Этот пост последний раз обновлялся 18 декабря 2023 г.

Хороший дизайн веб-сайта электронной коммерции – это сочетание формы и функциональности, которое служит конечной цели любого интернет-магазина: продавать.

Хотя хорошие веб-сайты электронной коммерции бывают разных форм, их всех объединяет визуальный дизайн, который создает впечатление о бренде, контент, вызывающий доверие, и пользовательский опыт, который помогает покупателю совершить покупку.

В этом блоге мы рассмотрим конкретные элементы и функции дизайна веб-сайтов электронной коммерции, которые могут помочь вам улучшить ваш дизайн, а также 14 лучших примеров веб-сайтов электронной коммерции для вдохновения.

Хотите прямо сейчас приступить к работе в своем интернет-магазине? Начните работу с одним из этих шаблонов веб-сайтов электронной коммерции.

Что делает дизайн сайта электронной коммерции хорошим?

Хороший дизайн веб-сайта электронной коммерции прост в использовании, визуально привлекателен и эффективен для превращения посетителей в клиентов. Вот некоторые ключевые элементы хорошего дизайна веб-сайта электронной коммерции:

Это визуально привлекательно

Подобно тому, как освещение, музыка и украшения создают атмосферу в обычном магазине, каждый элемент дизайна вашего веб-сайта влияет на восприятие вашего бренда. Покупатели оценят ваш магазин за считанные секунды, поэтому особенно важно, чтобы ваш брендинг был безупречным, профессиональным и последовательным.

Фотография

Качественные фотографии товаров имеют важное значение для того, чтобы покупатели могли лучше понять ваши товары и им доверять. Убедитесь, что каждый товар сопровождается хотя бы одной минималистской фотографией, на которой изображен ваш товар на белом или однотонном фоне. Добавьте дополнительные фотографии, на которых ваш продукт показан под разными углами и/или крупным планом, чтобы покупатели могли видеть более мелкие детали. Помимо фотографий продуктов, помните, что изображения играют большую роль на вашем сайте. Разместите фотографии образа жизни на своих страницах и сосредоточьтесь на создании визуальной истории о своем бренде.

Мультимедиа

Видео и панорамные изображения, пользовательский контент и таблицы размеров — добавление различных мультимедийных материалов может повысить качество покупок на вашем сайте. Помимо привлекательного опыта, каждый из этих элементов может помочь вашим покупателям визуализировать различные характеристики вашего продукта: размер, использование, текстуру, цвет и многое другое.

Сильный текст

Включение убедительного и привлекательного контента в дизайн вашей электронной коммерции помогает укрепить голос вашего бренда, вызвать доверие и повысить профессионализм вашего бренда. Каждый фрагмент текста, с которым ваши покупатели сталкиваются на пути к покупке, — это возможность создать личную связь, поэтому вам следует тщательно подходить к копирайтингу.

Это способствует доверию и лояльности

Даже для самых опытных онлайн-покупателей покупка товаров в Интернете требует решимости. Элементы дизайна могут сыграть важную роль в построении доверия и повлиять на продажи.

Обзоры товаров

Нам нет необходимости повторять важность социального доказательства при создании страницы продукта с высокой конверсией. Но учтите, что вы несете ответственность за то, чтобы отзывы клиентов было легко найти. Кроме того, имейте в виду, что отзывы клиентов могут помочь в SEO, добавляя глубины страницам вашего продукта и затрагивая ключевые слова с длинным хвостом.

Страница о нас 

Инвестируйте в создание страницы О нас , где клиенты смогут познакомиться с человеческой стороной вашего бренда. Хорошая страница О нас излагает ценности вашей компании, демонстрирует вашу приверженность своему бренду и выделяет людей, стоящих за вашей продукцией.

Политика возврата

Создание и опубликование четких правил возврата и обмена помогает обеспечить прозрачность. Прежде чем совершить покупку, клиенты хотят знать, чего от вас ожидать. Более того, большинство ожидает, что возвращение будет легким; Фактически, целых 92% потребителей заявляют, что они снова купили бы товар у компании, если бы она предложила простой процесс возврата.

