За последние несколько лет я очень увлекся телешоу о выживании, но больше всего мне нравится сериал Alone. Теперь важно отметить, что я почти ничего не знаю о выживании в дикой природе реального мира, но я стараюсь судить о навыках выживания других, сидя на тепле своего дивана.

Идея Alone заключается в том, что участники соревнуются с другими в специально отведенной среде, чтобы выжить в одиночестве в дикой местности, с целью пережить всех остальных (один сезон длился 100 дней!) . Вот в чем загвоздка: они могут принести только 10 предметов выживания. Часто одним из таких предметов выживания является паракорд — чрезвычайно прочный и легкий шнур с плетеной внешней оболочкой и внутренней сердцевиной из прядей.

Выжившие часто используют паракорд для изготовления жаберных сетей (разновидность плоской рыболовной сети). Во многих из этих шоу вы видите эпический монтаж часов (даже дней) работы, где выжившие снова и снова завязывают отдельные узлы, чтобы проделать в своих сетях отверстия такого размера, которые необходимы для ловли желаемой рыбы и получения столь необходимого белка. и жирный.

Здесь рыболовные сети вписываются в волшебный мир поисковой рекламы с оплатой за клик! Думайте о поисковой системе Google как об огромном водоеме, а типы поискового соответствия – как о способе фильтрации этой воды (через рыболовную сеть), чтобы сопоставить запрос (рыба) с нужным объявлением (голодный выживший).

Подробнее о типах соответствия и о том, как они работают, читайте в нашей статье Моргана Ливингстона «Настоящие типы соответствия Google». Но в рамках этой аналогии думайте о типах совпадений как о размере сети, которую вы забрасываете. Мы можем использовать ключевое слово «женские кроссовки» в качестве примера в каждом из следующих типов соответствия:

1. Функция Exact Match забрасывает наименьшую сеть, охватывая точную область воды, которую вы хотите охватить, ловя ближайшую «рыбу» или поисковый запрос, который вы ищете, с минимальными затратами. разный трафик или водоросли, включающие близкие к вашему слову варианты:

[женская обувь для бега][женская обувь для бега]

2. Фразовое соответствие создает среднюю сеть, охватывая поисковые запросы, включающие значение или намерение вашего ключевого слова. Этот тип соответствия с годами менялся, но обычно он ориентирован на схожее намерение, а не на точное соответствие слов:

«лучшие женские кроссовки» «женская спортивная обувь сейчас в тренде»

3. Наконец, Широкое соответствие создает самую большую и широкую сеть, охватывая широкий спектр поисковых запросов, которые могут быть связаны с вашими ключевыми словами, включая запросы с высоким намерением, а также привлекающие трафик. что в противном случае вы могли бы промахнуться с сеткой меньшего размера:

женская обувь для бега, спортивная обувь, кроссовки для бега для женщин

Давайте будем считать ваши ставки и настройки ставок размером дыр в вашей сети. Ваша стратегия ставок дает вашей сети возможность поймать нужную «рыбу» на аукционе поиска Google. Установка ставок вручную позволяет контролировать размеры лунок вашей сети. Хотя это полезный подход и он безусловно имеет свои преимущества, он требует постоянной оценки со стороны тех, кто просматривает аккаунт Google Рекламы, и его оптимизация может занять довольно много времени. Я сравниваю это с тем, как развязывать и снова завязывать рыболовную сеть, чтобы добраться до отверстий нужного размера, необходимых для ловли самой ценной рыбы.

Но, как это часто бывает в поисковой контекстной рекламе, что происходит, когда ситуация меняется? (Что, если некоторые бобры, живущие вверх по течению, решат построить плотину, и рыба, которую вы ловили, больше не сможет добраться до вашего участка?) Продолжаете ли вы завязывать и перевязывать сеть или вообще отказываетесь от нее? Какие еще варианты есть для вас?

К счастью, за прошедшие годы Google усовершенствовал свои стратегии интеллектуального назначения ставок, которые стали сверхмощными благодаря искусственному интеллекту и машинному обучению, поэтому вам не приходится полностью перенастраивать свои ставки, когда ситуация меняется. К стратегиям интеллектуального назначения ставок относятся:

Максимизация конверсийМаксимальная ценность конверсии (на основе ценности)Целевая цена за конверсию/цена за действиеЦелевая рентабельность инвестиций в рекламу/рентабельность расходов на рекламу (на основе ценности)

Интеллектуальное назначение ставок автоматически корректирует ваши ставки в режиме реального времени в зависимости от вероятности того, что поисковый запрос приведет к конверсии; Поисковые запросы с высокой ценностью (те, которые имеют более высокую вероятность конверсии) могут получать более высокие ставки для фиксации конверсии, а запросы с меньшей вероятностью конверсии могут получать более низкие ставки, чтобы помочь сэкономить бюджетные средства.

Использовать интеллектуальное назначение ставок (особенно назначение ставок на основе ценности) с использованием возможностей искусственного интеллекта и машинного обучения — это все равно, что сидеть сложа руки и позволять сети регулировать размер собственных лунок, чтобы поймать наиболее ценную рыбу. Сеть становится «знающей» и корректирует эти дыры на основе сигналов, исторических данных и пользовательского контекста. Интеллектуальное назначение ставок на основе ценности лучше всего работает с ключевыми словами с широким соответствием, поскольку оно создает самую широкую сеть, позволяя сети корректировать размеры своих отверстий в режиме реального времени, что приводит к более широкому спектру триггерных запросов или более ценной рыбе, пойманной в аукцион.

Эта широкая и «знающая» сеть учитывает такие сигналы, как местоположение пользователя, предыдущие поисковые запросы, прогнозируемая эффективность, другие ключевые слова в группе объявлений и информация на вашей целевой странице. Затем эта сеть объединяет эти сигналы с релевантностью поискового запроса/ключевого слова, чтобы установить лучшие ставки. Для запроса "женские кроссовки" это означает, что вы будете повышать ставки по запросам типа "продам женские кроссовки" и снижать ставки по запросам типа "вернуть женские кроссовки".

Конечно, существует риск создания такой широкой сети, поэтому минус-слова имеют первостепенное значение для этого типа кампании. Поэтому не забывайте следить за отчетами о поисковых запросах, чтобы наполнять свою «знающую» сеть. правильная информация для работы. Благодаря такому расширенному охвату вы можете вытащить немного мусора — ваша сеть может принять заболоченный ботинок за огромную рыбу и назначить слишком высокую ставку — что приведет к напрасным тратам, поэтому обязательно ставьте реалистичные цели, чтобы эффективно управлять своим бюджетом.

Кроме того, имейте в виду, что вначале ваша кампания потребует приличного времени на обучение – больше данных означает более высокую эффективность в долгосрочной перспективе – поэтому будьте терпеливы и бдительны. Со временем вы поймаете идеальную рыбу, а также сможете расслабиться и насладиться окружающей вас природой, потратив дополнительное сэкономленное время.

Read More