Техническое SEO — это процесс улучшения архитектуры веб-сайта и серверных элементов для улучшения его видимости и производительности в поисковых системах.

Решение таких SEO-проектов часто требует сотрудничества технических специалистов по SEO и веб-разработчиков, особенно для крупных сайтов.

Техническое SEO проверяет скорость загрузки страницы, архитектуру сайта, безопасность, внутренние ссылки и т. д., чтобы устранить проблемы, которые могут помешать поисковым ботам правильно сканировать, индексировать и отображать веб-сайт.

Техническое SEO, внутреннее SEO и внешнее SEO SEO

В двух словах:

Техническое SEO — это процесс, предназначенный для поддержания технического состояния вашего сайта.

SEO на странице больше вращается вокруг исследования ключевых слов и усилий по содержанию.

Внестраничное SEO включает в себя такие действия, как создание ссылок и цифровой PR, целью которых является усиление внешних авторитетных сигналов, указывающих на ваш сайт.

Техническое SEO в основном фокусируется на развертывании вашего веб-сайта на уровне кода, чтобы улучшить его сканируемость и обеспечить более быструю и обширную индексацию контента.

В некоторой степени технические элементы SEO пересекаются с SEO на странице. Например, специалист по SEO на странице проверяет веб-страницы и вносит изменения в элементы метаданных (например, теги заголовков, метаописания, H1 и т. д.) на основе исследования ключевых слов.

Затем технический специалист по SEO фокусируется на фактических ошибках кода, связанных с метаданными. Сюда входят такие проблемы, как слишком длинные заголовки страниц или отсутствие метаописаний без необходимости написания или создания метаданных для каждого элемента.

Еще одна область совпадения — внутренние ссылки. SEO на странице фокусируется на стратегическом добавлении внутренних ссылок, чтобы повысить ссылочную ценность определенных страниц. И наоборот, техническое SEO подходит к внутренним ссылкам с более широкой точки зрения, уделяя особое внимание ошибкам кода и общей архитектуре ссылок сайта.

Специалисты по технической оптимизации проводят тщательное сканирование сайта, чтобы выявить неработающие ссылки и предоставить рекомендации по устранению. В отличие от внутреннего SEO, техническое SEO меньше заботится о конкретном якорном тексте отдельных ссылок и отдает приоритет общему состоянию ссылочной структуры сайта.

Техническое SEO и внешнее SEO – это разные практики, обычно требующие разных навыков. Хотя они обычно работают на противоположных концах спектра SEO, есть некоторые совпадения, особенно в аудите ссылок.

Раньше это включало проверку вашего профиля обратных ссылок на наличие вредоносных ссылок и их дезавуирование во избежание штрафов. Однако недавняя критика со стороны Джона Мюллера из Google поставила под сомнение эффективность дезавуирования токсичных ссылок.

Аудит ссылок стал более позитивным: основное внимание уделяется оценке ваших ссылок и ссылок конкурентов на предмет «лучших в своем классе» примеров. После этого анализа делаются выводы.

Например, если конкуренты получают сильные ссылки на мероприятия, цель – привлечь вас на эти мероприятия. Вооружившись этими знаниями, специалист по цифровому PR стремится активизировать реальную деятельность, обеспечивая редакционное освещение высокого уровня.

Подведем итоги:

Техническое SEO

Фокусируется на технических аспектах веб-сайта и оптимизации на уровне кода.

Цель: улучшить возможности сканирования сайта и общее техническое состояние.

Устраняет такие проблемы, как ошибки метаданных, неработающие ссылки и архитектура сайта.

SEO на странице

Вращается вокруг оптимизации содержимого и элементов отдельных веб-страниц.

Включает исследование ключевых слов, развертывание контента и оптимизацию метаданных.

Обычно исследуются такие факторы на странице, как заголовки страниц, заголовки и внутренние ссылки.

Внестраничное SEO

Концентрируется на создании внешних сигналов и авторитета веб-сайта.

Часто называемый цифровым PR, он направлен на повышение репутации сайта в Интернете.

Включает в себя такие действия, как создание ссылок, продвижение контента и редакционное освещение для улучшения рейтинга.

Роль технического SEO в общей стратегии SEO

Техническое SEO имеет решающее значение в общей стратегии SEO. Проще говоря, другие усилия бесполезны, если сайт имеет серьезные технические проблемы или не индексируется.

В комплексной SEO-кампании технический SEO-аудит обычно проводится первым и зачастую является самым обширным. Это означает, что техническое SEO необходимо с самого начала по практическим соображениям.

Если на сайте есть проблемы, препятствующие индексации, другие усилия становятся неэффективными. Команда внутреннего SEO часто зависит от аспектов технического SEO-аудита, чтобы направлять свои первоначальные действия.

