2023 год не был похож ни на один другой год, который я видел в сфере SEO и поиска. Я говорю это как человек, работающий в этой отрасли с 2007 года. Многие другие, с кем я разговаривал, выражали аналогичные чувства в разные моменты на протяжении 2023 года. 

К марту Search Engine Land опубликовал несколько статей, которые в любой другой год могли бы стать историями года.

Новости и обновления продолжали поступать день за днём, неделя за неделей и месяц за месяцем. И вот, наконец, мы здесь, и нам осталось не больше года! Хотя, судя по тому, как прошел этот год, я, возможно, искушаю судьбу: вполне возможно, что 31 декабря разразится крупная история Поиска.

Search Engine Land освещает все самые важные новости за 17 лет, и мы сделали это снова в 2023 году. 

Вот наш взгляд на самые важные SEO-новости и обновления 2023 года. 

Google

Генераторный поиск

Совершенно новый поиск Google на базе искусственного интеллекта — официально: Google Search Generative Experience — был анонсирован 10 мая после нескольких месяцев спекуляций и слухов. Он был основан на нескольких моделях большого языка (LLM), включая PaLM2 и MUM.

У него был список ожидания (повторяющаяся тема в 2023 году). Google открыл доступ 25 мая. Вот наш практический опыт SGE и первые отзывы.

Копайте глубже. Тестирование возможностей поиска Google

Ответы, сгенерированные искусственным интеллектом, представлены в различных формах в виде снимка со ссылками, изображениями, видео и возможностью задавать дополнительные вопросы. SGE получила бесчисленное количество обновлений функций и расширилась до еще 120 стран, при этом форматы ее контента продолжают развиваться.

Изначально SGE не цитировала источники в своих ответах (например, Барда). Google начал тестировать ссылки SGE, прежде чем официально добавить ссылки в августе.

Подготовка к этому:

В январе мы узнали, что Google представит версию своей поисковой системы с функциями чат-бота. Это последовало за сообщениями о том, что Microsoft работает над интеграцией функций ChatGPT в поиск Bing.

В апреле генеральный директор Alphabet и Google Сундар Пичаи подтвердил, что диалоговый ИИ «абсолютно» появится в Google Search.

К маю мы услышали, что новый Google будет «визуальным, вкусным, личным и человечным» в попытке привлечь на свою сторону более молодых пользователей (которые, как знает Google по внутренним данным, использовали TikTok и Instagram для поиска — см.: Опрос: 51% поколения Z-женщины для поиска предпочитают TikTok, а не Google).

Копайте глубже. Патент Google описывает, как работает поисковый генеративный опыт

Бард

Google постарался дать понять: Bard – это не Поиск. Это не помешало людям путать Bard с некоторыми функциями ИИ, которые он одновременно дразнил (которые, как мы позже узнали, были SGE).

Но появление Bard — ответа Google на ChatGPT — стало огромной новостью в мире поиска. Bard — это экспериментальный диалоговый сервис искусственного интеллекта Google, работающий на базе LaMDA.

В декабре Bard был переведен на модель Google Gemini. Assistant with Bard, «личный помощник на базе генеративного искусственного интеллекта», скоро будет добавлен в Google Assistant на iOS и Android.

Когда Bard был представлен, не было никаких ссылок или цитат на источники, использованные для генерации ответов ИИ, а некоторые сочли это объявлением войны издателям. Первоначальное объяснение Google заключалось в том, что Bard «предназначался для создания оригинального контента, а не для подробного копирования существующего контента». Цитаты были добавлены позже.

Похоже, Google отодвинул объявление о Барде (которое многие считали настолько разочаровывающим, что на следующий день Google потерял 100 миллионов долларов рыночной стоимости) до 6 февраля, чтобы Google мог отодвинуть на второй план мероприятие 7 февраля, на котором Microsoft анонсировала свою новую версию продукта на основе искусственного интеллекта. Поиск Bing на базе GPT-4.

