Обновления, выпущенные в марте 2024 года, серьезно повлияли на страницы результатов поисковых систем (SERP). Через несколько дней после выхода обновлений Google предпринял ручные действия, которые привели к деиндексации веб-сайтов. Google заявил, что удалит 40 % некачественного неоригинального контента, начав новую эру в поисковой выдаче.

Однако создание ссылок по-прежнему актуально и стало более важным, чем когда-либо.

Лучший способ для поисковых систем обнаружить новые веб-сайты — получить естественные обратные ссылки, по мнению Гэри Иллиеса в эпизоде ​​подкаста Search Off the Record. Поэтому для достижения успеха важно не только заниматься сбором ссылок, но и инвестировать в создание ссылок вручную.

Построение ссылок вручную предполагает получение ссылок посредством информационно-пропагандистской деятельности, создания стратегического контента и построения отношений. В отличие от тактики автоматического или спам-ссылки, при ручном построении ссылок приоритет отдается получению высококачественных и релевантных ссылок из авторитетных источников.

Эти авторитетные источники отдают приоритет своей целевой аудитории, предоставляя ценный и полезный контент, поэтому обратная ссылка с этого сайта будет считаться высококачественной. И после мартовских обновлений 2024 года такие обратные ссылки стали важнее, чем когда-либо.

Почему дешевые/платные ссылки плохи

Покупка ссылок считается спамом, нарушающим правила Google. Алгоритм Google предназначен для оценки релевантности веб-сайта запросу на основе качества его профиля обратных ссылок.

Когда веб-сайты покупают ссылки главным образом для целей ранжирования, они манипулируют алгоритмом, превращая эти ссылки в спам. Единственным исключением из этого правила являются случаи, когда платные ссылки помечены как «спонсорские», но даже в этом случае эти ссылки все равно должны быть релевантны вашему сайту.

Хотя покупка ссылок может показаться хорошим способом сэкономить на трудоемких задачах, эти выгоды зачастую недолговечны. Как только Google обнаружит неестественные шаблоны ссылок, он, скорее всего, накажет веб-сайт, что приведет к падению рейтинга. Другие проблемы включают:

Google игнорирует ссылки.

Снижение авторитета и репутации.

Трудности в восстановлении.

Пустая трата ресурсов (потраченные деньги).

Система искусственного интеллекта SpamBrain может распознавать шаблоны ссылочного спама и обесценивать соответствующие ссылки. В 2021 году Google пересмотрела свою политику в отношении спама, чтобы ограничить ссылочный спам, что помогло очистить результаты поиска.

Кроме того, дешевые ссылки часто приводят пользователей к нерелевантному или некачественному контенту, что приводит к ухудшению пользовательского опыта (UX). Google стремится отдавать приоритет веб-сайтам, которые предоставляют пользователям ценную и актуальную информацию. Если пользователи больше не нажимают на ваш сайт из-за плохого UX, Google воспринимает это как знак того, что ваш сайт не должен появляться в результатах поиска.

Итак, что вместо этого следует делать сайтам? Сосредоточьтесь на качественных обратных ссылках.

Рецепт создания ссылок вручную

В конечном счете, создание ссылок вручную направлено на получение ссылок, а не на их покупку, путем создания контента, который привлекает ссылки. Этот подход является устойчивым способом противостоять изменениям алгоритма.

Хотя не существует двух одинаковых стратегий построения ссылок (и не должно быть), существует ряд основополагающих практик, которым должна следовать каждая стратегия, чтобы добиться успеха.

Релевантность, релевантность, релевантность

Релевантные ссылки сообщают поисковым системам, что ваш сайт авторитетен в своей нише.

Почему?

Возьмем, к примеру, исследовательскую работу. В исследовательской статье цитируются соответствующие источники, чтобы дать читателю понять, что он понимает тему.

Обратные ссылки работают таким же образом. Привлекая ссылки из соответствующих источников в той же нише, веб-сайт может продемонстрировать свою авторитетность поисковым системам и пользователям, интересующимся этой темой.

Соответствующие обратные ссылки также помогают привлечь целевой трафик на ваш сайт. Эти посетители с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашим контентом, что может привести к более высоким показателям конверсии. Соответствующие ссылки также могут улучшить взаимодействие с пользователем, предоставляя дополнительные ресурсы, ценные для его запроса.

Получение соответствующих ссылок также может помочь установить партнерские отношения внутри отрасли. Построение этих отношений с авторитетными источниками помогает поддерживать долгосрочную стратегию построения ссылок, предоставляя возможности для сотрудничества, что может еще больше улучшить присутствие веб-сайта в Интернете.

Полезный оригинальный контент

Полезный и оригинальный контент — краеугольный камень построения ссылок вручную. Он приносит пользу аудитории, удовлетворяя ее потребности, отвечая на вопросы или решая проблемы.

Пользователи, которые считают контент полезным, с большей вероятностью воспользуются им и вернутся на сайт за дополнительной информацией. Это помогает повысить удовлетворенность пользователей и укрепить доверие к вашему бренду — аспекты, которые должны быть соблюдены, чтобы появиться в результатах поиска.