Например, если на сайте есть большие фрагменты без внутристраничного контента, метаописаний или H1, это необходимо решить. Только после того, как дом будет готов, команда SEO-специалистов на странице проведет собственный анализ (обычно на основе ключевых слов и/или данных о рейтинге), чтобы способствовать созданию новых разделов сайта.

Аналогично, команда внешнего SEO часто ждет, пока технический специалист по SEO завершит аудит конкурентных ссылок. Обычно технический SEO-аудит предшествует анализу ссылок конкурентов.

Это ставит техническое SEO в центр SEO-кампании, особенно на ранних этапах. По ходу кампании техническая команда SEO использует такие инструменты, как Ahrefs или Lumar, для мониторинга работоспособности сайта, но к этому времени их участие обычно снижается.

Выводы:

Техническое SEO является важнейшим компонентом общей стратегии SEO.

Другие действия по SEO, такие как создание контента и создание ссылок, неэффективны, если на веб-сайте есть серьезные технические проблемы.

В комплексной SEO-кампании технический SEO-аудит обычно является первым и самым обширным шагом.

Техническое SEO играет центральную роль на ранних этапах SEO-кампании.

SEO на странице основано на техническом SEO-аудите для решения таких проблем, как отсутствие контента, метаописания или ошибочные теги H1.

Технический SEO-мониторинг осуществляется с течением времени с использованием таких инструментов, как Ahrefs или Lumar.

Навыки технического SEO пользуются постоянным спросом и часто служат техническим мостом между различными аспектами SEO.

Общие технические действия по SEO

Вот список действий, которые обычно выполняют технические специалисты по SEO.

Проверки доступности и индексации

Выявление и решение проблем с индексацией страниц с помощью таких инструментов, как Google Search Console.

Обеспечение согласованности всех сигналов индексирования (например, robots.txt, неиндексируемых тегов, канонических тегов, XML-карт сайта) без отправки противоречивых сигналов в Google.

Задачи системы управления контентом (CMS)

При необходимости участие в более широкой работе с CMS. (Небольшие одностраничные проблемы могут быть переданы командам SEO по странице и контенту.)

Решение о том, на какую CMS перейти, если текущая CMS не очень оптимизирована для SEO.

Сканирование

Обеспечение правильного сканирования веб-сайтов с помощью стандартных инструментов, таких как Screaming Frog.

Анализ данных сканирования для проведения технического SEO-аудита.

Понимание того, как лучше всего настроить сканеры (для каждого сайта) и мониторинг сканирования. (Никто не хочет случайно атаковать своего клиента с помощью сканирующего программного обеспечения!)

Работа и миграция домена

Решение о том, какое новое доменное имя выбрать для улучшения SEO.

Проведение крупномасштабной миграции веб-сайтов, которая может быть внешней или внутренней.

Внешняя миграция домена предполагает перемещение веб-сайта (и связанного с ним SEO-рейтинга) на новый домен.

Внутренняя миграция домена предполагает переход на новую CMS (которая записывает URL-адреса по-другому) в том же домене (работа по перенаправлению все еще необходима).

Решение задач по перенаправлению, не связанных с миграцией, например распутывание устаревших цепочек перенаправления.

Анализ метаданных и определение проблемы

Охватите метаданные или связанные с ними проблемы, чтобы направить их на работу команды SEO, занимающейся внутренней оптимизацией.

Потенциально поможет в использовании ИИ для создания контента в больших масштабах.

Безопасность сайта верхнего уровня

Понимание и реализация ответов заголовков HTTPS/HSTS для обеспечения безопасности пользователей веб-сайта.

Развертывание политик безопасности контента, блокировка внешних встраиваний с помощью опций X-frame и т. д.

Структурированные данные

Развертывание схемы или структурированных данных, которые Google использует для обогащения представления о содержании страницы, повышая ее шансы появиться в расширенных фрагментах результатов поиска.

Удобство использования и скорость сайта

Работа с веб-дизайнерами или внешними разработчиками, чтобы гарантировать, что веб-сайт оптимизирован для SEO.

Анализ проблем с производительностью страницы и проверка того, проходит ли сайт оценку Core Web Vitals.

Архитектура внутренних ссылок и более широкая архитектура сайта

Устранение внутренних ошибок ссылок (например, навигационная ссылка, указывающая на перенаправление, в результате чего на вашем сайте появляются десятки тысяч ссылок на перенаправление).

Решение более широких проблем с архитектурой сайта (например, фильтры фасетной навигации, порождающие десятки тысяч URL-адресов, которые необходимо канонизировать).

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More