Через месяц после анонса Bard Google открыл список ожидания. SEO-специалисты, получившие ранний доступ, поделились ранними проблемами Барда, которые включали галлюцинации и получение плохих советов по SEO, противоречащих рекомендациям Google (например, Бард считал, что покупка ссылок — хорошая идея). В целом Bard не впечатлил оптимизаторов — Google Bard назвали разочаровывающим по сравнению с ChatGPT и Bing Chat.

Копайте глубже: ChatGPT против Google Bard против Bing Chat: какое решение на основе генеративного ИИ лучше?

AI-контент

Появление генеративного искусственного интеллекта привело к тому, что такие бренды, как BankRate, CNET и другие, стали экспериментировать с публикацией контента, созданного с помощью искусственного интеллекта, как мы видели в январе. Появление генеративного контента, написанного искусственным интеллектом, напомнило нам о старых фермах контента, уничтоженных обновлениями Google Panda.

Похоже, что в этом году Google изменила свою позицию в отношении контента, написанного с помощью ИИ, менее чем через год после предупреждения против контента, написанного с помощью ИИ.

По словам Дэнни Салливана из Google, теперь можно использовать контент, который полезен и создан в первую очередь для людей (а не исключительно для повышения рейтинга в поисковых системах). Месяц спустя Google подтвердила свою позицию: Салливан заявил, что Google фокусируется «на качестве контента, а не на том, как он создается».

Тем временем создатели контента быстро забеспокоились о том, что ответы ИИ крадут трафик и доходы:

На Google подали в суд за кражу контента и данных для обучения продуктов искусственного интеллекта

Daily Mail собирается подать в суд на Google из-за проблем с авторскими правами Барда

Google: весь онлайн-контент должен быть доступен для обучения ИИ, если издатели не откажутся от этого

New York Times: не используйте наш контент для обучения систем искусственного интеллекта

26% из 100 лучших веб-сайтов сейчас блокируют GPTBot

Отчет: Генеративный ИИ нарушает закон об авторском праве и права издателей новостей

Количество веб-сайтов, блокирующих Google-Extended Jump, 180 %

В этом году мы также видели плохие примеры ИИ-контента:

Эти 44 уморительно ужасных статьи о путешествиях на BuzzFeed были созданы с помощью искусственного интеллекта

Google оценивает созданную искусственным интеллектом статью о «Звездных войнах» без E-E-A-T

Microsoft назвала умершего игрока НБА «бесполезным» в некрологе, написанном ИИ

Откровения о рейтинге

SEO не была в центре внимания в антимонопольном суде США против Google, но мы узнали много нового о том, как Google на самом деле ранжирует страницы.

Как работает поиск и ранжирование в Google, по словам Панду Наяка из Google: Это абсолютно необходимо прочитать. Узнайте, как индексирование, алгоритмы, системы глубокого обучения, оценщики, данные о кликах и запросах и многое другое формируют результаты поиска Google, основываясь на показаниях Наяка.

7 обязательных к просмотру документов о рейтинге Google в результатах антимонопольного судебного разбирательства: мы многому узнаём из внутренних презентаций и документов, включая основные принципы ранжирования Google, на какие сигналы взаимодействия с пользователем обращает внимание Google (нажимает, читает, прокручивает, наводит курсор); как Google учится у пользователей и использует эти данные для улучшения поиска; 18 аспектов качества поиска и многое другое.

Бывший сотрудник Google: Google «использует клики для ранжирования»: Эрик Леман, бывший 17-летний сотрудник Google, сказал во время своих показаний: «Практически все знают, что мы используем клики для ранжирования». Когда это было опубликовано, у нас еще не было полного контекста (представленного в двух статьях выше) о том, сколько данных о кликах было использовано из-за неудовлетворительных отчетов от людей, которые просто мало что понимают в том, как работает поиск. работает.

