На-на-на, на-на-на, эй-эй, прощайте, сторонние файлы cookie! Я не уверен, что этот текст стал бы хитом, но это определенно запоминающаяся тема 2024 года в мире цифровой рекламы.

Сторонние файлы cookie уже некоторое время находятся под угрозой, но 2024 год должен стать годом официального распрощания со сторонними файлами cookie Google. Для рекламодателя это будет похоже на прощание со старым знакомым другом.

Давайте углубимся и поймём:

Что такое сторонние файлы cookie?Почему сторонние файлы cookie исчезают?Почему вам следует заботиться о файлах cookie?Что вы можете сделать?

Что такое сторонние файлы cookie?

Представьте Интернет как большую вечеринку, на которой смешиваются разные серверы и веб-сайты. Теперь представьте себе сторонние файлы cookie как секретные заметки, переданные на этом виртуальном собрании.

Итак, какие они? Сторонние файлы cookie подобны крошечным меткам, оставленным сайтами социальных сетей, рекламными серверами или всплывающими окнами чата на веб-сайте, который вы посещаете. Они позволяют посторонним запомнить вас и вашу деятельность.

Вот как работают сторонние файлы cookie: когда вы посещаете веб-сайт, сторонние файлы cookie могут тайно обращаться к другим местам (например, к рекламному серверу или сайту социальной сети), чтобы получить дополнительную информацию о вас. Эти сторонние файлы cookie затем сохраняют эту информацию под другим именем, но они по-прежнему связаны с вашей онлайн-личностью.

Почему это важно? Что ж, эти файлы cookie подобны онлайн-детективам, отслеживающим ваши перемещения по различным веб-сайтам. Главная цель? Чтобы показывать вам рекламу, соответствующую вашим интересам и истории. Вот почему вы можете видеть рекламу того, что вы недавно искали, или веб-сайтов, которые вы посетили.

Это похоже на то, как если бы на вечеринке был друг, который помнит все, чем вы занимались, и рассказывает об этом другим.

Сторонние файлы cookie сыграли решающую роль в отслеживании активности пользователей в Интернете и обеспечении более точных данных о конверсиях.

Если вам нужна дополнительная информация о прекращении использования сторонних файлов cookie Google с точки зрения разработчика, прочтите нашу публикацию «ФАЙЛЫ COOKIE: что это такое, почему они исчезают и потенциальный хаос впереди».

Почему сторонние файлы cookie исчезают?

Изменения в сфере конфиденциальности, а также нормативные факторы являются основными причинами постепенного прекращения использования сторонних файлов cookie Google. Представьте это изменение как ответ на растущую потребность в защите информации пользователей в Интернете.

Регулирующие требования в основном вытесняются из Европы благодаря Общему регламенту защиты данных (GDPR), который требует согласия перед использованием файлов cookie пользователями в Европейском союзе и Европейской экономической зоне.

В США действует Закон штата Калифорния о конфиденциальности (CPRA), который аналогичен GDPR, но распространяется только на жителей Калифорнии.

Эти правила обеспечивают твердую позицию в отношении конфиденциальности и безопасности данных. Проще говоря, эти правила пытаются заставить веб-сайты быть более осторожными с личной информацией. Использование сторонних файлов cookie относится к категории персональных данных.

Кроме того, такие компании, как Apple, уже заблокировали многие сторонние файлы cookie с помощью функции интеллектуального предотвращения отслеживания (ITP). Эта функция использует машинное обучение для блокировки перекрестного отслеживания.

Почему вам следует опасаться файлов cookie?

Использование файлов cookie было основным средством отслеживания с начала 2000-х годов.

По данным BrowserStack, в 2023 году Google Chrome занимал 61,80 % доли рынка браузеров, за ним следовали Apple Safari (24,36 %), Microsoft Edge (5,13 %) и Firefox (2,68 %).

Сторонние файлы cookie отслеживают конверсии, связывая действия пользователя на разных веб-сайтах. Без сторонних файлов cookie отслеживание активности и конверсий становится сложнее. Для маркетологов данные о конверсиях — золото. Реальное влияние потери сторонних файлов cookie на фактические цифры по сравнению с тем, что сообщается, все еще под вопросом. Крайне важно убедиться, что у вас есть стратегия, позволяющая справиться с этими изменениями.

Что вы можете сделать?

Хорошая новость: есть решения, которые могут помочь. Обратной стороной является отсутствие серебряной пули. Новые технологии и расширенное моделирование позволят маркетологам отслеживать данные о конверсиях. Но степень точности еще предстоит определить. Если ваш доход от Google Рекламы отличается от фактического, это может быть причиной.

Что касается Google Рекламы, первым шагом будет включение расширенного отслеживания конверсий в Интернете. Расширенное отслеживание конверсий – это функция, которая может повысить точность измерения конверсий. Он дополняет существующие теги конверсий, отправляя хешированные собственные данные пользователей с вашего сайта в Google безопасным для конфиденциальности способом.

Будьте готовы адаптироваться. Цифровая реклама — это развивающаяся отрасль с меняющимися правилами. То, что верно в 2024 году, может измениться в будущем. Что мы знаем сейчас, так это то, что сторонние файлы cookie исчезнут. Разработайте план и стратегию того, как вы собираетесь с этим справиться.

В 2024 году вам придется попрощаться со сторонними файлами cookie, вашим верным другом. Используйте доступные решения и адаптируйтесь к будущим стратегиям, которые будут доступны.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More