TikTok стал движущей силой для маркетологов, стремящихся привлечь активно заинтересованную и динамичную аудиторию, что делает его важной платформой для создания привлекательного видеоконтента, способного привлечь внимание за считанные секунды. Благодаря быстро развивающейся и бесконечно прокручиваемой странице «Для вас», чтобы выделиться в море контента, требуется творческий подход и понимание того, что заставляет зрителей останавливаться и смотреть.

Как заядлый пользователь TikTok, я могу подтвердить, что пролистывание видео за видео в поисках развлечений, вдохновения или просто быстрого смеха вызывает привыкание. Но среди такого быстрого потребления контента лишь немногие объявления могут заставить меня остановиться и обратить на них внимание.

Привлечь внимание пользователя на TikTok — непростая задача, учитывая огромный объем контента, потребляемый каждую минуту. В этом посте я расскажу о пяти рекламных объявлениях TikTok, которые заставили меня остановиться, и проанализирую ключевые элементы, которые сделали их такими привлекательными и эффективными.

Объявление №1: United Airlines

Реклама Супербоула известна тем, что расширяет границы творчества, и кампания United Airlines не стала исключением. Эта кампания была узконаправленной: в ней были представлены разные видеоролики для разных команд в каждом географическом регионе. В частности, в рекламе TikTok, которую я видел, United Airlines задействовала страсть чикагских любителей спорта, глубоко перекликаясь с их стремлением увидеть свои команды в Суперкубке. От начала рекламы «Привет, Чикаго» до последней фразы «За изменение рейса плата не взимается. Ever.», эмоциональная привлекательность рекламы была еще больше усилена ее умным посланием: обещанием беспрепятственной поездки, чтобы поддержать любимую команду в следующем сезоне.

видео>

Что сделало эту рекламу в TikTok особенно поразительной, так это стратегическое использование поддержки знаменитостей. Кайл Чендлер, прославившийся своей ролью футбольного тренера в фильме «Огни ночной пятницы», придает повествоваемой истории аутентичный и вдохновляющий оттенок. При этом United Airlines не просто рекламировала услугу; они вызывали чувства, создавая запоминающуюся и эффективную рекламу.

Объявление № 2: Голубь 

В этой рекламе Dove обсуждается актуальная тема: маленькие дети изучают косметические продукты, предназначенные для зрелой кожи. Благодаря эффектным изображениям молодых девушек в сочетании с наложенным текстом, которые побуждают принять молодежь, а не беспокоиться о продуктах против старения, реклама делает смелое заявление. Dove выделилась, инициировав разговор, от которого уклоняются многие косметические бренды, позиционируя себя как идейный лидер в продвижении стандартов красоты, соответствующих возрасту.

Рекламная кампания Dove в TikTok не просто продает продукт. Она стимулирует важный диалог, побуждая зрителей переосмыслить и обсудить целесообразность косметических товаров для маленьких детей. Сила рекламы заключается в ее способности провоцировать размышления и стимулировать дискуссию, что очень актуально для приложения, продажи которого стремятся многие бренды.

Объявление № 3: Посетите Саванну

Реклама путеводителя Visit Savannah в TikTok выделяется как эффективный маркетинговый ход по нескольким причинам: она умело использует уникальные сильные стороны социальной платформы, чтобы привлечь внимание аудитории и вдохновить ее на путешествия. Реклама выполнена в модном формате, вдохновленном списками TikTok. Такой подход в сочетании с трендовым аудио делает рекламу актуальной и привлекательной, отражая культуру платформы и модели поведения пользователей.

Естественность и органичность видео значительно повышают его привлекательность. В современную цифровую эпоху, когда аудиторию постоянно бомбардируют отточенным и высококачественным контентом, подлинность этой рекламы TikTok вдыхает свежий воздух в ленты зрителей. Аутентичное ощущение в сочетании с привлекательными визуальными эффектами и ориентированностью на пользователя делает его мощным инструментом продвижения Саванны как места, которое обязательно нужно посетить, повышая как вовлеченность, так и туристический интерес.

Объявление №4: Мистер Чистота

Реклама Mr. Clean в TikTok — отличный пример того, как эффективно взаимодействовать с аудиторией платформы, используя юмор и имидж бренда, чтобы произвести неизгладимое впечатление. Реклама комичная и привлекает внимание. Оживление традиционно анимационного персонажа мистера Клина в условиях живого действия усиливает ностальгическую связь, которую многие испытывают с этим персонажем. Дерзкое изображение г-на в рекламе. Чистое восхищение его достижениями на стене — это умная игра на многолетней репутации бренда. Этот юмор, посвященный самому себе, помогает укрепить индивидуальность бренда.

видео>

Интересно, что эффективность рекламы в TikTok повышается за счет смелого использования только визуальных эффектов. Решение отказаться от выступления и рекламных аргументов является смелым, но оно красноречиво говорит об уверенности бренда. Это говорит о том, что репутация г-на Клина настолько сильна и устоялась, что не нуждается в словесных объяснениях. Этот подход во многом зависит от существующей осведомленности аудитории и доверия к бренду. Не занимаясь открытыми продажами, Mr. Clean укрепляет свои позиции лидера в индустрии чистящих средств. Простое повествование этого видео напоминает зрителям о статусе бренда и гарантирует, что он останется в сознании потребителей, когда они думают о чистящих средствах.

Объявление №5: Spanx

В этой рекламе Spanx используется модный формат TikTok, в котором основное внимание уделяется примерке различных продуктов и напрямую затрагивается популярный стиль контента, который находит отклик у пользователей TikTok. Он отражает тип контента, который пользователи обычно потребляют и которым наслаждаются на платформе.

Инклюзивность размера – важный элемент, влияющий на эффективность объявления. Демонстрируя продукцию на реальных людях разного роста, Spanx не только демонстрирует универсальность и разнообразие своей коллекции, но также продвигает позитивную идею инклюзивности тела. Реклама TikTok поддерживает хороший баланс торговых точек и брендинга. Использование наложения текста помогает донести ключевую информацию о продуктах, а быстрое изменение размеров и стилей внутри коллекции эффективно удерживает внимание.

С помощью пяти представленных выше рекламных объявлений мы увидели, как бренды могут использовать уникальную атмосферу TikTok для создания рекламы, которую не просто просматривают, но и воспринимают. Они доказывают, что самая эффективная реклама в TikTok — это та, которая органично сочетает в себе развлечение и общение с сообществом, оставляя зрителей восхищенными, заинтригованными и готовыми к взаимодействию.

Чтобы узнать больше из нашей серии платных социальных блогов, ознакомьтесь с нашими предыдущими публикациями: 5 потрясающих рекламных объявлений Pinterest, которые привлекут ваше внимание, нетрадиционная реклама в Snapchat, которая захватывает внимание, и 5 захватывающих рекламных объявлений Reddit, которые захватят ваше внимание. Ваше внимание.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More