Основные изменения в 2024 году изменят индустрию контекстной рекламы. Сторонние файлы cookie будут удалены, что ускорит измерение конфиденциальности. Между тем, автоматизация с помощью искусственного интеллекта изменит типы кампаний, креативы и страницы результатов поисковых систем.

В этой статье описаны семь ключевых направлений развития вашего подхода к контекстной рекламе в 2024 году, чтобы вы были лучше подготовлены к будущему.

1. Развивайте свои измерения 

Наконец-то время пришло. Прекращение поддержки сторонних файлов cookie произойдет в 2024 году.

Как отмечается в недавних отчетах, Google Chrome уже ограничивает использование файлов cookie для 1 % пользователей. Многие рекламодатели откладывали тяжелую задачу по реструктуризации своих систем измерения, чтобы они были ориентированы на конфиденциальность, но сейчас самое время. Больше не нужно ждать.

По прогнозам, использование файлов cookie будет прекращено примерно в третьем квартале этого года. Рекламодателям необходимо внедрить новые методы измерения прямо сейчас.

Разработка этих практик потребует времени. Обычно вам понадобится не менее двух кварталов, чтобы создать и протестировать новые системы измерения, которые могут включать в себя:

Первичное отслеживание данных.

Расширенные конверсии.

Гугл Аналитика.

2. Установите назначение ставок на основе ценности

После того как вы настроите отслеживание с соблюдением конфиденциальности, вам необходимо пересмотреть стратегии назначения ставок на основе ценности в своей платной поисковой программе.

Мы обнаружили, что назначение ставок на основе ценности увеличивает доход и продажи, и это теперь стандартная практика в наших кампаниях.

Если вам нужна система отслеживания динамических значений и нескольких действий, отслеживание этих элементов и параметров в ваших платных поисковых кампаниях займет некоторое время.

Копайте глубже: Как рекламодатели, не занимающиеся розничной торговлей, могут использовать назначение ставок на основе ценности в Google Рекламе р>

3. Поэкспериментируйте с широким соответствием 

Полное раскрытие: я долгое время скептически относился к широкому соответствии. Исторически сложилось так, что этот тип соответствия генерировал значительный объем нерелевантного трафика, а производительность обычно была низкой. Однако за последние два года я умеренно изменил свою точку зрения.

Благодаря назначению ставок на основе ценности громоздкое широкое соответствие можно умеренно контролировать. И это будет необходимо для развития платных поисковых кампаний.

Страница результатов поисковой системы развивается, поэтому Google и Microsoft стремятся обеспечить широкое соответствие. Search Generative Experience (SGE) будет работать по-другому, поэтому рекламодателям необходимо обратить на это внимание.

Если вы сейчас не используете широкое соответствие, добавьте его в план тестирования на 2024 год. Однако я рекомендую заранее восстановить отслеживание и структурировать ставки на основе ценности.

Копайте глубже: Широкое соответствие Google Рекламы: что данные показывают маркетологам PPC

4. Возьмите под свой контроль эффективность с максимальной эффективностью

Google и Microsoft делают ставку на эффективность с максимальной эффективностью.

Я мог бы объяснить, почему это так: это хорошо для них, но не всегда хорошо для рекламодателей. Однако этот пресловутый корабль уплыл.

Это то направление, в котором движутся Google и Microsoft, и рекламодателям необходимо протестировать и выяснить, как заставить эти смешанные кампании работать, если это возможно.

Еще многое можно улучшить с помощью эффективности с максимальной эффективностью. Отсутствие прозрачности, отсутствие контроля и этот список можно продолжать.

За последние 12 месяцев были добавлены дополнительные уровни управления, и это хороший знак. Рекламодатели теперь могут искать темы для лучшего таргетинга и других сигналов аудитории.

Недавние изменения в исключении тем, мест размещения и ключевых слов движут в правильном направлении в отношении контроля над рекламодателями. Исключение брендов – это огромная победа, поэтому эффективность поиска по брендам не полностью поддерживается поиском по брендам.

Мы добились положительных результатов при использовании кампании с максимальной эффективностью. Мы продолжим тестировать его в следующем году, чтобы увидеть, как лучше всего применить креативную стратегию к этим смешанным кампаниям.

У этого типа кампаний по-прежнему много недостатков, но было бы упущением, если бы вы не приложили все усилия, чтобы освоить его.

Я не поддерживаю перенос всего вашего поискового бюджета на автоматизированные смешанные кампании. Но всегда полезно подготовиться к направлению развития отрасли, и если мы идем именно к этому, вы захотите присоединиться к нам.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More