Президент Джо Байден сегодня подписал закон, который обязывает TikTok либо отказаться от китайской материнской компании ByteDance, либо столкнуться с полным запретом в США.

Что это значит. ByteDance должна продать TikTok за девять месяцев. Этот срок может быть продлен на 90 дней, если это необходимо для завершения продажи.

Если ByteDance не продаст свои активы, магазинам приложений больше не будет разрешено по закону распространять TikTok.

Интересно, что через 270 дней с сегодняшнего дня наступит 19 января 2025 года, то есть за день до запланированной инаугурации следующего президента США.

Что говорит TikTok. Генеральный директор Чу Шоу Цзы опубликовал видеоответ, пообещав оспорить этот запрет (который, по его словам, является неконституционным) в суде, добавив: «Мы никуда не денемся».

Согласно отчету TikTok об экономическом влиянии, опубликованному ранее в этом месяце, TikTok принес малому бизнесу США $14,7 млрд в 2023 году.

Почему нас это волнует. TikTok заявил, что у него 170 миллионов пользователей в США. Это повлияет на бренды и компании, поскольку они больше не смогут связаться с этими людьми, если запрет TikTok вступит в силу в 2025 году. Любые маркетинговые инвестиции TikTok, скорее всего, придется перенаправить на YouTube или мета-ресурсы.

Влияние на поиск и рекламу. TikTok все чаще становится отправной точкой для поиска и открытий среди молодых пользователей, таких как поколение Z. TikTok представил поисковую рекламу в августе и добавил функцию Search Insights в марте.

>

Read More