Google Аналитика 4 совершенствует свои функции конфиденциальности, готовясь к прекращению поддержки сторонних файлов cookie в следующем году.

Платформа сообщила Search Engine Land, что ускоряет внедрение API защищенных аудиторий, а также интегрирует улучшенные конверсии.

Почему мы заботимся. Эти инструменты предоставляют информацию для принятия стратегических решений, обеспечивая при этом соблюдение правил конфиденциальности и сохраняя конкурентное преимущество на рынке.

Расширенная интеграция конверсий. GA4 интегрирует расширенные конверсии, избавляя маркетологов от необходимости переключаться между Google Рекламой и GA4 для доступа к этим данным. Бета-версия начнется в ближайшие недели, а общедоступная версия ожидается в начале следующего года.

Что такое расширенное преобразование? Расширенное отслеживание конверсий – это инструмент, ориентированный на конфиденциальность, предназначенный для повышения точности измерения конверсий и обеспечения более эффективного назначения ставок в мире, где нет сторонних файлов cookie.

Внедрение API защищенных аудиторий. Google ускоряет развертывание поддержки API защищенных аудиторий, ранее известного как FLEDGE, чтобы рекламодатели могли повторно подключаться к своим клиентам даже при отсутствии сторонних файлов cookie.

Что такое API защищенных аудиторий? API на основе браузера, который позволяет рекламодателям и компаниям, занимающимся рекламными технологиями, отображать рекламу, ориентированную на группы интересов, без зависимости от сторонних файлов cookie. Он обеспечивает конфиденциальность пользователей, предотвращая межсайтовое отслеживание.

Получите свое согласие. Режим согласия, инструмент в GA4, позволяет компаниям учитывать предпочтения пользователей в отношении согласия с помощью баннеров или виджетов файлов cookie. Это позволяет Google Analytics динамически корректировать свое поведение. Например, если пользователи отклоняют согласие, режим согласия помогает устранить неопределенности на пути потребителя, предоставляя полный обзор эффективности.

Чтобы использовать такие функции, как API Protected Audiences, компаниям необходимо иметь соответствующее согласие и разрешения, особенно для компаний с трафиком из Европейской экономической зоны (ЕЭЗ).

Что говорит Google. Представитель Google рассказал Search Engine Land:

«Поскольку предприятия готовятся к 2024 году, особенно в связи с предстоящим прекращением поддержки сторонних файлов cookie, крайне важно, чтобы у них была надежная основа для измерения».

«Функции конфиденциальности всегда были важной частью дорожной карты продукта. Мы продолжаем инвестировать в функции, которые защищают конфиденциальность людей, а также предоставляют предприятиям информацию, необходимую для принятия стратегических решений».

Read More