Путь к покупке понятен

Дизайн сайта никогда не должен быть причиной разочарования клиентов и отказа от совершения покупки. Рассмотрим эти несколько функций, которые могут помочь вдохновить, стимулировать и увеличить продажи.

Навигация

Трудно переоценить важность хорошего пользовательского интерфейса (UX), когда дело касается дизайна веб-сайта электронной коммерции. Проще говоря, покупателям должно быть легко просматривать и фильтровать все свои варианты. Такие функции, как заголовок, меню навигации, хлебные крошки, фильтры, поиск по сайту и нижний колонтитул, могут способствовать хорошему пользовательскому интерфейсу. Как правило, все ваши продукты должны быть доступны в течение трех или менее кликов.

Сопутствующие товары

Предложение продуктов, которые могут заинтересовать ваших клиентов, — это отличный способ улучшить качество обслуживания, увеличить средний доход и побороть паралич выбора. Совет: используйте галереи товаров, чтобы предлагать связанные товары вместо похожих товаров, чтобы ваши покупатели не сомневались в своем выборе.

Несколько вариантов оплаты

Предложение нескольких вариантов оплаты создает процесс оформления заказа, ориентированный на клиента, что, в свою очередь, увеличивает продажи. Позволяя клиентам платить предпочтительным способом (независимо от того, предпочитают ли они Apple Pay, BNPL или традиционную кредитную карту), вы устраняете трудности на последнем, самом важном этапе процесса покупки.

14 примеров дизайна веб-сайтов электронной коммерции

Медь и латунь
Липкий лимон
Виви и Марго
Иззи Уилс
Знаменитости на сэндвичах
Слово гея
Бабье лето
Мелисса Митчелл
Уголь и Канарские острова
Ультрасмайл
Галерея одежды Evolve
Люкс "Специи"
Каеку
СелияБ

01. Медь и латунь

Продажа изделий из меди и латуни была запущена в октябре 2018 года с важной целью: представление информации. Copper & Brass продает бумажную продукцию с красивыми иллюстрациями чернокожих людей и персонажей, например, знаменитую оберточную бумагу «Черный Санта». Дизайн их продуктов заметен в их магазине электронной коммерции. Этот сайт служит примером того, как сильный брендинг как часть дизайна вашего веб-сайта электронной коммерции может помочь передать ценности компании и создать убедительную причину для покупки.

02. Sticky Lemon

Sticky Lemon продает очаровательные аксессуары «для маленьких и больших детей с ярким вкусом в том, как они выглядят». Их девиз — «необычный, красочный, смелый и солнечный» — отражен в дизайне их сайта, в котором искусно используются цветовые блоки, узоры и иллюстрации. Дизайн сайта Sticky Lemon тщательно продуманный, качественный и милый, отдавая дань уважения очаровательным детским товарам из их каталога.

03. Vivi et Margot

Эстетика французского бренда товаров для дома Vivi et Margot — яркий пример силы фотографии. Сайт богат фотографиями образа жизни во французской сельской местности, изображающими «жизнь в розовом цвете». Их впечатляющее количество подписчиков в социальных сетях (на сегодняшний день более 20 000 подписчиков) говорит об убедительной силе фотографии и в создании сильного впечатления от бренда.

04. Izzy Wheels

В основе красочного интернет-магазина Izzy Wheels лежит акцент на инклюзивности и смелом самовыражении. Ирландские сестры Эйлбхе и Иззи Кин сотрудничали с некоторыми крупнейшими мировыми брендами, включая Barbie, Disney и Hello Kitty, создавая яркие и красивые чехлы на колеса для инвалидных колясок. Выдвигая на первый план названия этих брендов и упоминая их в прессе на своей домашней странице, Izzy Wheels создает ажиотаж и повышает доверие среди потенциальных покупателей.

Нам нравится, как название магазина Izzy Wheels выделяется и в то же время четко указывает на то, что предлагает их бренд. Если вы только начинаете собственный бизнес, воспользуйтесь нашим генератором названий магазинов, чтобы создать столь же запоминающееся название для вашего бренда.

