Оценка эффективности контента в постоянно развивающемся мире цифрового маркетинга — решающий фактор успеха.

Помимо привычных показателей, которые давно определяют эффективность контента, эффективная контент-стратегия имеет больше нюансов и требует более тщательного обдумывания для измерения успеха. Вопреки распространенному мнению, что низкий трафик означает неэффективный контент, проблема может заключаться в рейтинге или конверсии, а не обязательно в качестве самого контента.

В своем информативном сеансе SMX Next Уэйн Чичански, вице-президент по поиску и работе с сайтами в iQuanti, оттачивает тонкости цифрового контента, особо подчеркивая его индивидуальность и роль на веб-сайтах. Узнайте, как выйти за рамки традиционных критериев и использовать целостную оценку, учитывая различные аспекты взаимодействия и взаимодействия с потребителями.

В презентации основное внимание уделяется семи показателям, имеющим решающее значение для комплексной оценки контента:

Соответствие потребительскому спросу: согласуйте контент с тем, что потребители активно ищут, обеспечивая соответствующую терминологию.

Тематическое освещение пути пользователя. Контент должен охватывать весь путь пользователя — от осведомленности до рассмотрения и принятия решений.

Глубина темы: важность измерения глубины раскрытия каждой темы для обеспечения того, чтобы контент адекватно отвечал потребностям аудитории.

Релевантность: оцените соответствие контента намерениям пользователя при поиске на уровне кластера и отдельных страниц.

Тональность и соответствие голоса: необходимость того, чтобы язык, тон и образы резонировали с целевой аудиторией и личностью.

Показатели вовлеченности: такие показатели, как глубина прокрутки, показатель отказов и время на странице, для оценки вовлеченности и интереса пользователей.

Влияние на коэффициент конверсии: концепция оценки косвенного влияния контента на общий коэффициент конверсии с учетом роли различных страниц в пути пользователя.

Присоединяйтесь к сеансу и узнайте, как эти семь показателей помогут вам провести более полную и содержательную оценку эффективности веб-контента.

Read More