2023 год для сообщества контекстной рекламы пережил американские горки. Google всколыхнул ситуацию, встряхивая подушки и незаметно корректируя цены на рекламу, а с закатом Universal Analytics вся отрасль столкнулась с серьезными изменениями, вынудившими всех перейти на Google Analytics 4. Справедливости ради стоит сказать, что GA4 встретила не самый теплый прием.

Приближаясь к концу 2023 года, давайте поразмышляем над некоторыми из наиболее примечательных, противоречивых и влиятельных изменений, которые существенно повлияли на мир контекстной рекламы за последние 12 месяцев.

Испытание антимонопольного законодательства Google

Google провела 10 недель под судом по обвинению в использовании закулисных тактик с целью оставаться ведущей поисковой системой в мире. В сентябре поисковая система была привлечена к суду Министерством юстиции США (DOJ) и 35 штатами по знаковому делу, которое могло принести существенные изменения в Google и будущее Интернета. Министерство юстиции надеется, что это дело вынудит Google продать часть своего бизнеса онлайн-рекламы, что может оказать серьезное влияние на рекламодателей.

Одно из самых значительных открытий в ходе 10-недельного испытания произошло, когда Джерри Дишлер, глава Google Реклама, показал, что поисковая система тайно поднимает цены на рекламу для достижения целевых показателей на целых 10 %, используя такие методы, как RGSP. (Рандомизированные обобщенные аукционы рекламы второй цены Google).

Это разоблачение не только разозлило рекламодателей, но и прямо противоречило заявлению Дишлера, сделанному во время его основного выступления на конференции SMX Advanced в 2015 году. В ролике, опубликованном Search Engine Land, Дишлер прямо информирует маркетологов:

«Мы не манипулируем результатами поиска или аукционом рекламы с целью увеличения прибыли. Это не то, что мы делаем».

С тех пор рекламодатели обвинили Google в том, что он преуменьшает значение манипулирования ценами на рекламу, при этом некоторые утверждают, что компания незаметно повышает цены на рекламу на целых 100 %, что существенно отличается от цифры в 10 %, упомянутой Дишлером.

Другие примечательные выводы федерального антимонопольного процесса включают в себя:

Google использует контракты и рыночную власть для нейтрализации конкурентов

Google признался, что платил Apple 36% дохода от Safari – после того, как свидетель упустил цифру

У Apple есть 19 миллиардов причин не создавать конкурента Google Search

Генеральный директор Microsoft: ИИ сделает Google более доминирующим

Руководители Google Ads, Search и Chrome обсудили возможность увеличения доходов от рекламы в электронных письмах

Экс-глава Google Search обеспокоен тем, что его команда «слишком занята рекламой»

Министерство юстиции удалило ключевые доказательства Google со своего сайта

Руководители Google Ads, Search и Chrome обсудили возможность увеличения доходов от рекламы в электронных письмах

Судья: нет доказательств того, что Google нанес вред конкурентам, ограничив видимость в поиске

Google иногда показывает объявления с более низким рейтингом перед объявлениями с самым высоким рейтингом.

Бывший сотрудник Google: Google «использует клики для ранжирования»

7 документов, которые обязательно нужно просмотреть в Google Поиске в ходе антимонопольных процессов

20 самых прибыльных запросов Google выявили в ходе антимонопольного процесса

Реагируя на разоблачения антимонопольного процесса, некоторые рекламодатели были настолько возмущены, что заявили, что больше не доверяют Google Рекламе и подумывают об уходе.

Ожидается, что судья Амит П. Мехта, председательствовавший на федеральном антимонопольном процессе, примет решение в Новом году.

Руководитель Google Рекламы уходит в отставку

Руководитель Google Рекламы Джерри Дишлер подал в отставку через две недели после окончания федерального антимонопольного процесса. Google сообщил нам, что это решение не имеет ничего общего с его показаниями, в ходе которых он утверждал, что поисковая система незаметно поднимает цены на рекламу для маркетологов на целых 10%. Судя по всему, он просто хотел «нового вызова» после 15 лет работы в рекламе.