Подробнее: идеи названий компаний для электронной коммерции

05. Знаменитости на сэндвичах

Вы когда-нибудь задумывались, как бы выглядела ваша любимая знаменитость на сэндвиче? Загляните в магазин Celebs on Sandwiches, где продаются веселые и со вкусом (вкусные?) принты, которые наверняка понравятся как знаменитостям, так и любителям сэндвичей. Ключ к успеху дизайна электронной коммерции: простота и удобство навигации. Обратите внимание на удобную функцию поиска и простую прокручиваемую домашнюю страницу, которая помещает товар на передний план и в центр этого нишевого интернет-магазина.

06. Gay's The Word

Компания Gay’s The Word проделала замечательную работу по созданию онлайн-расширения своего культового книжного магазина LGBTQ+ в Лондоне. Фотографии его обычного магазина в сочетании с яркими фотографиями книг создают у покупателей ощущение уюта, как будто они находятся в книжном магазине. На сайте есть страницы Сообщество и События, которые позволяют онлайн-покупателям оставаться на связи с сообществом, окружающим этот бизнес с момента его создания.

07. Бабье лето

Устойчивое развитие занимает центральное место в миссии «Бабьего лета». Стремление к переработке купальников и аксессуаров становится очевидным для покупателей во всем интернет-магазине. На странице О нас компании Indian Summer подробно описана их бизнес-миссия. Значок «Эко Альянс» на страницах Главная, Магазин и О нас указывает на то, что даже упаковка их продукции сертифицирована как экологически чистая и биоразлагаемая. . Для экологически сознательного покупателя изложение миссии и ценностей бренда помогает создать убедительные причины покупать товары у этого прекрасного, экологически чистого бренда.

08. Мелисса Митчелл

Художница Мелисса Митчелл начала свой процветающий онлайн-бизнес с создания и продажи репродукций своих смелых и красочных произведений искусства. С тех пор Митчелл расширила свой ассортимент, включив в него одежду, головные уборы и купальные костюмы, сотрудничая с такими мировыми брендами, как Spanx. В то время как искусство Мелиссы изобилует смелыми цветами и узорами, ее сайт электронной коммерции выделяется своей простотой. Белый фон ее домашней страницы идеально контрастирует с ее дикими принтами, игривыми шрифтами и креативным текстом.

09. Уголь и Канарские острова

Сочная цветовая гамма Coal и Canary в сочетании с яркими изображениями делает их сайт веселым и напоминает их девиз: «Дерзкие свечи для игривых личностей». И хотя веселье занимает центральное место в бренде Coal and Canary, они не играют с одной вещью: созданием лояльной клиентской базы. На сайте Coal and Canary есть несколько точек входа для подписки на их программу лояльности и VIP-список адресов электронной почты, а также страница, посвященная описанию их программы «Сжигание + возврат». Их усилия по укреплению лояльности окупились: по оценкам основателя Аманды Бузе, впечатляющие 50% их продаж приходится на постоянных клиентов.

10. Ultasmile

Ultasmile, бренд, выпускающий трехстороннюю зубную щетку, сталкивается с уникальной проблемой в завоевании доверия: их продукт является новым для многих пользователей. Ultasmile проделала большую работу по включению элементов укрепления доверия в свой дизайн электронной коммерции. Например, показывая отзывы клиентов на странице своего продукта и отзывы на главной странице, они могут подчеркнуть подлинный пользовательский опыт. На сайте также представлены видеоролики, демонстрирующие достоинства их единственного в своем роде продукта. Успех Ultasmile в завоевании доверия клиентов очевиден в росте компании: эта необычная трехсторонняя зубная щетка превратилась в бизнес с шестизначным доходом.

11. Галерея одежды Evolve

Подобно одежде, которую основатель RanD тщательно подбирает для своей коллекции, интернет-магазин Evolve выделяется среди остальных. Изображения продуктов и галереи выделяются на черном фоне. Сайт имеет приятный и изысканный интерфейс, который выглядит так же стильно, как обычный магазин Evolve в Нью-Джерси. Посетители могут использовать подробные раскрывающиеся меню, чтобы выбрать собственное приключение с точки зрения категорий продуктов, которые они хотели бы просмотреть. Изящный дизайн Evolve в сочетании с простой навигацией и плавным процессом оформления заказа создает одновременно гибкий и современный интерфейс.

