По мере развития платной поисковой рекламы инструменты искусственного интеллекта и языковых моделей набирают обороты для упрощения и оптимизации процессов реструктуризации кампаний.

Некоторых специалистов по платному поиску больше не устраивает существующее положение вещей. Другие утверждают, что наша отрасль всегда использовала ИИ и что революция ИИ — это всего лишь сдвиг в терминологии.

Многие предпочитают чат-ботов для получения ответов, поскольку они стремятся к эффективности, креативности и постоянному обновлению. Джули Ф. Баккини, управляющий директор сообщества PPC Chat, подчеркнула последний момент во время своего еженедельного чата в Slack на тему «Диверсификация в PPC».

Одна из областей, где ИИ эффективен, — это оптимизация часто утомительного и трудоемкого процесса реструктуризации аккаунта.

Ниже приведены шесть практических способов, которыми ИИ может помочь менеджерам PPC при реструктуризации рекламных аккаунтов.

1. Поиск новых вариантов ключевых слов для аккаунтов

Ключевые слова — краеугольный камень рекламного аккаунта.

Чтобы эффективно реорганизовать рекламные аккаунты, необходимо проанализировать отчеты о поисковых запросах и определить новые ключевые слова для включения в группы объявлений или кампании.

Несмотря на необходимость, этот процесс может занять много времени в крупных аккаунтах. Это особенно сбивает с толку аккаунты B2B, где ключевым моментом является разделение потребительских и коммерческих намерений.

Здесь может помочь искусственный интеллект. На рынке есть инструменты, которые помогут вам:

Анализ наборов данных. ИИ может выявить новые и ценные ключевые слова, которые могли быть упущены из виду.

Обнаружение статистически значимых возможностей. Для того чтобы по некоторым поисковым запросам можно было действовать, необходимо больше данных.

Инструменты искусственного интеллекта не просто идентифицируют новые термины; они также оценивают статистическую значимость. Это позволит вам сосредоточиться на терминах, которые уже доказали свою эффективность в увеличении числа конверсий.

Рассмотрите Optmyzr – популярный инструмент на базе искусственного интеллекта, который легко интегрируется с такими платформами, как Google Реклама и Microsoft Advertising, и автоматически анализирует отчет о поисковых запросах.

На основе анализа он рекомендует релевантные ключевые слова для включения в существующие группы объявлений или создания новых.

Это устраняет необходимость ручной загрузки данных, анализа и фильтрации электронных таблиц.

Самое главное: Optmyzr использует статистическую значимость, чтобы гарантировать эффективность своих рекомендаций.

2. Классификация ключевых слов по темам

Эффективные платные поисковые кампании основаны на хорошо организованных группах объявлений с тематически связанными ключевыми словами.

Еще одна причина реструктуризации — если предыдущий менеджер рекламы случайно добавил тысячи ключевых слов из автоматических рекомендаций или не понимал, насколько важно сохранять тематику групп объявлений.

Группировка ключевых слов по темам гарантирует, что ваши объявления будут соответствовать поисковым запросам пользователей. Именно здесь в игру вступают крупные языковые модели, такие как ChatGPT и Gemini от Google.

Представьте себе:

Вы можете легко вставить тысячи ключевых слов в окно чата и попросить инструмент упорядочить все ключевые слова по темам.

Группировка тысяч ключевых слов по темам вручную может оказаться непосильной задачей.

Введите большие языковые модели. Предоставляя этим моделям список ключевых слов (даже превышающий 2000 ключевых слов), они могут идентифицировать и классифицировать темы с поразительной скоростью и точностью.

Проверка на наличие дубликатов имеет решающее значение, поскольку в группах объявлений часто встречаются дублирующиеся ключевые слова. Продолжайте совершенствовать список тематических ключевых слов, пока он не станет более управляемым, чтобы сократить избыточность.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More