Также в этом году (не считая антимонопольного разбирательства) Гэри Иллис из Google сообщил нам, что ссылки больше не входят в тройку лучших факторов ранжирования в результатах поиска Google, что соответствует тому, что Google сказал год назад и сказал нам, что это произойдет. почти десять лет назад.

Ссылки явно по-прежнему играют роль в SEO. Однако для Google ссылки менее важны для ранжирования веб-страниц, чем в прошлые годы.

Скрытые драгоценные камни, персональный поиск и заметки

В ноябре Google анонсировала три обновления:

Поиск Google представил улучшение рейтинга, направленное на обнаружение скрытых драгоценностей в социальных сетях, сообщениях в блогах и на форумах.

Google запустил более персонализированный поиск с несколькими новыми функциями поиска, включая кнопку «Следовать», персонализированные результаты поиска, обновления результатов поиска и фрагменты кода авторов.

Google начал тестирование Notes в результатах поиска в качестве лабораторного эксперимента.

Обновления алгоритма

Хотя этот год казался невероятно нестабильным, и нас предупредили, чтобы мы «пристегнулись» и приготовились к большему, Google выпустила только девять обновлений алгоритма в этом году — меньше, чем 10, которые компания выпустила в предыдущие два года. Вы можете прочитать ежегодный отчет Барри Шварца об обновлениях алгоритма Google за 2023 год.

Интересный SEO-факт: в этом году исполнилось 20 лет обновлению Google Florida.

Напоминание: на нашей странице «История обновлений алгоритмов Google» представлены все последние новости и рекомендации по последним обновлениям алгоритмов.

Рекомендации по созданию ссылок 

Google поделился новыми рекомендациями по созданию ссылок в своей документации для разработчиков SEO и поиска.

Этот справочный документ превратился из описания основ сканируемых ссылок в описание размещения якорного текста, способов написания хорошего якорного текста, внутренних и внешних ссылок.

Очистка контента

CNET «разоблачили» за удаление тысяч страниц (так называемое сокращение контента), что является довольно распространенной продвинутой практикой SEO. CNET ошибочно полагал, что прекращение поддержки контента «посылает Google сигнал о том, что CNET свеж, актуален и достоин того, чтобы занимать более высокое место в результатах поиска, чем наши конкуренты».

Однако Салливан из Google хотел прояснить позицию Google по этой тактике:

«Вы удаляете контент со своего сайта, потому что почему-то считаете, что Google не любит «старый» контент? Это не дело! Наше руководство этого не поощряет. Старый контент тоже может быть полезен».

Прочитайте все об этом в Google, предостерегающем от сокращения контента, поскольку CNET удаляет тысячи страниц, а также в моем последующем руководстве «Улучшение или удаление контента для SEO: как сделать это правильно».

В память: Google Analytics UA

Мы знали, что конец Universal Analytics (UA) неизбежен. Google публиковал сообщения в блогах, отправлял нам электронные письма, размещал напоминания в социальных сетях и показывал нам навязчивую вставку каждый раз, когда мы входили в систему. Google даже пригрозил настроить для нас Google Analytics 4, если мы этого не сделаем.

Хотя казалось, что все говорили об искусственном интеллекте, в конце концов наступила дата «переключиться или нет» GA4 — 1 июля. Несмотря на все предварительные уведомления, маркетологи все еще чувствовали себя неподготовленными. Наше освещение:

Universal Analytics официально заменяется Google Analytics 4.

Universal Analytics умерла в возрасте 11 лет: «Будьте смелыми и сильными»

13 самых забавных реакций на GA4: жаркое из Google Analytics 4

Мы думали, что UA перестанет обрабатывать данные. Это не так. Свойства UA продолжали обрабатывать данные. Десять дней спустя. Месяц спустя. Два месяца спустя.

Свойство UA компании Search Engine Land наконец прекратило обработку данных 8 сентября — через 68 дней после ожидаемой даты, и нам неоднократно говорили, что она прекратится. Интересно, останутся ли еще какие-либо объекты UA, собирающие данные к концу 2023 года?

