Несмотря на то, что до сих пор (шокирующе) думают некоторые бизнес-лидеры, YouTube – это не просто видео с котиками и сборники неудач; это мощный инструмент в вашем маркетинговом арсенале.

Если вы не используете весь его потенциал, вы многое теряете.

Регулярное проведение тщательного аудита – это один из способов убедиться, что вы извлекаете максимальную пользу из канала YouTube вашего бренда. Вот как это делается.

Понимание показателей и аналитики YouTube

Просмотры, подписчики, лайки, комментарии и публикации дают хорошее представление об эффективности вашего видеоконтента.

Но если вы действительно хотите разобраться в мельчайших деталях, YouTube Analytics — это золотая жила.

Он сообщает вам все: от времени просмотра и источников трафика до демографических данных аудитории, с данными для отдельных видео и канала в целом.

Понимание этих цифр имеет решающее значение для понимания того, что работает, а что нет.

Вот некоторые из наиболее важных показателей аналитики YouTube:

Представления

Это общее количество просмотров видео на YouTube. Это основной показатель того, сколько людей получает ваш контент.

Подписчики

Количество людей, подписавшихся на ваш канал YouTube. Подписчики — это ваша основная аудитория, и они, скорее всего, будут регулярно взаимодействовать с вашим контентом.

Время просмотра

Общее количество времени, которое люди потратили на просмотр ваших видео. Это очень важный показатель, поскольку алгоритм YouTube при ранжировании видео сильно учитывает время просмотра.

Удержание аудитории

Этот показатель показывает, как долго в среднем зрители остаются заинтересованными в ваших видео. Если люди регулярно досматривают ваше видео до конца, это свидетельствует о том, что ваш контент интересен и актуален.

Показатели взаимодействия (лайки, комментарии, публикации)

Эти показатели показывают, как зрители взаимодействуют с вашими видео. Высокий уровень вовлеченности обычно указывает на то, что ваш контент находит отклик у вашей аудитории.

Показатели видимости (показы и CTR)

Показы показывают, как часто миниатюра вашего видео показывается людям на YouTube, а показатель CTR показывает, как часто люди нажимают на нее, чтобы посмотреть видео. Наличие большого количества показов, но низкого CTR может свидетельствовать о том, что ваш заголовок или миниатюра нуждаются в небольшой настройке.

Источники трафика

Это показывает, где ваши зрители находят ваши видео, будь то через поисковую систему YouTube, рекомендуемые видео, внешние сайты и т. д. Это помогает вам понять, где ваши маркетинговые усилия наиболее эффективны.

Демографические данные

Информация о вашей аудитории (например, возраст, пол, местоположение). Зная демографические данные своей аудитории, вы сможете создавать более целенаправленный и релевантный контент.

Лучшие видео

Показывает, какое из ваших видео наиболее популярно по времени просмотра. Понимание того, какой тип контента наиболее эффективен, поможет вам определить будущую стратегию создания контента.

Места воспроизведения

Это говорит о том, где люди смотрят ваши видео, например на странице просмотра YouTube, на других веб-сайтах или в мобильном приложении YouTube. Это поможет вам понять, как ваша аудитория предпочитает потреблять ваш контент.

Помните, что хотя все эти показатели важны, наиболее важные из них будут зависеть от ваших конкретных целей и стратегии.

Прежде чем погрузиться в глубокую часть, поставьте перед собой четкие цели.

Хотите увеличить базу подписчиков? Повысить вовлеченность? Привлечь трафик на ваш сайт?

Совместите цели своего канала YouTube с общей маркетинговой стратегией и убедитесь, что они РАЗУМНЫ:

Sконкретно.

Мизмеримо.

Достижимо.

Rактуально.

Времяпривязано ко времени.

5 важных показателей, над которыми нужно работать для улучшения YouTube рейтинг и видимость

Если вы хотите провести аудит своего канала YouTube, чтобы найти возможности для повышения рейтинга и видимости, вот показатели, на которые следует обратить внимание:

Продолжительность просмотра (время просмотра)

YouTube хочет, чтобы зрители не отрывались от платформы.

Таким образом, чем дольше ваши видео привлекают внимание зрителей, тем больше вам помогает алгоритм YouTube.

Отслеживайте аналитику, чтобы узнать, какие видео привлекают внимание и почему.

Являются ли они более динамичными и привлекательными?

Выполняют ли обещания название и миниатюра?

Являются ли они особенно актуальными?

Делайте больше того, что работает, и сокращайте то, что не работает.

Удержание аудитории

Многие маркетологи упускают из виду или затрудняются интерпретировать этот показатель.

Удержание аудитории – это процент видео, которое зрители задерживаются, чтобы посмотреть.

Если ваше 10-минутное видео постоянно теряет зрителей на 2-минутной отметке, у вас проблема.

Вам нужно выяснить, что заставляет зрителей отказываться от просмотра, и исправить это.

Это скучное вступление? Вводящий в заблуждение заголовок? Решите проблему, чтобы удерживать аудиторию дольше.

На графике удержания аудитории для каждого видео мы ищем относительно плоскую линию или линию, которая лишь постепенно снижается.

Крутые падения и провалы требуют дальнейшего изучения.

