Google Discover — особенно важный источник органического трафика для издателей. Этот персонализированный канал, доступный в мобильном приложении Google и на главной странице мобильного поиска, предлагает пользователям интересный опыт, рекомендуя соответствующий контент, даже до того, как они точно знают, что хотят искать.

Google Discover – один из самых быстрорастущих источников трафика для новостных веб-сайтов. Некоторые издатели сообщают, что трафик Discover превышает объем обычного поискового трафика.

Настраивая свой контент в соответствии с рекомендациями Google и предпочтениями пользователей, вы можете повысить шансы своего веб-сайта на расширение своего присутствия на платформе и расширение своей аудитории.

Эта статья представляет собой подробное руководство по оптимизации контента для Google Discover: как работает эта функция, важность оптимизации и действенные стратегии для повышения шансов на то, что ваш контент будет представлен.

Что такое Google Discover?

Google Discover – это персонализированная лента контента, которая отображается на мобильных устройствах. Он отображает новости, видео и изображения с учетом интересов и поведения каждого пользователя в Интернете.

Эта функция предназначена для имитации персонализированных каналов социальных сетей. Это упреждающий метод доставки свежего актуального контента непосредственно пользователям на основе персонализированных данных, собранных платформой.

Так же, как рекомендации на основе искусственного интеллекта, предоставляемые пользователям в ленте TikTok или Instagram Reels, Google Discover использует алгоритмы машинного обучения для анализа пользовательских данных и определения, с какими темами и лучшими типами контента пользователь, скорее всего, будет взаимодействовать. Затем платформа выбирает и отображает контент от различных издателей и создателей, который соответствует этим интересам.

Информация, используемая для создания канала Discover для пользователя, включает его историю просмотров, местоположение, историю поиска, использование приложений и другие данные. Пользователи могут настроить свою ленту, выбрав интересующие темы или изменив свои предпочтения непосредственно в Google Discover.

Разнообразный контент, отображаемый в Google Discover, включает в себя: 

Новостные статьи: свежие и своевременные новости из авторитетных источников.

Видеоконтент с различных платформ, в первую очередь с YouTube и YouTube Shorts, на темы, соответствующие интересам пользователей.

Сообщения и статьи в блогах: вечнозеленые или актуальные статьи, охватывающие различные темы из таких секторов, как образ жизни, технологии, путешествия и здоровье.

Изображения и инфографика, предоставляющие ценную информацию.

Рекомендации по продуктам: обзоры и предложения по продуктам из таких категорий, как техника, мода и товары для дома.

Платные объявления Discovery также появляются в лентах пользователей при их прокрутке.

В конечном итоге фид Google Discover пользователя отражает его интересы и историческую деятельность, уделяя больше внимания развлечениям, спорту, хобби и занятиям.

Пользователи могут напрямую формировать свою ленту, подписываясь на определенные темы или отписываясь от них, настраивая свои предпочтения с помощью параметров «показывать больше» или «меньше» и скрывать контент от определенных издателей.

Копайте глубже: Рост подписчиков Google: повышение видимости на платформах Google

Зачем оптимизировать для Google Discover?

Оптимизация вашего контента для Google Discover может существенно повлиять на ваше присутствие в Интернете и общий успех.

Повышение видимости и потенциал трафика

Google Discover ежедневно охватывает миллионы пользователей, обеспечивая значительную видимость и доступность для более широкой аудитории.

Размещение вашего контента может привлечь значительный трафик на ваш сайт.

Расширенное взаимодействие с пользователем и удобство использования

Поскольку контент в Google Discover персонализирован, он с большей вероятностью найдет отклик у пользователей, что приведет к более высокой вовлеченности и значимому взаимодействию с вашим сайтом.

Кроме того, возможность следить за конкретными публикациями может привести к тому, что посетители станут более лояльными.

Потенциальное влияние на брендинг и рост аудитории

Выдающееся размещение в Google Discover повышает узнаваемость и авторитет бренда.

