преимущества, по-прежнему существуют проблемы из-за ограниченной видимости и отслеживания. Поэтому регулярный мониторинг, анализ данных и оптимизация имеют решающее значение для успеха.
Вот четыре тактики, которые помогут расширить границы максимальной эффективности и привлечь внимание к вашим кампаниям.

Примените мультиплатформенную рекламу.
Кампании PMax предлагают явное преимущество кроссплатформенной рекламы, позволяя рекламодателям охватить разнообразную аудиторию и расширить свое присутствие в Интернете.

Адаптируйте рекламу для каждой платформы, учитывая уникальные требования к формату. Например, реклама на YouTube требует визуального и привлекательного контента, в то время как поисковая реклама Google выигрывает от подходов, ориентированных на ключевые слова и насыщенных текстом.

Настройка рекламы для конкретных платформ является ключом к максимизации эффективности межплатформенной рекламы.

Используйте стратегии интеллектуального назначения ставок.
Кампании с максимальной эффективностью предназначены для использования в сочетании с методами интеллектуального назначения ставок Google, использующими машинное обучение для уточнения ставок и бюджета в соответствии с целями вашей кампании.

Используйте стратегии интеллектуального назначения ставок, такие как целевая цена за конверсию (CPA), целевая рентабельность инвестиций в рекламу (tROAS) или максимизация конверсий, чтобы автоматически настраивать ставки для достижения оптимального значения в рамках бюджета кампании.

Убедитесь, что вы установили подходящие цели для ставок и регулярно отслеживаете эффективность своей кампании, чтобы внести необходимые улучшения и улучшить результаты.

Создавайте привлекательные и подходящие объявления.
Как и в любой другой рекламной деятельности, эффективность вашей кампании PMax зависит от качества ваших объявлений. Разработайте привлекательную и релевантную рекламу, которая найдет отклик у вашей целевой аудитории.

Используйте привлекательные визуальные эффекты, четкие сообщения и убедительный призыв к действию (CTA), чтобы побудить пользователей к действию.

Убедитесь, что ваши объявления адаптированы к конкретной платформе и используемому формату объявлений, обеспечивая при этом соответствие целям вашей кампании.

Проведите тестирование и усовершенствование своих объявлений, чтобы определить наиболее резонансный контент для вашей аудитории и усовершенствовать ваши сообщения.

Отслеживайте и улучшайте свою кампанию.
Активно отслеживайте и совершенствуйте свои кампании с максимальной эффективностью для достижения наилучших результатов.

Наблюдайте за эффективностью вашей кампании и внимательно изучайте данные на предмет появления новых тенденций или повторяющихся закономерностей.

Используйте такие инструменты, как Whole Market View, для более полного просмотра ваших расходов по всем каналам Google, выявляйте неэффективные объявления, ключевые слова или места размещения и вносите необходимые корректировки для точной настройки вашей кампании для максимальной оптимизации.

Чтобы узнать, как повысить точность, наглядность и контроль в кампаниях с максимальной эффективностью, ознакомьтесь с нашим руководством «Разблокируйте черный ящик: четыре способа получить больше от эффективности с максимальной эффективностью».

Управляйтесь ростом цен за клик

На фоне продолжающегося антимонопольного судебного процесса над Google произошел заметный скачок ставок CPC, что вызвало беспокойство среди рекламодателей. Этот неожиданный сдвиг в рекламной среде Google поднял вопросы о его последствиях и стратегиях, которые рекламодатели должны использовать для адаптации.

Непрозрачность Google в отношении корректировок цен усиливает неопределенность, заставляя рекламодателей размышлять о своих мотивах и целях. Вот пять надежных способов гарантировать, что вы уверенно воспользуетесь ростом цен за клик.

1. Управляйте своим бюджетом и избегайте потерь.

Рекламодатели должны быть готовы адаптировать свои бюджеты к увеличению цены за клик. Последовательный мониторинг и уточнение распределения бюджета имеет решающее значение для обеспечения рентабельности кампаний.

Adthena – ценный инструмент для выявления областей бюджетной неэффективности и повышения эффективности расходов. Brand Activator позволяет рекламодателям обнаруживать случаи, когда они занимают первое место по запросу как в платном, так и в обычном поиске, без участия конкурирующих участников торгов, но при этом несущих расходы за клики. Эти сбережения можно либо положить в карман, либо реинвестировать на общих условиях.

Используя Brand Activator, компания Avanti West Coast сэкономила 32,2 % на расходах на бренд и увеличила доход от дженериков на 13 %.
Определите потери своего бюджета с помощью бесплатного теста определения ставок для бренда.

2. Повышенное качество рекламы.

