Рекламодатели подали в суд на Meta за якобы завышение количества просмотров рекламы в иске на 7 миллиардов долларов
Рекламодатели Facebook и Instagram подали коллективный иск против Meta на 7 миллиардов долларов в Сан-Франциско.
Они утверждают, что гигант социальных сетей преувеличил показатели просмотров рекламы почти на 400 %, из-за чего им приходилось платить завышенные премии за размещение рекламы на своих платформах.
Показатель потенциального охвата. Рекламодатели, подающие в суд на Meta, утверждают, что показатель потенциального охвата, используемый компанией для определения затрат на рекламу, зависит от общего количества учетных записей в социальных сетях, а не от отдельных пользователей. Они утверждают, что этот подход проблематичен, поскольку он может включать ботов и фейковые аккаунты, в результате чего рекламодатели будут платить больше денег за показ своей рекламы ботам.
Что говорит Мета. Meta отвергла обвинения, объяснив, что цена, которую взимают с рекламодателей, основана на показателях эффективности, а не на показателе потенциального охвата, как утверждается в иске. Представитель Meta сообщил AdWeek:
«Эти обвинения беспочвенны, и мы будем решительно защищаться».
Что говорят рекламодатели. Джеффри Грабер, партнер Cohen Milstein и ведущий юрист, представляющий рекламодателей, сказал:
«Мы с нетерпением ждем продолжения судебного разбирательства по этому делу от имени рекламных клиентов Meta и представления присяжным доказательств того, что Meta знала о завышенном потенциальном охвате и отказалась решить проблему из-за проблем с доходами».
Почему нас это волнует. Иск представляет интересы миллионов рекламодателей, которые, возможно, переплатили за показ своей рекламы в Instagram и Facebook. Если дело дойдет до суда, большее количество пострадавших рекламодателей потенциально смогут обратиться с требованием компенсации.
Юридические подробности. Бывшие рекламодатели Meta DZ Reserve и Кейн Максвелл возбудили дело в 2018 году. После подачи жалобы DZ Reserve прекратила сотрудничество с Meta, и неизвестно, продолжает ли бизнес Максвелла в рабочем состоянии. Перенесемся в 2024 год: 9-й окружной апелляционный суд США в Сан-Франциско постановил, что компания может подать иск против Meta о возмещении денежного ущерба.
Дальнейшие шаги. Дело либо будет передано в суд, либо будет решено путем мирового соглашения, предполагающего финансовую компенсацию истцам.
Анонсы наших новых статей в Телеграме