Файлы cookie уже давно находятся в центре споров, а теперь, в 2020-е годы, они постепенно исчезают. Это поднимает важный вопрос: что такого особенного в этом десятилетии, которое заклеймило файлы cookie как темную, злую силу, нуждающуюся в искоренении в нашем цифровом обществе?

Ответ во многом кроется в сторонних файлах cookie. Эти инструменты, особенно поскольку они используются в различных стратегиях AdTech, в последнее время стали объектом пристального внимания и регулирования. Правительства и регулирующие органы все чаще рассматривают их как вмешательство в частную жизнь, что приводит к введению строгого контроля. Основные веб-браузеры активно отключают поддержку сторонних файлов cookie, что сигнализирует о радикальном сдвиге в нормах цифровой рекламы.

Индустрия рекламных технологий, построившая империю на основе отслеживания на основе файлов cookie, теперь, хотя и неохотно, вынуждена отказаться от этого краеугольного камня и исследовать новые, предположительно, менее навязчивые методы взаимодействия с потребителями. Этот переход знаменует собой поворотный момент в балансировании между эффективным цифровым маркетингом и защитой конфиденциальности пользователей.

Почему файлы cookie так ценны в современной сети?

Файлы cookie помогли решить проблему монетизации Интернета. Еще в начале 90-х у Интернета не было возможности «запоминать». Сохранив файл cookie в чьем-то браузере, Интернет получил огромное преимущество перед другими методами рекламы.

Если вы посетили сайт, продающий обувь, но вас прервали и вы закрыли браузер, в Интернете вам может быть показана реклама с этого сайта, продающего обувь. Лично это намного лучше, чем смотреть случайную рекламу, которая для меня практически не имеет значения. Мне не интересна реклама женской одежды, но я бы не прочь увидеть рекламу чего-то, что соответствует моим интересам, например, авиации или товаров, связанных с технологиями. Файлы cookie решили эту проблему, позволив рекламным сетям запоминать пользователей и присваивая им уникальный, не идентифицирующий личность идентификационный номер пользователя, например 4a128670d1f4554fe79c13aaa2a57708.

Для чего на самом деле используются файлы cookie?

Упрощенный пример из реальной жизни

Вы посещаете сайт электронной торговли обувью, который рекламирует свою продукцию в Интернете. Поскольку они размещают рекламу в Интернете,

Скорее всего, на их сайте есть небольшой фрагмент кода «ремаркетинга». Это генерирует случайную строку букв и цифр, чтобы «запомнить» вас.

Теперь вы «посетитель 4a128670d1f4554fe79c13aaa2a5770». Теперь в вашем браузере есть небольшой объем данных, к которым может получить доступ только эта рекламная сеть, и он выглядит примерно так: «user_id = 4a128670d1f4554fe79c13aaa2a57708». Это печенье. Теперь он установлен в вашем браузере.

Позже в тот же день вы по какой-то причине закрыли веб-браузер (возможно, собаке нужно было прогуляться) и забыли об этих туфлях. На следующий день вы занимаетесь утренними делами, читая новости дня в Интернете, и замечаете, что эти туфли «жутко» преследуют вас по сети!

Это сторона медали издателей и та часть уравнения, которая сделала Интернет фактически «бесплатным» для многих вещей, особенно новостных веб-сайтов, форумов и т. д. В этом случае издатель разместил рекламу единицы на своем веб-сайте с определенной рекламной платформы, которая позволяет им получать доход, показывая посетителю рекламу.

В этом сценарии посетителю показывается ремаркетинговое объявление, специально предназначенное для пользователя 4a128670d1f4554fe79c13aaa2a57708. Издатель новостей не знает, кто вы, и ему вообще не разрешено перехватывать эти данные или взаимодействовать с ними. В данном случае все, что они делают, — это позволяют рекламной платформе показывать рекламу — сама платформа в этом случае является единственной стороной, которая знает, что вы г-н или г-жа 4a128670d1f4554fe79c13aaa2a57708. Если вы нажмете на это рекламное объявление и в конечном итоге купите пару обуви, издателю будет выплачена небольшая сумма, а рекламодатель заплатит рекламной платформе за этот клик, который привел к продаже.

