Вертикальное видео стало основным форматом для рекламодателей, доказав свою ценность в различных отраслях и категориях.

Исторически видеореклама была адаптирована для традиционного горизонтального формата 16:9, преимущественно на телевидении. Однако появление социальных сетей, ориентированных на мобильные устройства, а также изменение поведения пользователей и моделей взаимодействия открыли новую эру вертикальной видеорекламы.

Этот сдвиг превращает повествование из длинных 60- и 120-секундных сегментов, которые захватывали сидящую, не отвлекающуюся аудиторию, в динамичное, отвлекающее настоящее, где вовлечение в течение первых трех секунд имеет решающее значение и требует органичного контента.

В этой статье рассказывается о росте популярности вертикальных видеороликов и о том, как их использовать при рекламе на таких платформах, как Instagram, Facebook, TikTok и YouTube Shorts.

Рост вертикального видео: от Snapchat до Instagram, TikTok и Shorts

Snapchat популяризировал формат вертикального видео, запустив свою рекламную платформу в 2014 году. В сочетании с возможностями социальных сетей, быстрым Интернетом и привлекательной полноэкранной рекламой это нововведение оказало большое влияние.

Ранний успех и широкое распространение вертикального видео оказали огромное влияние на другие платформы благодаря его эффективности. 100-процентная доля голоса (SOV) имела решающее значение, поскольку она сводила к минимуму отвлекающие факторы по сравнению с традиционным телевидением, новостными лентами, медийной рекламой и размещением на YouTube. Новизна любого нового рекламного размещения несравненна, поэтому многие социальные платформы и маркетологи быстро внедряют инновации.

Следуя по стопам Snapchat, Meta's Instagram Stories расширилась вертикально, представив свои рекламные места в начале 2017 года после некоторых первоначальных тестов в августе 2016 года.

Взрывной рост популярности Instagram Stories войдет в книги по истории цифровой рекламы как один из величайших шагов Meta, направленных на повышение акционерной стоимости за счет увеличения вовлеченности за счет времени, потраченного на улучшение недавно приобретенного Instagram.

Принятие стратегии 24-часового контента вызвало страх упустить выгоду (FOMO), что привело к всплеску показов, который рос ежегодно, достигнув пика во время пандемии, когда затраты на эти востребованные рекламные места резко упали, что принесло значительную прибыль компаниям, в частности в электронной коммерции, как показывает мой опыт.

В 2017 году вертикальное видео приобрело популярность благодаря запуску Facebook Stories. Однако TikTok привлек к себе всеобщее внимание после своего сентябрьского дебюта, предлагая только вертикальную ленту и отдавая приоритет трендовому контенту с помощью своего алгоритма, который изменил динамику взаимодействия авторов и пользователей.

С 2018 по 2020 год мы стали свидетелями незаметного, но взрывного роста TikTok и доминирования его платформы вертикального видео. Водяной знак TikTok на общих видео был гениальным ходом.

Meta, которая всегда считала создателей контента основой своего продукта и рекламной базы, не ожидала ускоренного роста TikTok за счет фирменного контента, размещаемого на их платформах. Мета с опозданием наказала видео с водяными знаками в своих алгоритмах, ограничив охват бренда TikTok в Instagram и Facebook.

Read More