Обязательства Google по улучшению пользовательского опыта и релевантности рекламы должны побудить рекламодателей уделять первоочередное внимание разработке качественного и релевантного рекламного контента. Используя этот подход, они могут повысить рейтинг объявлений и минимизировать цены за клик.

Инструмент Creative Insights от Adthena позволяет вам отслеживать творческий язык, используемый вашими конкурентами во всех группах поисковых запросов, обеспечивая всестороннее представление о рынке. Эти данные имеют неоценимое значение для углубленного анализа, сравнительного анализа и оптимизации каждого аспекта вашей рекламы.

3. Улучшение ключевых слов.

Рекламодателям следует пересмотреть свои ключевые слова и стратегии назначения ставок. Отдавая приоритет ключевым словам с длинным хвостом и стратегически используя минус-слова, вы сможете более эффективно отслеживать расходы на рекламу.

Функция «Подробная информация о поисковых запросах» Adthena позволяет получить представление о терминах с высоким присутствием конкурентов, их потенциальном объеме и ориентировочной стоимости. Распознав термины, которые не соответствуют вашей стратегии или могут конфликтовать с другими аккаунтами, вы можете включить их в свой список минус-слов.

4. Аналитика рынка.

С помощью отчета Adthena «Тенденции рынка» вы можете внимательно отслеживать тенденции цены за клик, распределение расходов по различным рекламным каналам и вашу долю конкурентного рынка. Это не только поможет вам адаптироваться к динамике ценообразования Google, но и позволит воспользоваться открывающимися возможностями.

5. Выбор на основе данных.

Чтобы снизить цену за клик, необходимо полагаться на аналитику, частый анализ данных и мониторинг эффективности. Рекламодатели должны внимательно следить за своими кампаниями и при необходимости адаптировать стратегии для достижения максимальной эффективности и рентабельности инвестиций.

Ускорьте рост партнерской программы и защитите себя от угонщиков рекламы 

Перехват рекламы, иногда известный как перехват бренда, прямые ссылки или перехват URL-адресов, – это практика, при которой партнеры пытаются имитировать рекламу бренда, создавая объявления, очень похожие на оригинальную рекламу бренда. Этот обманный подход приводит к увеличению конверсий и последующих продаж, что позволяет партнеру получать комиссию в размере 5–10% от этих транзакций. Взлом рекламы представляет собой двойную финансовую проблему для брендов:

Партнеры нечестным путем получают комиссионные, которые им еще предстоит заработать от брендов.

Партнеры искусственно завышают цену за клик (CPC) для брендов, делая ставки на собственные фирменные ключевые слова.

Итак, если вы столкнулись с внезапным падением количества поисковых запросов по брендам в Google Рекламе, а в отчете по статистике аукционов не появляются новые конкуренты, вы вполне можете стать жертвой партнерского мошенничества с кликами.

Создание надежной стратегии защиты бренда предполагает постоянное изучение результатов поиска и активное сотрудничество с платформами защиты бренда, такими как Ad-Hijacking от Adthena.

Индексируя многочисленные партнерские сети и сообщая о них, рекламодатели могут обнаружить тысячи случаев кражи партнерской рекламы, сопровождаемые подтверждающими доказательствами, такими как скриншоты объявлений и партнерские идентификаторы.

Недавно Adthena помогла одному мировому гостиничному бренду выявить 50 мошеннических бронирований за два месяца. Ответственный издатель был отстранен на семь дней, а заказы, сделанные в течение этого периода, были отменены, что позволило сэкономить на комиссиях.

Потенциальные потери бюджета от таких мошеннических действий могут быть существенными. Для сравнения: обнаружение десяти таких издателей может предотвратить потерю бюджета почти на 10 000 долларов США.

Совершите 1-минутную самостоятельную экскурсию по решению Adthena для захвата рекламы, чтобы узнать, как можно остановить мошенничество с кликами.

Поднимите крышку черного ящика Google

По мере того, как мы анализируем проблемы и возможности 2023 года, становится ясно, что сфера цифровой рекламы постоянно развивается. История вашей сложной первой пробежки в новых кроссовках — это метафора пережитого нами преобразующего года. Точно так же, как вы отправились в неизведанное и обнаружили, что преуспели, рекламодателям также приходится адаптироваться и расширять границы своих стратегий, чтобы преуспеть в меняющейся среде цифрового маркетинга.

Доверьтесь отмеченной наградами платформе поисковой аналитики Adthena, которая позволит вам контролировать свои стратегии поиска и поможет открыть крышку черного ящика Google.

Приступайте к действию и посмотрите, как отмеченная наградами платформа поисковой аналитики Adthena выходит за рамки того, что показывает вам Google Реклама. Наблюдайте за действиями каждого конкурента на неспокойных рынках и формируйте свою стратегию успеха.

Начните с самостоятельной экскурсии по Адтене или закажите индивидуальную демонстрацию.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More