Еще 10 обновлений и изменений Google Поиска

Google заявляет, что индексация с приоритетом мобильных устройств завершена спустя почти 7 лет

Google уменьшает видимость расширенных результатов HowTo и FAQ в поиске.

Обновление рекомендаций Google по оценке качества поиска 2023 года: вот что изменилось

Google разместил новые названия сайтов, значок сайта и спонсорскую метку в поиске на настольных компьютерах

Google заменит FID на INP в качестве показателя Core Web Vitals

Google обновил отчет об индексировании страниц в Search Console, указав более мелкие проблемы

Google представляет Google-Extended, позволяющий блокировать Bard и Vertex AI через robots.txt

Google официально отказывается от отчета об удобстве использования мобильных устройств, инструмента тестирования мобильных устройств и API тестирования мобильных устройств

Google запускает новый портал Google Trends

Google запускает «Перспективы», «Об этом авторе» и другие способы проверки информации

Копайте глубже. В масштабном обновлении Google E-E-A-T Knowledge Graph 2023 года

Microsoft 

Новый Bing/чат Bing/второй пилот Bing

В январе мы узнали, что Microsoft планирует добавить в Bing функции ChatGPT. К февралю мы узнали, что он будет работать на GPT-4 (OpenAI выпустила эту модель в марте), и новый интерфейс был замечен в реальных условиях.

Microsoft представила новый Bing на мероприятии в феврале. Вот наш практический обзор за февраль.

Новый Bing заслужил похвалу от оптимизаторов (например, New Bing невероятно быстр и лучше, чем я ожидал), несмотря на то, что поначалу казалось, что он разноплановый (или «запутанный»), и с тех пор получил множество улучшений качества.

У него также был список ожидания, и изначально он был открыт только для пользователей Edge на настольных компьютерах. Более миллиона человек подписались на Bing на базе искусственного интеллекта в течение следующих 48 часов.

Копайте глубже. Microsoft объясняет, как Bing AI Chat использует ChatGPT и поиск с помощью Prometheus

Поиск Microsoft на основе искусственного интеллекта привлек большое внимание средств массовой информации и создал впечатление, что компания, наконец, может одержать победу над своим давним конкурентом Google. Но шумиха, как это часто бывает, оказывается не реальностью.

Похоже, что к марту Bing немного увеличил долю поискового рынка. Позже мы узнали, что новый Bing привлек множество новых пользователей Edge, которые затем выбрали Google для поиска вместо Bing.

К маю стало ясно, что Microsoft Bing не удалось завоевать долю рынка. Еще больше стало ясно после шести месяцев существования нового Bing: Microsoft оспорила цифры, но не предоставила никаких цифр.

К тому времени, когда генеральный директор Microsoft Сатья Наделла выступал на турнире США против США. В ходе антимонопольного процесса над Google он звучал как побежденный человек, сказав однажды:

«Да, я имею в виду, послушай, это называется энтузиазмом того, у кого доля около 3%, что, возможно, у меня будет доля 3,5%».

В ноябре Microsoft объявила о ребрендинге Bing Chat на Copilot. Когда это изменение действительно станет видимым, еще неизвестно, поскольку Bing по-прежнему называет свой чат в Поиске «Чат Bing» или «Чат».

Копайте глубже:

ИИ в поиске: идеи Фабриса Канеля из Bing

Отчет о производительности Bing Webmaster Tools содержит новые данные, но вы не можете фильтровать только данные Bing Chat

Microsoft добавляет элементы управления для запрета контента в чате Bing

Microsoft Bing добавляет новую функцию генеративного искусственного интеллекта Deep Search

Яндекс 

Бывший сотрудник Яндекса якобы слил исходный код, часть которого содержала 1922 фактора поискового ранжирования. Когда это стало известно, это была огромная новость, но сейчас о ней почти забыли.

Оказалось, что цифра 1922 занижена — на самом деле факторов ранжирования Яндекса было 17 854. См. превосходный анализ Майкла Кинга: Яндекс черпает знания Google и других SEO из утечки исходного кода.