Google не подтвердила, переходит ли Дишлер в другой отдел или покидает компанию. Однако было подтверждено, что Видхья Шринивасан, ранее руководивший разработкой продуктов и технологий для рекламы, возьмет на себя руководство командой по рекламе, подчиняющейся старшему вице-президенту Google Прабхакару Рагхавану. Шаши Тхакур, ветеран Google с 17-летним стажем, возьмет на себя прежнюю должность Шринивасан и будет подчиняться непосредственно ей.

Дополнительные юридические вопросы Google

Ганнетт, издатель USA Today, также подал на Google в суд за использование «обманной коммерческой практики» и нарушение антимонопольного законодательства США и законов о защите прав потребителей в июне. Несколько недель спустя восемь человек обвинили Google в незаконном использовании контента, защищенного авторским правом, и краже личной информации миллионов американцев для обучения ее продуктам искусственного интеллекта в рамках коллективного иска в Сан-Франциско.

Тем временем компания Google сталкивается с возможностью того, что ее могут заставить продать часть своего рекламного бизнеса после предъявления обвинений в нарушении антимонопольного законодательства Европейского Союза. После длительного расследования Европейская комиссия предположила, что «принудительная продажа» — единственный способ, которым поисковая система может решить проблему.

В Великобритании издатели подали в суд на Google о возмещении упущенной выгоды от рекламы на сумму 4,2 миллиарда долларов. Истцы утверждали, что Google предоставил преференции своим собственным рекламным продуктам, что привело к снижению доходов издателей от медийной рекламы.

Еще одним ударом для Google стало исследование Adalytics, которое обвинило компанию в неправильной продаже видеорекламы маркетологам в течение последних трех лет. По данным исследования, рекламодатели, работающие на малый бизнес, компании из списка Fortune 500 и даже федеральное правительство США, пострадали: Google нарушает свои собственные стандарты примерно в 80% случаев. Google опроверг эти утверждения, назвав их «крайне неточными».

Второе исследование Adalytics обвинило Google в том, что он ставит под угрозу безопасность бренда рекламодателей, размещая поисковые объявления на компрометирующих веб-сайтах, не принадлежащих Google, включая сайты с пиратским контентом и сайты жесткой порнографии. Google категорически отверг эти обвинения.

Прощай, Universal Analytics!

В июле Universal Analytics была официально заменена Google Analytics 4, но прекращение использования UA было более постепенным, чем ожидалось. Фактически, инструменту потребовалось два месяца, чтобы окончательно прекратить обработку данных.

Тем не менее, маркетологи были недовольны. По данным исследования Search Engine Land, несмотря на неоднократные предупреждения Google о приближающемся принудительном переходе, только каждый четвертый маркетолог полностью принял его вовремя.

Маркетологам было настолько трудно ориентироваться в новом интерфейсе, что многие подумывали о переходе на альтернативы GA4.

Обновления GA4

Учитывая вынужденный переход с UA, Google потратил 2023 год на улучшение своего продукта и внедрил множество обновлений для GA4, в том числе:

12 новых параметров и показателей электронной торговли GA4 (11 января).

Обновление панели поиска GA4 30 января.

Новые инструменты качества данных и средства управления выборкой для GA4 15 февраля.

Новые группы клиентских каналов Google Analytics 15 марта.

Новые специальные параметры на уровне элемента для GA4 17 марта.

Больше разрешенных свойств для GA4 22 марта.

Возможность изменять и создавать события с использованием регулярных выражений с использованием GA4 4 апреля.

18 апреля появится новая функция дробных многоканальных веб-конверсий в GA4.

Новые функции главной страницы GA4, включая приветственное руководство, которое выйдет 20 апреля.

3 мая GA4 представит специальные отчеты по воронкам.

