Содержимое LinkedIn было проанализировано, чтобы выявить лучшие практики публикации, которые приводят к наибольшему успеху.

В ходе нового исследования, проведенного Socialinsider, были изучены публикации, опубликованные активными аккаунтами в период с января 2022 года по декабрь 2023 года, чтобы определить, какой контент вызывает наибольшее количество репостов, показов и вовлеченности.

Основные выводы. После тщательного расследования исследователи пришли к выводу, что брендам и маркетологам следует учитывать следующее, чтобы повысить свою эффективность в LinkedIn:

Для максимальной вовлеченности выбирайте публикации с несколькими изображениями. 

Установите приоритет видеоконтента, чтобы повысить вероятность того, что ваши публикации будут опубликованы в LinkedIn.

Взаимодействуйте со своей аудиторией с помощью опросов, чтобы увеличить количество показов.

Делайте подписи короткими  и сочетайте их с несколькими изображениями, чтобы повысить вовлеченность.

Поощрение сотрудников стратегически создавать и управлять своими личными профилями может значительно улучшить сообщение компании в LinkedIn.

Бренды должны использовать аналитику страниц LinkedIn, чтобы лучше понять свою аудиторию и адаптировать контент к различным сегментам аудитории.

Вовлеченность. В целом вовлеченность LinkedIn растет – фактически, она выросла на 44% по сравнению с прошлым годом. Однако важно отметить, что бренды стали чаще публиковать сообщения на платформе, чем раньше, что, как полагают, связано с переходом от X.

Почему нас это волнует. Используйте выводы этого расследования, чтобы улучшить свою стратегию LinkedIn. Хотя не существует универсального решения, использование результатов этого исследования может помочь вам принимать обоснованные решения о типе публикуемого контента.

Сообщения с несколькими изображениями. Исследователи обнаружили, что публикации с несколькими изображениями обычно получают наибольшую вовлеченность в LinkedIn, за ними следуют публикации с документами, изображениями и видео. Хотя в прошлом году платформа прекратила использование карусельных публикаций, вы все равно можете реализовать аналогичную стратегию, делясь PDF-файлом с каждым слайдом, содержащим разные изображения.

Видеопосты. Исследователи также обнаружили, что видеопубликации, как правило, вызывают наибольшее среднее количество репостов в LinkedIn. Этот вывод может быть особенно актуален для компаний, которые уделяют приоритетное внимание узнаваемости бренда.

Публикации с опросами. Было обнаружено, что опросы генерируют самый высокий процент показов в LinkedIn. Исследователи объясняют это склонностью людей выражать свое мнение на платформе, а опросы предоставляют простой способ сделать это.

Внешние ссылки. В исследовании подчеркивается, что публикации, содержащие ссылки на внешние веб-сайты, как правило, имеют низкую эффективность в LinkedIn. Одна из стратегий, которую бренды, особенно издатели, используют для решения этой проблемы, — размещение ссылок в первом комментарии к публикации.

Read More