Маркетинг на YouTube становится все более изощренным благодаря использованию искусственного интеллекта (ИИ). Бренды и маркетологи находят новые способы использования инструментов искусственного интеллекта для повышения эффективности своих кампаний на YouTube.

В этой статье рассматриваются три тематических исследования из Египта, Саудовской Аравии и Индии, демонстрирующие успешные примеры маркетинга на YouTube с помощью искусственного интеллекта.

Создание видеоконтента, который находит отклик

Чтобы овладеть искусством создания видеоконтента, способного изменить сердца, умы и действия, нужны время и талант.

По крайней мере, так было до недавнего времени, когда три ключевые тенденции начали менять маркетинг YouTube. (Спойлер: контент, созданный искусственным интеллектом, создание сообщества и многоязычное аудио трансформируют крупнейшую в мире платформу для обмена видео.)

Исследование Института контент-маркетинга (CMI) объясняет, почему большая часть видеоконтента не может полностью раскрыть свой потенциал. Как заметил Роберт Роуз, главный советник по стратегии CMI: 

«Видео является главным приоритетом для многих организаций. Но почему бюджеты на видео не выросли? Дело не в том, что организации не воспринимают это всерьез… Но что интересно, они не тратят деньги, время или усилия на постоянное производство достаточного количества этого продукта».

Хотя этой информации должно быть достаточно, чтобы побудить первых пользователей присоединиться к YouTube, раннее большинство действует более осознанно.

И они хотят увидеть истории успеха, прежде чем внедрять инновацию или новую идею, даже если она существует с 2005 года.

Что может и чего не может ИИ сделать маркетинг на YouTube более эффективным

На меня повлияла статья в октябрьском выпуске Think with Google под названием «Что может и не может делать искусственный интеллект — и что это значит для маркетологов», написанная Энн Мари Нельсон-Богл, вице-президентом по рекламному маркетингу YouTube, и Шоном. Дауни, президент американского и глобального партнерства Google.

Вот ключевые моменты из их недавней статьи:

ИИ может автоматизировать повторяющиеся маркетинговые задачи (например, обработку данных, создание контента, медиабаинг), позволяя маркетологам сосредоточиться на более стратегической работе. Однако ИИ по-прежнему требует человеческого контроля.

Для создания контента ИИ может генерировать текст, изображения и видео, но ему не хватает человеческого творчества и суждения. Маркетологам необходимо задавать направление, просматривать результаты и вносить изменения.

Что касается медиабаинга, ИИ может оптимизировать кампании на основе данных, но маркетологам необходимо установить цели и бюджеты. ИИ может упускать нюансы, которые уловил бы человек.

ИИ превосходно справляется с подсчетами, обработкой данных и обнаружением идей. Но маркетологам необходимо определить, какие данные полезны, и осмысленно интерпретировать полученные знания.

Самая большая ценность ИИ — это расширение человеческих возможностей, а не их замена. Маркетологам следует сосредоточиться на использовании ИИ для выполнения рутинных задач, одновременно используя такие сильные стороны человека, как креативность, сочувствие и суждение.

Маркетинговые инструменты искусственного интеллекта становятся все более мощными, но по-прежнему требуют вдумчивого человеческого применения. Маркетологам необходимо найти правильный баланс между человеческим и искусственным интеллектом.

Я согласен с их тезисом, но меня не в восторге от трех тематических исследований, которые они выбрали для подтверждения своих аргументов. Итак, я нашел три лучших примера.

Ниже приведены три тематических исследования из Египта, Саудовской Аравии и Индии, которые иллюстрируют, что ИИ может и не может сделать для повышения эффективности маркетинга на YouTube.

Копайте глубже: Лучшие генераторы видео с искусственным интеллектом для авторов и маркетологов

Пример 1. Повышение интереса к поиску путешествий с помощью креативные погодные кампании 

Заголовок: «Хорошо, солнышко: Управление по туризму Египта объединяет прогноз погоды и видеорекламу в режиме реального времени, чтобы повысить поисковый интерес к путешествиям».

Авторы: Мохамед Эльшами, руководитель отрасли Google, Ближний Восток и Северная Африка, и Алекс Брунори, руководитель креативного отдела Google, Ближний Восток и Северная Африка.

Опубликовано: сентябрь 2022 г.

Управление по туризму Египта (ETA) запустило креативную кампанию, призванную повысить интерес к поиску туристов в Великобритании, объединив данные о погоде в режиме реального времени с персонализированной видеорекламой. Вот обзор:

Концепция

Использование солнечного света Египта. Признавая, что круглогодичное солнце в Египте является основным преимуществом, кампания была направлена ​​на то, чтобы извлечь выгоду из унылой погоды в Великобритании, чтобы соблазнить зрителей солнечным отдыхом в Египте.

Персонализация в реальном времени. С помощью OpenWeatherMap погодные условия в шести городах Великобритании (Бирмингеме, Лондоне, Эдинбурге, Ливерпуле, Ньюкасле и Манчестере) запускали определенные версии видеорекламы.