6 новых параметров и показателей для GA4 – 6 июня.

Major Looker Studio добавит 170 новых полей для GA4 15 июня.

Совместимость GA4 со сторонними сегментами в Менеджере рекламы 2 июля.

33 новых параметра и показателя электронной торговли для конструктора отчетов для клиентов GA4 с 24 июля.

Новый отчет аудитории от 1 августа.

8 новых функций GA4 на базе искусственного интеллекта, которые улучшат измерение и производительность приложений. 4 августа.

Типы соответствия, включая регулярное выражение, для отчетов GA4 от 7 августа.

Безопасность Idata и точность отчетов для GA4 5 октября.

Новые возможности настройки GA4 для клиентов 360 – 19 октября.

28 ноября в GA4 появится новый интерфейс администрирования.

Поисковая реклама и оптимизация поиска

В мае компания Google подтвердила, что экспериментирует с непосредственной интеграцией поисковых и товарных объявлений в SGE. Поисковая система пояснила, что поисковые объявления будут доступны в первый день ее выпуска и что рекламодатели не смогут отказаться от показа рекламы в новом поисковом интерфейсе — по крайней мере, не сразу.

Генеральный директор Google Сундар Пичаи рассказал Стивену Леви в разделе вопросов и ответов, опубликованном на Wired в сентябре:

«[SGE] будет иметь место для рекламы таким образом, чтобы это было удобно для пользователей, особенно по коммерческим запросам».

В ноябре Google начал тестирование нового формата рекламы SGE, а затем внедрил в SGE новые функции искусственного интеллекта, чтобы повысить видимость продукта и повысить конверсию.

Формирование спроса становится глобальным

В октябре Google Реклама представила функцию формирования спроса в глобальном масштабе, предоставив доступ всем рекламодателям. Эта функция, называемая «новым поколением кампаний Discovery», содержит новые элементы, такие как улучшенный процесс создания рекламы, дополнительный инвентарь и аналитика.

В отличие от кампаний Discovery, которые ограничивались изображениями, каруселями или фидами данных о продуктах для объявлений, в Demand Gen можно использовать видео. Сюда входят обычные видеоролики и короткие видео YouTube, что дает рекламодателям большую гибкость в создании контента, который находит отклик у их целевой аудитории.

Merchant Center Далее

На Google Marketing Live 2023 компания Google официально представила новую упрощенную версию Merchant Center под названием Merchant Center Next (MCN). MCN официально заменит Google Merchant Center в начале 2024 года.

Битва блокировщиков рекламы на YouTube

В мае YouTube начал рассылать пользователям предупреждающие уведомления о том, что на платформе запрещены блокировщики рекламы. Платформа социальных сетей посоветовала пользователям либо отключить блокировку рекламы, либо заплатить YouTube Premium, если они хотят получить доступ к обширной видеотеке.

Месяц спустя YouTube активизировал свою тактику, чтобы помешать пользователям устанавливать рекламу, заблокированную путем отключения видео.

К августу платформа тестировала новое всплывающее окно, препятствующее блокировке рекламы, с таймером, предупреждающим о воспроизведении следующей рекламы. В правом верхнем углу сообщения появится таймер обратного отсчета, который, как сообщается, длится от 30 до 60 секунд и показывает зрителям, не платящим за рекламу, сколько времени у них осталось на действия до начала следующего объявления.

В следующем месяце YouTube начал отправлять пользователям с включенной блокировкой рекламы более агрессивные запросы, предупреждая их либо «Разрешить рекламу на YouTube», либо подписаться на YouTube Premium. Затем платформа призналась, что предоставляет «неоптимальные» возможности для пользователей с включенной блокировкой рекламы.

