LinkedIn представила спонсируемые статьи, предоставляя маркетологам дополнительный инструмент, который может способствовать повышению узнаваемости бренда, увеличению вовлеченности и привлечению потенциальных клиентов.

Почему нас это волнует. Поскольку у пользователей LinkedIn не будет хлопот или неудобств, связанных с необходимостью покидать платформу, чтобы прочитать спонсируемый контент, это может привести к более высокой вовлеченности.

Как это работает. Когда учетная запись компании публикует статью в LinkedIn, администраторы теперь имеют возможность продвигать ее. Эта акция позволяет добавить кнопку CTA, например «Разблокировать статью», побуждающую пользователей зарегистрироваться для доступа ко всему контенту. Хотя эта функция напоминает рекламу для привлечения потенциальных клиентов в LinkedIn, ее прямая связь с взаимодействием в приложении выгодна для LinkedIn и потенциально выгодна для бизнеса.

Доступность. В настоящее время спонсорством могут пользоваться только статьи, написанные компаниями. Однако команда разработчиков LinkedIn активно работает над разработкой множества дополнительных функций, которые, как ожидается, будут реализованы в ближайшее время.

Внедрение. Спонсорские публикации уже доступны для большинства бизнес-аккаунтов, однако некоторые бренды пока могут не иметь доступа к этой функции.

Что говорит LinkedIn. Батист Бовизаж, ведущий менеджер по клиентским решениям LinkedIn, в своем заявлении подчеркнул преимущества этого нового продукта для рекламодателей и брендов:

«Вы можете использовать контент, который уже есть на вашей странице в Linkedin».

«Спонсируемые сообщения более вирусны, чем статьи в блогах, размещенные на внешнем сервере».

«Вы можете получать все комментарии к статье от вошедших в систему участников напрямую».

«Есть лучший UX».

«Вы можете привлечь потенциальных клиентов, не отправляя пользователей из Linkedin, чтобы они прочитали вашу статью».

Read More