Примите хаос будущего без печеньяe 

В этом примере я буду использовать ссылку на авиацию, потому что, как пилот, я люблю использовать ее везде, где только могу. Представьте себе, что все воздушные маршруты и процедуры управления безопасным и эффективным глобальным воздушным движением однажды будут отменены или полностью переделаны в новой конфигурации. В результате самолетам и пилотам, полагающимся на эти установленные процедуры, теперь приходится разбираться во всем самостоятельно.

Попытка выяснить, что должно произойти дальше после файлов cookie, аналогична этому сценарию. Состояние рекламы после использования файлов cookie, вероятно, в течение некоторого времени будет законно хаотичным.

Мы уже видели последствия того, что Apple избавилась от возможности получать идентификатор рекламодателя (IDFA), поскольку таргетированная реклама на устройствах iOS, как описано выше, потеряет свое преимущество. Меньшее количество рекламы, ориентированной на конкретное устройство, означает меньшее влияние, меньшую релевантность и меньшее количество конверсий. IDFA сыграл ключевую роль в отслеживании того, насколько хорошо реклама конвертируется в приложениях iOS, и без него мы видим серьезные пробелы в измерении успеха рекламы.

Мы знаем, что в этом мире уже произошел некоторый хаос. Google уже несколько раз отодвигал «Cookiepocalypse» и отказался от нескольких технологий замены, которые должны были заменить файлы cookie с целью отслеживания активности и интересов пользователей.

Альтернативы файлов cookie и потенциальная «иллюзия конфиденциальности» 

Давайте снимем розовые очки и посмотрим, что происходит за кулисами. Увлекаясь идеей «Прощай, печенье, здравствуй, конфиденциальность!» шумиха – это легко, реальность не так проста.

Прозрачность. Одна из проблем, связанных с резким изменением толерантности к файлам cookie, заключается в том, что замена может (и, скорее всего, будет) гораздо менее прозрачной, даже лишая потребителя/веб-браузера возможности чтобы узнать, какие данные хранятся от вашего имени.

Отпечаток пальца. Технология, которую я изучал в прошлом, называемая «отпечаток пальца браузера», представляет собой один из альтернативных методов «запоминания» пользователя, как это делает файл cookie. Благодаря сложным методам снятия отпечатков пальцев хранение информации в вашем браузере (например, в файлах cookie или локальном хранилище) не требуется. Хуже того, вы никогда не узнаете, что это происходит. Рекламная платформа может снять отпечатки пальцев на своем собственном массиве серверов в облаке, идентифицировать вас и продолжать отслеживать вас без какого-либо ведома или согласия.

Локальное хранилище. Думайте о локальном хранилище как о цифровом дневнике, который живет в вашем браузере. Конечно, оно есть на вашем устройстве, но это не значит, что оно скрыто от посторонних глаз. Как и файлы cookie, локальное хранилище может отслеживать ваши действия в Интернете. Но вот в чем интерес: он может хранить гораздо больше данных, и его не так легко удалить, как файлы cookie.

Рассмотрим приведенный выше пример обувного магазина: теперь он может отслеживать каждый товар, который вы заметили, создавая подробный профиль ваших покупательских привычек и предпочтений. Эту информацию также можно использовать для адаптации конкретной рекламы к вашему онлайн-опыту, как и те надоедливые злые объявления на основе файлов cookie. Кроме того, поскольку локальное хранилище является новым игроком в игре, правила и средства контроля пользователей не такие строгие, как файлы cookie.

TLDR: итоги по файлам cookie

Хотя мы все приветствуем прекращение использования файлов cookie, возможно, мы просто приветствуем в нашей жизни более функциональный и менее понятный инструмент отслеживания. Хотя шумиха о конфиденциальности звучит великолепно, когда отслеживание перемещается на «бэкэнд» (из браузера в руки серверов, над которыми вы не имеете контроля), прозрачность будет нулевой — и почти никакого контроля над тем, что отслеживается и хранятся от вашего имени.

По крайней мере, сегодня, когда вы хотите, чтобы Интернет «забыл», вы можете просто очистить файлы cookie и двигаться дальше. Если робот следит за вами без вашего ведома, эта способность, скорее всего, уже давно потеряна.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More