Однако в ноябре сообщалось, что меры по блокировке рекламы на YouTube могут быть незаконными в ЕС. Платформа использовала код JavaScript для обнаружения расширений, блокирующих рекламу, не спрашивая предварительного согласия пользователей, утверждает эксперт по конфиденциальности Александр Ханфф, который подал официальную жалобу в Ирландскую комиссию по защите данных (DPC). Предполагаемое действие будет означать, что YouTube нарушает законы ЕС о конфиденциальности, однако Google отрицает обвинения.

Amazon бьет рекорды, видеореклама Prime, «тихие» сделки с Яблоко

Amazon Prime Day 2023 установила новые рекорды и стала самой успешной на сегодняшний день. Двухдневная феерия, состоявшаяся 11 и 12 июля, стала свидетелем заметного увеличения расходов в годовом исчислении на 6,1%, достигнув $12,7 млрд в США, согласно данным Adobe Analytics. Эти впечатляющие результаты последовали за стратегическими увольнениями рекламного подразделения Amazon в апреле.

Стремясь увеличить доходы от рекламы, Amazon объявила, что реклама спонсируемых продуктов теперь будет показываться на большем количестве платформ, включая Pinterest и Buzzfeed. Ритейлер также изучает возможность запуска рекламы на Prime Video.

Однако, когда дело доходит до рекламы на Amazon, эта платформа, как сообщается, дает технологическому гиганту Apple несправедливое преимущество. В рамках секретной сделки Apple якобы попросила Amazon не размещать рекламу конкурентов на страницах своих продуктов. В ответ розничный гигант, как сообщается, согласился размещать рекламу и рекомендации только в нижней части страниц продуктов Apple, чего он не делает для конкурирующих брендов, таких как Samsung и Microsoft.

В других новостях Amazon сообщалось, что доля ритейлера в выручке продавцов теперь составляет 50 %. Недавние изменения, в том числе более высокие сборы за выполнение заказов и обязательные расходы на рекламу, привели к увеличению расходов продавцов.

YouTube и TikTok расширяют возможности рекламы

И YouTube, и TikTok представили новые функции в 2023 году, а исследования независимых организаций подчеркнули значительную ценность платформ для эффективной ориентации на определенную демографическую группу.

YouTube

Реклама YouTube Shorts стала доступна большему числу рекламодателей, поскольку в ноябре решение перешло из стадии бета-тестирования в общедоступную версию. Маркетологи впервые сообщили о возможности выбирать короткие рекламные объявления в качестве видеоформата, интегрировать их с рекламой in-stream и комбинировать с рекламой в ленте.

В ноябре YouTube также начал размещать персонализированный раздел «Для вас» на главной вкладке каналов авторов.

Опрос показал, что поколение Z не только просматривает YouTube ради видео, но и смотрит рекламу. Шесть из десяти подростков скорее посмотрят рекламу на YouTube, чем пропустят ее, а почти половина может вспомнить рекламу, которую они видели на платформе.

Согласно опросу, авторы зарабатывают больше всего от партнерства своих брендов на YouTube – больше, чем в Instagram и TikTok.

TikTok

Продавцам TikTok было предложено первыми зарегистрироваться и опробовать TikTok Shop до его публичного выпуска в апреле. TikTok Shop теперь доступен в Малайзии, на Филиппинах, в Сингапуре, Таиланде, Великобритании, США и Вьетнаме.

В августе TikTok запустил рекламу в результатах поиска, бросив вызов Google и Microsoft. Поисковая реклама TikTok не является самостоятельным рекламным продуктом. Скорее, реклама является продолжением покупки видеорекламы TikTok.

Сообщается, что в октябре TikTok запустил пилотную услугу подписки без рекламы в своем приложении. Код социальной платформы предполагает, что подписчики вскоре смогут получать доступ к контенту без перерывов на рекламу.

В октябре платформа начала тестирование, увеличив лимит загрузки видео до 15 минут. Раньше авторы могли делиться только видео продолжительностью не более 10 минут.