12. Spice Suite

Глядя на The Spice Suite, сразу бросается в глаза одна вещь: и сайт, и основатель магазина Анхель Грегорио имеют изюминку. На странице «О нас» Spice Suite изложена история Энджел, объясняющая ее путь от заместителя директора до «SpiceGirl» и куратора магазина в Вашингтоне, объем продаж которого превысил 2 миллиона долларов. Сайт SpiceSuite демонстрирует исключительную приверженность Энджел своему сообществу, рассказывая о более чем 450 временных магазинах, принадлежащих чернокожим, которые она открыла в своем магазине.

13. Kaekoo

Посетители сайта сразу же ощущают уникальный уютный стиль Kaekoo. Логотип, написанный от руки, изящные фотографии и единая цветовая палитра ясно дают понять, что эта компания понимает брендинг. Наличие привлекательного и последовательного бренда особенно важно для магазина товаров ручной работы. Покупатели домашнего декора хотят понимать и доверять видению и эстетике создателя. На сайте Kaekoo полно изображений продуктов в различных вариантах оформления, чтобы помочь покупателям выбрать продукт, соответствующий их стилю.

14. CeliaB

Селия Бернардо, основательница испанского модного бренда CeliaB, создает дизайны одежды, вдохновленные ее путешествиями по всему миру, а на ее веб-сайте представлены уникальные узоры, текстуры и яркие цвета ее модной одежды. Сайт CeliaB не только красив, но и отлично привлекает посетителей. CeliaB приглашает посетителей присоединиться к ее списку рассылки, предлагая скидку 10 % на первый заказ. После этого CeliaB сможет поддерживать связь со своими клиентами посредством новостной рассылки и маркетинговых электронных писем.

Советы по созданию интернет-магазина

Вот 5 простых советов по дизайну вашего магазина электронной коммерции:

Сохраняйте простоту и удобство использования. Ваш веб-сайт должен быть простым в навигации и понятным, чтобы клиенты могли быстро и легко найти то, что ищут. Использование единообразного дизайна на вашем веб-сайте также помогает создать профессиональный и безупречный вид вашего магазина.

Создавайте четкие и краткие описания продуктов. Описания ваших продуктов должны быть четкими и краткими, точно описывать ваши продукты и подчеркивать их преимущества.

Используйте адаптивный дизайн. Ваш веб-сайт должен быть адаптивным, чтобы он хорошо выглядел и правильно работал на всех устройствах, включая настольные компьютеры, ноутбуки, планшеты и смартфоны.

Оптимизация для поисковых систем. Убедитесь, что ваш веб-сайт оптимизирован для поисковых систем, чтобы клиенты могли находить его при поиске продуктов, подобных вашему.

Используйте безопасную платежную систему. На вашем веб-сайте должна использоваться безопасная платежная система, чтобы клиенты могли быть уверены в безопасности своей финансовой информации.

Готовы приступить к проектированию своего магазина?

Приступая к разработке дизайна своего интернет-магазина, подумайте о внешнем виде ваших продуктов, а также о своей целевой аудитории. В рамках своего исследования рассмотрите тенденции дизайна электронной коммерции, которые помогут вам создать интернет-магазин с высокой конверсией.

Wix предоставляет дизайнерские шаблоны для всех видов интернет-магазинов. Каждый магазин Wix дополнительно поставляется с инструментами управления бизнесом для построения, управления и масштабирования вашего бизнеса. Создайте свой собственный сайт электронной коммерции Wix сегодня.

Посмотрите наши видеокурсы, чтобы узнать больше об электронной коммерции уже сегодня!

Часто задаваемые вопросы по примерам веб-сайтов электронной коммерции

Бриэль Гордон

Автор по маркетингу, Wix eCommerce

Бриэль — уроженка Колорадо, она страстно любит инновации и помогает мобилизовать предпринимателей. Бриэль — писатель по маркетингу в Wix eCommerce, которая обслуживает более 700 тысяч интернет-магазинов по всему миру.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More