Поскольку пользователи неоднократно сталкиваются с вашим контентом, вы укрепляете доверие, лояльность и растущую аудиторию, что может помочь расширить ваш бренд.

Оптимизация контента для Google Discover

Чтобы оптимизировать контент для Google Discover, сосредоточьтесь на создании высококачественного, привлекательного контента, соответствующего интересам вашей целевой аудитории.

Самый большой сдвиг в мышлении между традиционной поисковой оптимизацией и оптимизацией для Google Discover заключается в переходе от таргетинга на запросы к ориентации на интересы пользователей.

Google Discover делает упор на предоставление контента, который соответствует интересам пользователей, без обязательного указания их явного поискового запроса или намерений. Вот несколько советов по оптимизации вашего контента.

Сосредоточьтесь на качестве и релевантности

Настройте свой контент в соответствии с интересами и предпочтениями вашей целевой аудитории, используя исторические данные для уточнения своей стратегии. Анализируйте поведение и тенденции пользователей, чтобы понять, какие темы вызывают наибольший отклик.

Ваш контент должен быть актуальным и актуальным, а также привлекать внимание пользователей. Стремитесь предоставить ценную информацию, решить проблемы или развлечь аудиторию.

Создавайте полезный, надежный и ориентированный на людей контент

Правила Google Discover четко определяют тип контента, который с наибольшей вероятностью появится в пользовательских лентах Discover. Полезный, надежный и ориентированный на людей контент относится к страницам, «в первую очередь созданным для пользы людей, а не для повышения рейтинга в поисковых системах», и будет следовать принципам E-E-A-T.

При самостоятельной оценке вашего контента Google рекомендует задать следующие вопросы:

Содержит ли контент оригинальную информацию, отчеты, исследования или анализ?

Представляет ли контент информацию таким образом, чтобы вы захотели ему доверять, например, ясные источники, доказательства задействованного опыта, сведения об авторе или сайте, который ее публикует, например, через ссылки на страницу автора или информацию о сайте страница?

Есть ли у вас существующая или предполагаемая аудитория вашего бизнеса или сайта, которая сочла бы контент полезным, если бы попала непосредственно к вам?

Копайте глубже: Написание контента, ориентированного на людей: процесс и шаблон

Оптимизировать заголовки

Создавайте привлекательные заголовки, которые побуждают пользователей нажимать на ваш контент и изучать его дальше.

Используйте интригующий язык, цифры/статистику или задавайте вопросы, чтобы заинтересовать пользователей. Избегайте кликбейта, поскольку это противоречит рекомендациям Google Discover.

Включите визуальные элементы и следуйте рекомендациям по изображениям

Включите визуально привлекательные медиа, чтобы улучшить представление вашего контента. Изображения с высоким разрешением и привлекательные видео могут значительно повысить вовлеченность и удержание пользователей и очень важны для появления в карточном пользовательском интерфейсе Discover.

Большие изображения шириной не менее 1200 пикселей, включенные с помощью параметра max-image-preview:large, с большей вероятностью приведут к посещению из Discover. Не используйте логотип сайта в качестве изображения.

Копайте глубже: Расширенное SEO для изображений: секретное руководство

Баланс вечнозеленого и актуального контента

Вечнозеленый контент обеспечивает длительную актуальность и может оставаться ценным в течение долгого времени, если регулярно обновляться.

Однако благодаря своей ленте, основанной на алгоритмах, Discover, как правило, отдает предпочтение актуальным новостям, тенденциям и материалам, связанным с событиями, которые затрагивают текущие события и популярные темы.

Демонстрируйте свой опыт и опирайтесь на тематический авторитет

Продемонстрируйте свои знания и авторитет в своей области и выделитесь в Google Discover, предоставив углубленный анализ, помимо поверхностной информации, включая комментарии экспертов.

Предложите оригинальную точку зрения или исследование, которое отличает ваш контент от других, и завоевывайте доверие, демонстрируя свои полномочия, опыт или принадлежность к отрасли.

Копайте глубже: Управление полномочиями: новая дисциплина в эпоху SGE и E-E-A-T

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More