Упадок X

После прихода к власти Илона Маска в 2022 году доходы Twitter от рекламы резко упали. В июне сообщалось, что доходы от рекламы упали на 59% в годовом исчислении, что побудило Маска назначить Линду Яккарино на пост нового генерального директора. В следующем месяце платформа сменила название на X и попыталась переманить рекламодателей, снизив цены на видеорекламу.

В августе крупные бренды начали приостанавливать рекламные расходы на X после того, как обучающие кампании появились с пронацистским контентом. Опрос Search Engine Land показал, что менее четверти рекламодателей планируют размещать рекламу на X в течение следующих 12 месяцев.

X решила начать передавать на аутсорсинг продажу части своего рекламного пространства, объединив усилия с контекстно-медийной сетью Google в октябре. Однако после того, как в ноябре Маск поддержал теорию антисемитского заговора, стало известно, что крупные бренды не просто приостанавливают свои рекламные расходы, но и разрывают связи с платформой. Эксперты предсказывают, что к концу года X потеряет до 75 миллионов долларов доходов от рекламы.

Другие метановости

Мета пережила важный год с появлением Threads, запущенного в июле: за первые 102 часа на него подписалось 100 миллионов человек.

Несмотря на то, что новейшей платформе компании было уделено много внимания, заметные изменения произошли также в Instagram, Facebook и WhatsApp.

Meta была оштрафована на 390 миллионов евро (414 миллионов долларов США) в январе после того, как регуляторы Европейского Союза (ЕС) обнаружили, что она незаконно заставляла пользователей принимать персонализированную рекламу.

В марте Meta запустила свою платную программу проверки Meta Verified в США.

В марте Instagram представил два новых рекламных продукта — рекламу-напоминание и рекламу в результатах поиска, чтобы предложить компаниям дополнительные возможности для поиска и повышения видимости.

С апреля пользователи Instagram смогли добавить до пяти ссылок в биографию своего профиля.

В августе Instagram начал пилотировать новый макет рекламы, который помещает четыре рекламных поста на один экран.

Meta Verified была внедрена для предприятий в Instagram, Facebook и WhatsApp в сентябре.

Meta объявила о планах начать взимать 14 долларов в месяц за подписку на Facebook и Instagram без рекламы в Европе в октябре.

В ноябре Meta заключила партнерское соглашение с Amazon, чтобы упростить процесс конверсии для рекламодателей. Сотрудничество было названо «самым значимым рекламным продуктом года».

В октябре Meta запустила подписку без рекламы для пользователей Facebook и Instagram в Европе. Людям в ЕС, ЕЭЗ и Швейцарии будет предоставлен выбор: либо продолжать использовать эти платформы с персонализированной рекламой, либо заплатить плату за полное удаление спонсируемых публикаций с ноября.

Глава Microsoft по рекламе уходит в отставку, прогнозирование таргетинг, «Целевая цена за конверсию» и «Максимум конверсий»

После ухода в марте директора по рекламе Роба Уилка его место занял бывший вице-президент по глобальному партнерству и розничным продажам средств массовой информации Кия Сэйнсбери-Картер. В июне она выступила с основным докладом SMX Advanced от Search Engine Land. В беседе с автором Search Engine Land Грегом Финном она обсудила будущее Microsoft Advertising и подчеркнула роль диалогового искусственного интеллекта.

Вот список других важных рекламных разработок Microsoft в 2023 году:

Microsoft Advertising анонсировала новый API — API рекламы для чата, который позволит издателям, онлайн-сервисам и приложениям доставлять рекламу через чат.

В июне Microsoft Audience Network перевела прогнозируемый таргетинг в общедоступную версию.

LinkedIn начала тестирование генеративного искусственного интеллекта и объявила о планах предоставить рекламодателям потоковую видеорекламу, рекламу-разговор и рекламу идейных лидеров в июне.

Microsoft Advertising объявила, что с 1 августа будет показывать рекламу только от проверенных рекламодателей.