Реализация

Пять групп объявлений о погоде: «Облачность», «Дождь», «Гром», «Снег» и «Морось» — каждая из них содержала собственное видео с изображением соответствующего города Великобритании и солнечных египетских сцен.

Кампании с таргетингом на охват видео: 20-секундные рекламные объявления, демонстрирующие солнечный свет и знаковые египетские достопримечательности, транслируются для аудитории, испытывающей особые погодные условия в своем городе.

Объявления-заставки для ремаркетинга. 6-секундные объявления, которые нельзя пропустить, перенацелили зрителей, которые ранее взаимодействовали с кампанией.

Чтобы увидеть пример, посмотрите видеообъявление, посвященное снегу.

Результаты

Повышение интереса к путешествиям. Кампания успешно пробудила интерес зрителей к Египту, что привело к значительному увеличению количества поисковых запросов о путешествиях.

Отражает реальный опыт британского путешественника в доступной форме: «Нам особенно понравилось, как британские путешественники отнеслись к нашей кампании», – говорит Амр Эль-Кади, генеральный директор ETA. «Персонализированные креативы действительно помогли создать сильное чувство привязанности к нашему бренду».

Основные выводы

Персонализация в режиме реального времени повышает актуальность и эффективность. Адаптация сообщений к текущим погодным условиям создает прочную связь со зрителями.

Таргетинг на основе данных увеличивает охват и эффективность. Таргетинг объявлений на основе конкретных погодных условий позволяет охватить наиболее восприимчивую аудиторию.

Креативные концепции привлекают внимание. Сочетание юмора, актуальности в реальном времени и потрясающих визуальных эффектов способствует вовлечению и интересу.

Кампания ETA представляет собой успешный пример того, как сочетание творчества, данных и персонализации в реальном времени может привести к эффективным маркетинговым кампаниям.

Это вдохновляет другие бренды на поиск инновационных способов взаимодействия со своей целевой аудиторией актуальными и привлекательными способами.

Пример 2: Coca-Cola на Ближнем Востоке эффективная стратегия с одним видео

Заголовок: «Как компания Coca-Cola Middle East обратилась к миллионам людей с помощью всего одного адаптируемого видео»

Автор: Венус Оздемир, директор по интегрированному маркетингу компании Coca-Cola в Евразии и на Ближнем Востоке.

Опубликация: август 2023 г.

Компании Coca-Cola Middle East удалось охватить миллионы людей по всему региону с помощью всего одного адаптируемого видео благодаря умелому сочетанию творческой изобретательности и персонализации на основе искусственного интеллекта.

Основная стратегия

Одно базовое видео. В сотрудничестве с популярным комиком из Саудовской Аравии Мохаммедом Шамси они создали единое базовое видео, в котором представлены интересные ситуации и юмор. Это обеспечило прочную основу для настройки.

Персонализированные варианты. Используя инструменты искусственного интеллекта, они создали 32 различные версии видео, в каждой из которых юмор и отсылки были адаптированы к конкретным региональным сегментам и культурным нюансам. Это вызвало глубокий отклик у разнообразной аудитории на Ближнем Востоке.

Элементы кампании

Целевой показ. Используя кампании Google для охвата видео YouTube на базе искусственного интеллекта и рекламу In-Stream с возможностью пропуска, они обеспечили показ нужных вариантов нужным людям. Это максимизировало эффективность и актуальность.

Мощное послание. Юмор и интересные ситуации в видео затрагивают темы дружбы, единения и наслаждения простыми моментами жизни, эмоционально соединяя зрителей.

Чтобы увидеть пример, посмотрите одно из видеороликов, предназначенных для любителей острых ощущений.

Влияние кампании

Охват миллионов. Адаптируемый видеоподход помог Coca-Cola охватить миллионы людей, превзойдя первоначальные ожидания.

Повышение узнаваемости бренда. Персонализированные и культурно релевантные сообщения нашли отклик у разнообразной аудитории, укрепляя предпочтения бренда и укрепляя связи.

Эффективность и скорость. Используя инструменты искусственного интеллекта, они смогли быстро и эффективно создавать многочисленные варианты, экономя время и ресурсы.

Основные выводы

Адаптируемый видеоконтент с региональной и культурной персонализацией позволяет эффективно охватить разнообразную аудиторию.

Таргетинг на основе искусственного интеллекта гарантирует, что правильное сообщение достигнет нужных людей, что максимизирует эффективность кампании.

Юмор и интересные темы могут эмоционально зацепить зрителей и укрепить близость к бренду.

Кампания Coca-Cola демонстрирует силу сочетания творчества и технологий для достижения впечатляющих результатов.

Он предлагает ценную информацию для брендов, которые хотят наладить более глубокий контакт с разнообразной аудиторией и максимально расширить охват с помощью персонализированного видеоконтента.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More