Кроме того, сообщается, что крупнейшая в России поисковая система выставлена ​​на продажу.

Yahoo

В январе Yahoo начала намекать о своем возвращении к конкуренции в поисковой сфере. Помимо найма, в твиттере Yahoo обещали сделать поиск «снова крутым».

Теперь мы знаем, что новый поиск Yahoo начнет внедряться в первые несколько недель 2024 года, рассказал мне Брайан Провост, старший вице-президент и генеральный директор Yahoo, на SMX Next в ноябре.

Нива

Поисковая система без рекламы, основанная в 2019 году, закрылась.

Поисковая система

SearchBot

В этом году мы превратили Search Engine Land в чат-бота. Да, мы обучили ChatGPT нашему контенту, чтобы вы могли исследовать, экспериментировать и узнавать больше о поисковом маркетинге.

Позже в этом году SearchBot получил огромное обновление, включая новые персонажи и создание изображений.

Зарегистрируйтесь здесь, чтобы получить бесплатный доступ.

SMX Advanced и Next

В этом году мы провели два цифровых мероприятия: SMX Advanced в июне и SMX Next в ноябре. Оба шоу были полны практических советов и идей по SEO.

Ниже приведены ссылки на наши репортажи о некоторых сеансах SEO от Advanced:

Использование чат-ботов с искусственным интеллектом для десятикратного увеличения эффективности исследования ключевых слов

Как генеративный ИИ изменит SEO как профессию

Использование ChatGPT для технического SEO

30 способов, с помощью которых корпоративные организации могут развивать SEO с ограниченными ресурсами

E-E-A-T: опыт и знания — ваше преимущество в контенте

Совершенствование подсказок для разработки SEO-контента

В ближайшие недели вы можете прочитать множество репортажей о сеансах SEO от SMX Next на Search Engine Land.

Кроме того, поздравляем всех победителей премии Search Engine Land Award 2023.

Опрос о зарплатах и ​​карьере

Вот что вы нам сказали:

Руководство по зарплатам и карьере на 2023 год: сколько зарабатывают поисковые маркетологи

Гендерный разрыв в оплате труда сохраняется: мужчины в поисковом маркетинге зарабатывают на 26% больше, чем женщины

Поисковый маркетинг: меняющиеся роли, обязанности, проблемы

20 лет Барри Шварца

Барри Шварц из Search Engine Land освещает все, что связано с поиском, уже 20 лет, из них 17 лет здесь, в Search Engine Land. Дж. Р. Оукс провел увлекательный анализ 20-летнего поиска на основе аналитических данных Search Engine Roundtable.

SEO в 2033 году

Что будет с SEO дальше? Больше ИИ. Вступая в 2024 год, мы находимся только на заре нашего пути к генеративному искусственному интеллекту и поиску на основе искусственного интеллекта.

Пичаи заявил, что в этом году поиск Google будет существенно развиваться в течение следующих 10 лет. А 2024 год станет на год ближе к типу поиска, который будет более «персонализированным» (привет, Bard Assistant) и «доступным для пользователей радикально разными способами». И он обещает, что Google поймет SGE правильно.

Соучредитель DeepMind Мустафа Сулейман поддержал это мнение, заявив, что в 2033 году Google будет выглядеть совсем иначе: интерфейсом станет диалог, а не окно поиска.

Если вы никогда не видели фильм «Она» 2013 года, посмотрите его. Или, если вы видели это, посмотрите еще раз. Возможно, это общее направление, в котором движется Google. Будущее AI-поиска может быть следующим:

Практически помог.

Разговорный.

Прогнозирующий.

Адаптивный — чтобы развиваться и понимать вас.

Мы еще не там. Узнайте все, что сможете, о том, как работают современные поисковые системы, генеративный искусственный интеллект, LLM, поисковая дополненная генерация и генеративная оптимизация механизмов (GEO) в 2024 году.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More