В сентябре Microsoft Advertising запустила новое предложение видеорекламы под названием Video and Connected TV (CTV).

Microsoft Advertising запустила серию новых генеративных инструментов искусственного интеллекта для рекламодателей. Новые функции — диалоговая реклама, API рекламы для чата и Copilot — являются частью миссии технологического гиганта по преобразованию поиска и рекламы с помощью генеративного искусственного интеллекта.

Рекламная сеть Microsoft для розничной торговли была запущена в США в сентябре.

В октябре Microsoft перевела функции «Целевая цена за конверсию» и «Максимум конверсий» в общедоступную версию.

Baidu Global объединилась с Microsoft Advertising, чтобы в ноябре включить рекламу в искусственный интеллект чата Baidu Global Keyboard.

Автоматизация и максимальная производительность

Быстрые темпы развития искусственного интеллекта в этом году привели к ощущению подавленности у 70 % маркетологов. Ситуацию усложняет то, что и Google, и Microsoft вставляют рекламу в эксперименты с ИИ, не предоставляя брендам возможности отказаться. Это вызвало обеспокоенность среди рекламодателей, которые беспокоятся о том, что их продукты и услуги будут продвигаться вместе с нежелательным контентом.

Вот обзор некоторых наиболее значительных достижений, новостей и разработок в области ИИ в 2023 году:

Amazon

В сентябре Amazon представил расширенные возможности искусственного интеллекта, чтобы помочь рекламодателям создавать более качественные списки товаров. Новая технология упрощает создание продавцами описаний, заголовков и подробной информации о товарах, автоматически генерируя контент на основе кратких описаний товаров.

В октябре Amazon обнародовала планы по внедрению обновленных возможностей генеративного искусственного интеллекта, которые обеспечат более интерактивный, подробный и персонализированный пользовательский опыт в США с января.

В октябре избранные рекламодатели Amazon смогли начать создавать изображения, сгенерированные искусственным интеллектом, для использования в рекламных кампаниях. Этот инструмент предлагает рекламодателям возможность добавлять фон или декорации к простым изображениям продуктов.

Google

В мае Google объявил, что PMax внедряет генеративный искусственный интеллект для создания текстовых ресурсов и изображений, чтобы значительно упростить настройку, чем в прошлом процессе.

Google обновил возможности отчетов о продажах в магазинах и назначения ставок, чтобы помочь маркетологам, работающим над кампаниями с максимальной эффективностью, увеличить офлайн-продажи.

В августе Справочное руководство Google Ads запустило нового помощника с искусственным интеллектом. Новая функция, которая все еще находится в открытой бета-версии, призвана помочь пользователям находить ответы и решать проблемы с аккаунтом, связанные с Google Рекламой, однако поисковая система предупредила, что ответы могут быть неточными.

Google теперь требует, чтобы в политической рекламе указывалось, когда использовались изображения, видео и аудио, созданные искусственным интеллектом.

В июле Google столкнулся с потенциальным судебным иском со стороны владельца Daily Mail по поводу утверждений о том, что поисковая система якобы незаконно взяла сотни тысяч статей газеты для обучения своего конкурента ChatGPT, Bard.

В августе Google представил существенные обновления своего руководства по рекомендациям по максимальной эффективности. Обновленный документ теперь включает информацию о новых стратегиях и рекомендации розничным маркетологам о том, как лучше оптимизировать кампании и повысить конверсию.

В августе Google отреагировал на опасения по поводу безопасности своего продукта с максимальной эффективностью. Поисковая система подверглась критике после того, как ее платформа YouTube была обвинена в ненадлежащем отслеживании детей в целях таргетированной рекламы в исследовании, проведенном Adalytics. Однако Google опроверг эти претензии, заявив, что произошло недоразумение.

Google Bard смог начать отвечать на вопросы о содержании видеороликов на YouTube в ноябре. После значительного обновления чат-бота Бард теперь может суммировать видеоматериалы, когда пользователи вводят URL-адрес YouTube.

