Оптимизация скорости страниц для веб-сайтов корпоративного уровня является сложной задачей. Помимо предложений по улучшению, ваш успех в качестве корпоративного SEO-специалиста зависит от понимания технического стека веб-команды и их бюджета производительности.

Эта статья упрощает процесс и предлагает идеи, которые помогут вам адаптировать рекомендации и эффективно вести переговоры для более эффективной стратегии скорости загрузки страниц.

Скорость страницы для корпоративных сайтов: ключевые моменты

Разработать рекомендации по скорости страницы после технического аудита довольно просто. Но чтобы ваши рекомендации были реализованы? Это другая история.

Чтобы добиться успеха в корпоративном поиске, необходимо больше знать о работе веб-команды и сотрудничать с ней.

В корпоративном поиске часто приходится убеждать веб-команду и других специалистов, занимающихся веб-технологиями и бизнес-операциями.

Чтобы ваши предложения были восприняты серьезно и реализованы сейчас и в будущем, вам необходимо:

Изучите технологический стек веб-команды.

Поймите их бюджет производительности.

Эти шаги сэкономят вам время и позволят избежать предложений, которые не будут реализованы.

Копайте глубже: 6 шагов к успешной корпоративной SEO-стратегии

Понимание стека технологий корпоративного бизнеса

Если вы работаете с корпоративной веб-командой, скорее всего, у них есть необходимые для бизнеса элементы, которые дополняют весь набор технологий веб-сайта. Сюда входит все: от того, на чем создан сайт (например, CMS), до скриптов, отслеживающих аналитику и маркетинг.

Вы можете использовать BuildingWith для анализа технического стека веб-сайта. Просто введите URL-адрес веб-сайта, и он предоставит подробный технологический профиль сайта, чтобы вы точно знали, с чем работаете.

В приведенном ниже примере для NBA.com вы увидите несколько элементов, работающих на их сайте и занимающих полосу пропускания, в том числе:

Marketo: программное обеспечение для корпоративной электронной почты.

Eloqua: платформа автоматизации корпоративного маркетинга.

Adobe Omniture: платформа отслеживания веб-аналитики.

Это даст вам представление о том, что уже работает на сайте. Это только начало.

Самое сложное — это сформулировать экономическое обоснование реализации рекомендаций по скорости страницы. Но прежде чем сделать это, вам следует проанализировать бюджет производительности вашей веб-команды.

Копайте глубже: чего может не хватать в SEO-аудите вашего предприятия

Понимание бюджета производительности вашей веб-команды

Google определяет бюджет производительности как: 

«[Набор] ограничений, налагаемых на показатели, влияющие на производительность сайта. Это может быть общий размер страницы, время, необходимое для загрузки в мобильной сети, или даже количество отправленных HTTP-запросов. Определение бюджета помогает начать разговор о веб-производительности. Он служит отправной точкой для принятия решений о дизайне, технологиях и добавлении функций».

– Бюджеты производительности 101, web.dev

Если вам повезет, у организации, с которой вы работаете, уже есть бюджет производительности, который вы можете просмотреть, прежде чем приступать к проверке скорости страницы или техническому аудиту.

Если вы обнаружите, что у веб-команды, с которой вы работаете, нет бюджета производительности, я рекомендую просмотреть ресурсы web.dev по этой теме.

Для корпоративного сайта, над которым я работал, я предложил составить бюджет производительности, чтобы помочь веб-команде определить, на каких аспектах скорости страницы следует сосредоточиться. Первоначально у них их не было, что вызывало неопределенность. Зарегистрировавшись позже, я узнал, что они реализовали такую ​​возможность.

Итак, какое отношение бюджет производительности имеет к оптимизации скорости страницы?

Это позволяет вашей веб-команде установить ограничения на то, во что они будут вкладывать время и энергию, с точки зрения скорости ресурсов/страниц и оптимизации производительности.

Это очень важная информация для вас при проведении аудита и рекомендаций. Знание своих «ограждений» поможет вам ориентироваться в общении с веб-командой.

Все это будет учитываться при составлении рекомендаций по оптимизации скорости страницы, которые могут включать в себя основные веб-показатели.

Предположим, вы проводите аудит страницы категории и заметили низкие показатели производительности после проведения аудита Lighthouse.

В этом случае вы можете обнаружить проблемы, связанные с текущей настройкой сервера, поскольку это относится к первой отрисовке контента (FCP) и самой крупной отрисовке контента (LCP).

Зная бюджет производительности вашей веб-команды, вы будете знать, о чем можно, а что нельзя договориться.

Работа с корпоративными веб-командами

Объединив знания о том, что в настоящее время работает на веб-сайте вашей компании (технический стек) и с каким бюджетом вам придется работать (бюджет производительности), вы теперь можете более разумно и тщательно проводить проверку скорости страницы/технический аудит и быть готовыми к договоритесь о том, как повысить эффективность сайта и добиться успеха в SEO.

Когда я только начинал работать в агентстве, я усвоил ценный урок: никогда не соглашайтесь с тем, что веб-разработчик говорит: «Это невозможно». Обсуждая такие проблемы, как исправление URL-адресов и перенаправление, я обнаружил, что в веб-разработке почти всегда есть решение.

Недавно менеджер по продукту поделился похожим опытом с инженерами. Несмотря на первоначальное сопротивление, демонстрация доказательств конкурента или иная формулировка запросов часто приводили к нахождению решений. Помните: важно не только то, что вы говорите, но и то, как вы это говорите.

Копайте глубже: SEO для предприятий: почему «лучшие практики» не помогают и что делать вместо этого

Оптимизация скорости страниц предприятия: понимание технологических стеков и бюджетов производительности h2>

Знания играют ключевую роль в оптимизации скорости страниц предприятия.

Изучите набор технологий веб-сайта, чтобы выявить потенциальные ограничения для рекомендаций. Понимайте бюджеты производительности, чтобы они соответствовали приоритетам веб-команды.

Благодаря этой информации вы сможете предложить эффективные варианты оптимизации, соответствующие плану веб-команды.

Убедить их выполнить рекомендации по скорости страницы может быть непросто. Однако подход к ним с учетом ограничений их технологического стека и приоритетов производительности открывает путь к сотрудничеству и повышению эффективности.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More