Чтобы найти диаграмму, выберите YouTube Studio > Контент > Выберите видео > Аналитика, затем прокрутите вниз до Ключевой момент для удержания аудитории

Показатели взаимодействия (лайки, комментарии, публикации и подписки)

Когда зрители взаимодействуют с вашими видео — ставя лайки, комментируя, делясь ими или подписываясь, — YouTube воспринимает это как знак того, что вы создаете ценный и увлекательный контент.

Поэтому поощряйте такое взаимодействие! Просите зрителей лайкать, комментировать, делиться и подписываться.

И не будьте тихоней. Отвечайте на комментарии и общайтесь со своей аудиторией.

Просто убедитесь, что это позитивно и профессионально.

Показатель кликабельности (CTR)

Показывает, сколько людей увидят миниатюру и заголовок вашего видео (показы), а затем нажмут на него, чтобы посмотреть. Это жизненно важный признак того, насколько привлекательной является «упаковка» вашего видео. Чтобы повысить CTR, создавайте привлекательные заголовки и привлекательные миниатюры. Но помните, кликбейт может принести вам клик, но снизит продолжительность просмотра и удержание аудитории, если ваше видео не оправдает возложенных на него надежд.

Источники трафика

Это показывает, откуда приходят ваши просмотры — будь то поиск на YouTube, рекомендуемые видео, внешние веб-сайты или другие источники.

Понимание этого может помочь вам адаптировать свою SEO-стратегию. Если многие зрители найдут вас через поиск на YouTube, вам стоит удвоить усилия по оптимизации ключевых слов.

Если внешние веб-сайты привлекают трафик, посмотрите, какие сайты ссылаются на вас или встраивают ваш контент и почему.

Основы аудита YouTube

Теперь, когда вы понимаете, с какими показателями имеете дело, начинается настоящая работа.

Чтобы сделать канал вашего бренда блестящим, вы должны сначала понять, на чем он стоит, что работает и что не помешало бы немного любви.

Пришло время засучить рукава и погрузиться в аудит канала YouTube.

Ниже приведены основные шаги и элементы, которые необходимо включить в аудит.

Шаг 1. Проверьте внешний вид канала

Учитываются первые впечатления. Начните с просмотра логотипа, баннера и общей визуальной эстетики вашего канала.

Кричит ли он "ваш бренд" или скорее шепотом?

Убедитесь, что все соответствует фирменному стилю и атмосфере вашего бренда.

Кроме того, дважды проверьте раздел "О программе". Он должен точно сообщать зрителям, о чем ваш канал, когда ожидать новых видео и как с вами связаться.

Думайте об этом как о презентации вашего бренда.

Шаг 2. Откройте видеотеку

Посмотрите подборку видео в библиотеке: старые, новые, с большим числом просмотров или с низким числом просмотров.

Взгляните на аналитику канала и обратите особое внимание на показатели фокуса, о которых я упоминал выше. Сравните год с годом, если можете.

Это даст вам представление о качестве контента и о том, как оно менялось с течением времени.

Соответствуют ли видео посланию бренда?

Отвечают ли они потребностям или интересам зрителей?

Если нет, пришло время переосмыслить.

Важно понимать, что вы хотите, чтобы ваш канал казался своевременным, актуальным и актуальным.

Поэтому любой невечный контент, который у вас есть, но уже устарел (смотря на вас, «тенденции SEO 2020 года, на которые следует обратить внимание»), может снизить производительность.

К сожалению, YouTube не позволяет загружать новую версию и сохранять всю статистику из старой, вам придется начинать с нуля.

Шаг 3. Миниатюры, заголовки и описания

Здесь мы переходим к самому главному. Взгляните на миниатюры видео, названия и описания.

Привлекают ли они внимание?

Четко ли они сообщают, о чем видео?

Оптимизированы ли они с помощью релевантных ключевых слов?

Сочетание значка и заголовка похоже на постер к вашему видео, поэтому оно должно быть убедительным.

Описание — это ваш шанс привлечь внимание зрителей (и поисковых систем) более подробной информацией.

Шаг 4. Примите участие

Проверьте взаимодействие с вашими видео.

Нравятся ли зрители, комментируют и делятся ли они?

Что еще более важно, отвечаете ли вы на эти комментарии?

Взаимодействие — это не улица с односторонним движением, поэтому обязательно уделите время общению со своей аудиторией.

Шаг 5. Сравните с конкурентами

Посмотрите, чем занимаются ваши конкуренты.

Что они делают хорошо?

Что у них не так хорошо?

Найдите способы выделить свой бренд и выделить свой контент.

Такие инструменты, как TubeBuddy, отлично подходят для анализа конкурентов, а также для оптимизации вашего собственного канала.

Шаг 6. Проверьте SEO

Если вы серьезно настроены на успех на YouTube, SEO – это не обязательно, а обязательно. Оптимизируйте заголовки, описания и теги видео с помощью релевантных ключевых слов.

И давайте не будем забывать о миниатюрах — это первое, что видят зрители. Сделайте их броскими.

Плейлисты — это также отличный способ привлечь внимание зрителей к вашему каналу.

Поисковая оптимизация YouTube – это самостоятельная дисциплина, но ее важно учитывать, если вы хотите максимально эффективно использовать канал своего бренда.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More