В октябре Google расширил свою рекламу AR Beauty, чтобы позволить брендам демонстрировать продукты для губ и глаз, и планирует вскоре добавить тональную основу.

В ноябре Google выпустила ряд новых инструментов для создания изображений продуктов с использованием искусственного интеллекта для рекламодателей в США. Продавцы могут использовать эти возможности для создания изображений продуктов, просто используя текстовые подсказки, совершенно бесплатно в Product Studio.

В октябре YouTube представил Spotlight Moments — новый рекламный пакет, который будет показывать видео вашего бренда рядом с «самым актуальным и интересным контентом, связанным с данным моментом».

Microsoft

Открытая бета-версия Microsoft Performance Max была запущена в июле, и избранные маркетологи получили доступ ко всем ее ресурсам и показу рекламы в ее сети.

Новый Bing не смог отвоевать долю рынка у Google спустя шесть месяцев. Хотя Microsoft оспаривает эти данные, исследование службы веб-аналитики StatCounter показало, что рыночная доля Bing в 2023 году была на самом деле ниже, чем в 2022 году — до запуска нового Bing.

В августе Microsoft представила заголовки и описания рекламных кампаний, генерируемые искусственным интеллектом. Эта услуга была запущена вместе с новой функцией автоматически генерируемых ресурсов компании и функциями IF для адаптивных поисковых объявлений (RSA).

В октябре LinkedIn начал внедрять новый инструмент, который использует искусственный интеллект для упрощения создания рекламы. Новая функция под названием Accelerate была разработана, чтобы помочь рекламодателям проводить оптимизированные кампании в Campaign Manager менее чем за пять минут.

Microsoft подверглась критике после публикации в сентябре оскорбительного некролога звезды НБА Брэндона Хантера, созданного искусственным интеллектом.

The Guardian обвинила Microsoft в нанесении ущерба своему бренду, добавив в опрос оскорбительный опрос, созданный с помощью искусственного интеллекта.

Мета

Meta запустила ряд чат-ботов на базе искусственного интеллекта, которые могут улучшить ее возможности таргетированной рекламы. Сообщается, что чат-боты способны собирать большие объемы данных об интересах пользователей.

В октябре Meta Ads Manager представил рекламодателям свои первые генеративные функции на базе искусственного интеллекта. Новые инструменты были разработаны для максимизации производительности, персонализации и производительности.

Другие платформы в заголовках

В 2023 году фурор произвели еще несколько платформ:

Instacart

Почти 30% доходов Instacart сейчас приходится на рекламу. Несмотря на то, что компания известна доставкой продуктов питания, в 2022 году доход от рекламы принес компании 740 миллионов долларов, что на 30 % больше, чем в 2021 году.

В июне Instacart добавила в свой поиск генеративный искусственный интеллект. Новая функция поиска под названием Ask Instacart предназначена для того, чтобы помочь покупателям ответить на вопросы, связанные с продуктами, и стимулировать рекламные кампании по спонсируемым продуктам.

Lyft

Lyft впервые начала показывать рекламу клиентам в своем приложении в августе. Рекламные объявления появляются, пока потребители ждут такси, когда их подбирают к водителю, а также на протяжении всей поездки.

Pinterest

В апреле Pinterest и Amazon заключили многолетнее рекламное партнерство. Когда пользователи Pinterest видят рекламу Amazon на Pinterest, они перенаправляются на веб-сайт Amazon для совершения покупки. Amazon — первый сторонний рекламный партнер на Pinterest.

В ноябре Pinterest начал тестировать фильтр AI «тип телосложения», чтобы сделать поиск более инклюзивным. Новый потребительский инструмент, созданный для женской моды и свадебных идей, позволяет пользователям фильтровать результаты поиска товаров по различным типам телосложения.

