Упоминание бренда имеет решающее значение для формирования присутствия и восприятия бренда в поисковой системе. В этой статье рассматривается растущая взаимосвязь между упоминаниями брендов и их значением для увеличения доли поисковых запросов и повышения популярности бренда.

Мы также:

Погрузитесь в нюансы упоминаний бренда.

Изучите, как упоминания бренда влияют на поисковый маркетинг как на традиционных, так и на социальных поисковых платформах.

Обсудите стратегии интеграции упоминаний бренда в единый подход к поисковому маркетингу.

Понимание упоминаний бренда

От публикаций до социальных каналов и поисковых платформ разговоры о брендах происходят во все большем количестве точек взаимодействия.

В широком смысле, упоминания бренда – это любое упоминание бренда в цифровом контенте, охватывающее широкий спектр онлайн-взаимодействий.

Эти упоминания можно разделить на следующие категории: 

Прямые упоминания.

Косвенные упоминания.

Прямые упоминания 

Это явные ссылки, в которых явно упоминается название бренда.

Прямые упоминания легко отслеживать и измерять, что дает четкое представление об узнаваемости бренда и вовлеченности аудитории.

Для их мониторинга можно использовать инструменты социального настроения, такие как Brand24 или Brandwatch.

Косвенные упоминания

Они могут включать названия продуктов, услуг или контента, тесно связанные с брендом, но без его явного названия.

Эти упоминания требуют более сложных методов отслеживания, но дают ценную информацию о более широком ландшафте бренда и по-прежнему влияют на долю поисковых запросов.

Понимание типов упоминаний необходимо для понимания их влияния на поиск бренда и долю поисковых запросов.

Изменение объемов поисковых запросов, а также тенденции в отношении терминов брендов и продуктов – это сигналы, на которые мы можем опираться при составлении отчетов о влиянии прямых/косвенных упоминаний в различных каналах.

Где упоминается бренд

Упоминания бренда могут происходить по множеству каналов, каждый из которых имеет уникальную аудиторию и стиль взаимодействия.

Социальные сети

Instagram, X, TikTok, Pinterest и Facebook являются рассадниками упоминаний брендов, причем пользователи часто обсуждают бренды в сообщениях, комментариях и историях.

Бренды, которые могут создавать эти упоминания посредством стратегических активаций вокруг кампаний UGC, маркетинга влияния и собственного контента, могут эффективно увеличить свою долю в поиске.

Блоги, новости и статьи 

Письменный контент в блогах и новостных сайтах часто включает упоминания брендов либо в качестве основной темы, либо в рамках более широких тем.

Цифровой PR остается фантастическим способом добиться освещения в этих онлайн-изданиях.

Раньше целью была неуловимая ссылка «подписаться». В дальнейшем упоминание бренда станет желаемой целью.

Форумы и доски обсуждений

Поскольку Reddit и Quora становятся все более популярными в результатах поисковых систем, бренды могут использовать их для углубленных дискуссий по конкретным темам.

Упоминания брендов на этих платформах дают ценную информацию, улучшая восприятие и осведомленность.

Платформы онлайн-обзоров и отзывов 

Такие сайты, как Yelp, Google Reviews и TripAdvisor, предоставляют прямую обратную связь с клиентами, что делает их неоценимыми для оценки настроений бренда.

Такие отзывы затем можно использовать в контенте нашего веб-сайта, чтобы продемонстрировать «надежность».

Понимание упоминаний бренда в различных точках взаимодействия имеет решающее значение. Это первый шаг к их использованию в комплексной стратегии поиска.

Отслеживание и взаимодействие с этими упоминаниями дает ценную информацию о восприятии общественности и потребностях пользователей.

Копайте глубже: Почему за упоминаниями брендов будущее обратных ссылок

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More