По словам Иллиеса, высококачественный контент сканируется чаще:

«Чтобы получить больше URL-адресов, в основном это зависит от того, насколько востребован ваш контент в поиске, потому что, если мы увидим, что люди ищут ваш контент и ссылаются на ваш контент, это, естественно, увеличит поиск хочет сканировать ваш сайт».

Оригинальный контент также выделит вас среди конкурентов и сделает вас лидером в своей отрасли.

Предложение уникальной информации демонстрирует авторитетность и опыт — характеристики, которые Google уделяет приоритетное внимание в поиске. Веб-сайты с большей вероятностью будут ссылаться на этот тип контента, поскольку он предоставляет ценную информацию, отвечающую потребностям аудитории, создавая основу для построения отношений и получения соответствующих обратных ссылок.

К сожалению, появление ИИ-создателей и автоматизированных инструментов для создания контента создало проблемы с поддержанием качества и оригинальности онлайн-контента. Хотя эти инструменты обеспечивают эффективность и масштабируемость, они часто создают поверхностный, тонкий контент, которому не хватает оригинальности.

Google ценит контент, демонстрирующий глубокое знание темы. Создание тонкого контента не демонстрирует глубокого понимания темы.

Построение ссылок вручную в значительной степени направлено на создание и продвижение действительно ценного контента, который выделяется среди шума автоматизированного контента.

Немного стратегии

Поиск релевантных ссылок и создание оригинального контента не помогут вам добиться успеха.

Разработка стратегии для кампании по наращиванию ссылок вручную жизненно важна для успеха, поскольку она гарантирует, что вы не будете тратить зря ресурсы при поиске ссылок в Интернете.

Например, хорошо продуманная стратегия может помочь:

Четкие цели. Стратегия помогает определить четкие цели кампании по созданию ссылок, например увеличение посещаемости веб-сайта, повышение рейтинга в поисковых системах или установление авторитета в определенной нише.

Идентификация целевой аудитории. Эта информация помогает адаптировать усилия по построению ссылок так, чтобы они нашли отклик у целевой аудитории, повышая вероятность получения релевантных и высококачественных обратных ссылок.

Анализ конкурентов. Понимание стратегий конкурентов может помочь в принятии решений и поможет дифференцировать подход к построению ссылок для получения конкурентного преимущества.

Планирование контента. Качественный и ценный контент необходим для привлечения естественных обратных ссылок и установления доверия в отрасли.

Построение отношений. Построение искренних отношений с ключевыми игроками отрасли может привести к естественным возможностям приобретения ссылок посредством сотрудничества, гостевых публикаций, интервью и партнерства в области контента.

Диверсификация источников ссылок. Диверсификация снижает риск штрафов со стороны поисковых систем и повышает общую устойчивость усилий по созданию ссылок.

Измерение и анализ. Регулярный мониторинг и анализ данных о производительности помогают определить, что работает хорошо, а что требует корректировки, обеспечивая непрерывную оптимизацию и улучшение.

Применяя комплексный и индивидуальный подход к построению ссылок, включающий анализ конкурентов, анализ обратных ссылок и другие тактики, вы можете разработать стратегический план, который максимизирует ваши шансы на успех и обеспечит ощутимые результаты для вашего веб-сайта.

Цифровой PR: следующий рубеж

Поскольку мы вновь сосредоточили внимание на создании ссылок вручную, получение высококачественных обратных ссылок станет более сложной задачей, чем когда-либо. Чем больше людей будут пытаться претендовать на эти ссылки, тем жестче будет конкуренция.

Как бренды могут выделиться?

Цифровой PR представляет собой новый рубеж в области ручного построения ссылок. Его ориентация на построение отношений, повышение узнаваемости бренда и создание контента, основанного на принципах E-E-A-T, делает его одной из самых безопасных и ценных тактик построения ссылок в будущем.

Эта стратегия предполагает установление отношений с ключевыми людьми в вашей отрасли, что эффективно увеличивает возможности получения ценных обратных ссылок из авторитетных источников. В число этих ключевых людей входят журналисты, блоггеры и соответствующие влиятельные лица.

Кроме того, цифровые PR-активы могут помочь повысить узнаваемость бренда, охватить более широкую аудиторию и привести к увеличению количества обратных ссылок от заинтересованных сторон.

В конечном счете, цифровой PR предлагает комплексный подход к построению ссылок вручную, сочетающий построение отношений, узнаваемость бренда, сотрудничество в области контента и долгосрочные усилия по созданию бренда для создания устойчивых возможностей для создания ссылок и повышения видимости веб-сайта, его авторитетности и поисковых запросов. рейтинги двигателей.

Чтобы добиться успеха, веб-сайты должны сосредоточиться на создании релевантных ссылок посредством информационно-пропагандистской деятельности и построения отношений.

Следуя этим основополагающим практикам, веб-сайты могут продемонстрировать свою авторитетность поисковым системам и установить партнерские отношения в своей отрасли.

В конечном счете, создание ссылок вручную – это надежный способ противостоять изменениям алгоритма и привлечь целевой трафик на ваш сайт.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More