Reddit

В сентябре Reddit удалил возможность отказаться от персонализации рекламы на основе активности пользователей на платформе. Это изменение не увеличит частоту показа рекламы, но предложит пользователям более таргетированную рекламу.

Reddit обновил свой центр обучения по запросу новыми функциями, курсами и сертификацией в октябре, а затем снова в ноябре с новой сертификацией по привлечению рекламных креативов.

Reddit запустил два новых рекламных продукта: контекстный таргетинг по ключевым словам и рекламу товаров, чтобы помочь рекламодателям охватить новую и ценную аудиторию.

Reddit увеличил категории таргетинга по интересам для рекламодателей с 66 до 152.

Reddit запустил два собственных инструмента измерения: Reddit Brand Lift и Reddit Conversion Lift, чтобы рекламодатели могли более эффективно отслеживать эффективность кампании.

Shopify

Компоненты Commerce от Shopify (CCS) были развернуты Shopify, чтобы предоставить крупным ритейлерам электронной коммерции прямой доступ к инфраструктуре своих компонентов.

Snapchat

Snapchat начал тестирование платной подписки без рекламы в Австралии в ноябре. За 10,50 долларов США в месяц новый уровень Snapchat+ позволяет потребителям использовать платформу без прерывания рекламы в Story или Lens.

My AI от Snapchat объявил, что начнет обслуживать рекламные ссылки с помощью Microsoft Chat Ads API.

Визг

Yelp объявил об улучшении своих возможностей таргетинга рекламы за счет расширения использования нейронных сетей.

Yelp представил новые функции (Yelp Guaranteed, расширенный поиск на базе искусственного интеллекта, захватывающее видео, интерактивные темы и новые реакции в обзорах), чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и предоставить компаниям больше способов связи со своими клиентами.

Основная статистика

В течение года исследователи проводили исследования, чтобы изучить состояние цифрового маркетинга в 2023 году, и публиковали свои результаты. Эти данные дают представление о возможных результатах деятельности отрасли в обозримом будущем:

Доходы от поисковой рекламы в США в 2022 году достигли рекордных $84,4 млрд.

Коэффициент конверсии поисковой рекламы снизится, а стоимость лида вырастет в 2023 году

Прогнозируется, что расходы на платный поиск в США в 2023 году достигнут $110 млрд.

20% директоров по маркетингу планируют меньше инвестировать в платный поиск и SEO в этом году.

Расходы на рекламу влиятельных лиц теперь растут быстрее, чем инвестиции в традиционную рекламу

В 2023 году из-за рекламного мошенничества будет потеряно 84 миллиарда долларов рекламных расходов.

Отчет Google о безопасности рекламы за 2022 год показывает, что более 6,7 миллиона рекламных аккаунтов заблокированы

SMX Advanced и SMX Next

Мы не можем подвести итоги 2023 года, не упомянув SMX. В этом году мы провели две эпические виртуальные конференции, на которых эксперты-спикеры обсуждали такие темы, как, например, как произвести революцию в вашей PPC-игре с помощью Chat GPT и как заставить работать максимальную эффективность для привлечения потенциальных клиентов. Из SMX Advanced: 

Эми Хебдон и Джеймс Хебдон провели нас через оперативное проектирование для повышения производительности и производительности контекстной рекламы.

Сэм Томлинсон поделился 10 продвинутыми стратегиями оптимизации вашего аккаунта Google Реклама.

Кори Хенке показал нам, как добиться высокой эффективности рекламы на YouTube при минимальных затратах.

Элизабет Марстен рассказала обо всем, что нужно знать маркетологам PPC о розничных СМИ.

Ну вот и подошли к концу 2023 год! Какой это был год.

Я думаю, что в 2024 году автоматизация и генеративный искусственный интеллект будут играть более заметную роль, и мы увидим большие изменения в рекламной среде, поскольку Google продолжит внедрение SGE. Кроме того, ожидайте значительных изменений в TikTok, Reddit и других рекламных платформах.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More