Когда мы погружаемся в 2024 год, становится очевидным, что тенденции в социальных сетях, вызывающие волну в последние годы, не просто сохраняются — они становятся основным руководством для брендов по всему миру. Давайте углубимся в то, как ваш бизнес может использовать эти тенденции в своей собственной стратегии платного социального маркетинга в 2024 году: от доминирования TikTok до использования влиятельных лиц и интеграции искусственного интеллекта.

Сила лояльности

Поскольку потребители более лояльны к бренду, чем когда-либо прежде, компании осознают возможность привлечения существующих клиентов для постоянного роста. Маркетинг «маховик» призывает к созданию циклов взаимодействия, которые помогают удерживать текущих клиентов, а также привлекать новых посредством традиционного маркетинга из уст в уста и рекомендаций. Видеообзоры в Интернете, особенно на таких платформах, как TikTok, Reels и YouTube Shorts, стали играть важную роль в создании клиентской базы вокруг брендов и продуктов.

Как использовать. Создайте социальную рекламу, ориентированную на отзывы или отзывы клиентов, а также протестируйте надежную стратегию ремаркетинга лояльности, чтобы поддерживать постоянную обратную связь и взаимодействие с существующими клиентами.

Высвобождение влиятельных лиц

Инфлюенсеры по-прежнему играют жизненно важную роль в маркетинге в социальных сетях, и бренды продолжают вкладывать значительные средства в этих создателей онлайн-контента. Что интересно, так это изменение динамики влиятельных лиц: речь больше не идет только о платных одобрениях. Культура отзывов в социальных сетях процветает, и влиятельные лица могут продвигать продукты к вирусному статусу, как положительно, так и отрицательно, с помощью всего лишь одного простого видео. Влиятельные лица говорят – потребители слушают. Хотя бренды продолжат использовать влиятельных лиц традиционными способами, в 2024 году мы можем ожидать, что меньше традиционных ролей влиятельных лиц и брендов, использующих контент от обычных пользователей, которые создают позитивные видеоролики о своем продукте или бренде.

Как использовать. Бренды могут продолжать извлекать выгоду из вирусности, даже за счет нетрадиционного контента влиятельных лиц, и использовать более представительный пользовательский контент (UGC), чтобы повысить узнаваемость продукта и бренда.

Три V: видео, голос и визуальные эффекты

Видео по-прежнему остается самым востребованным контентом: пользователи жаждут личного общения в легко усваиваемом формате. Пользователи хотят видеть лицо или слышать голос бренда, укрепляя отношения, которые поддерживают их интерес. В наши дни «прокрутка в социальных сетях» происходит быстро, а о терпении почти не слышно. Пользователи не боятся пропускать контент, который не вызывает ажиотажа в первые несколько секунд. Приоритет очевиден: контент высокой четкости, который улучшает пользовательский опыт, поэтому рекламодателям крайне важно создавать привлекательные визуальные эффекты, которые привлекают и удерживают внимание.

Как использовать. Бренды будут инвестировать в контент, который обеспечивает баланс между органической аутентичностью и высокой визуальной привлекательностью. Речь идет не только о том, чтобы вас увидели; речь идет о пробивании шумных каналов. В эпоху, когда внимание является драгоценной валютой, ваш рекламный контент должен привлекать внимание.

Возвращение длинных видео

Старое снова становится новым. В отличие от короткометражных видео прошлых лет, длинные видео снова возвращаются. Такие платформы, как TikTok, используют более длинный контент, предлагая 10-минутные и 30-минутные видеоролики. Аналогичным образом пользователи смещают предпочтения в сторону более продолжительных и подробных видеороликов. Ожидайте возрождения контента в формате видеоблогов, который традиционно ассоциировался с такими платформами, как YouTube.

Как использовать. Рекламодателям следует адаптировать свои стратегии, чтобы принять этот сдвиг и изучить потенциал использования более длинных видеороликов для своей рекламы на этих платформах социального маркетинга.

Автоматизация и умные кампании

ИИ повышает эффективность социальных сетей, что приводит к росту автоматизации и умных кампаний. Meta, TikTok, Pinterest и Snapchat интегрируют функции искусственного интеллекта в свои рекламные платформы. Торговые кампании Advantage+, кампании Smart Performance, автоматизированное создание кампаний и мгновенное создание — это лишь несколько примеров того, как платформы призывают рекламодателей использовать автоматизацию на протяжении всего процесса создания кампаний.

Как использовать. Включите эти автоматические типы кампаний, если вы еще этого не сделали – ваши конкуренты уже сделали это. Эти платформы будут продолжать побуждать рекламодателей использовать машинное обучение и автоматизацию для более эффективного и оптимизированного создания кампаний.

ИИ – творческий второй пилот

В этом году искусственный интеллект станет модным словом в рекламе. Бренды все чаще используют функции искусственного интеллекта для повышения эффективности различных аспектов своих рекламных кампаний в социальных сетях. От креативов, созданных с помощью ИИ, до определения целевой аудитории, портретов клиентов, копирайтинга и разработки стратегий — роль ИИ в рекламной среде быстро расширяется. Однако признание потребителями контента, созданного искусственным интеллектом, остается под вопросом, что добавляет элемент непредсказуемости в эту развивающуюся тенденцию.

Как использовать. Если вы еще не начали экспериментировать с ИИ для своих маркетинговых нужд в социальных сетях, вот вам легкий толчок, чтобы начать. Рекламодатели могут использовать ИИ в качестве инструмента для выполнения своих повседневных обязанностей, а также для поиска новых идей и способов эффективной разработки комплексных платных социальных стратегий.

В заключение отметим, что 2024 год будет характеризоваться сочетанием тенденций в социальных сетях, как старых, так и новых. Танец между лояльностью к бренду, маркетингом влияния, видеоконтентом и искусственным интеллектом, несомненно, обещает быть захватывающим и динамичным годом.

См. нашу предыдущую публикацию Келси Смигил «6 основных задач для достижения успеха в платных социальных сетях» с инфографикой, в которой приведены некоторые полезные советы по управлению социальными кампаниями в этом году.

Read More