Вы когда-нибудь нажимали на рекламу бренда и попадали на сайт,   которого не ожидали? Это захват рекламы. И это вредит рекламодателям и пользователям.

Продолжайте читать, чтобы узнать, как работает перехват рекламы, какие риски он представляет и как защитить свой бренд.

Что такое перехват рекламы?

Взлом рекламы – это когда партнер имитирует рекламу бренда, чтобы украсть клики и доход от ключевых слов, защищенных товарными знаками. Партнеры делают это, чтобы заставить вас нажать на их объявление, а не на настоящее объявление бренда.

Как работает перехват рекламы?

Представьте, что вы ищете [ваш любимый бренд одежды]. Обычно первая реклама, которую вы видите, должна быть официальной и вести вас прямо на его сайт. Вот как этому мешает перехват рекламы:

Законный владелец: Первое объявление выше принадлежит бренду. Он ведет прямо на собственный веб-сайт по правильной ссылке для отслеживания.

Очевидный виновник: Второе объявление от партнера. Он перенаправляет вас на веб-сайт бренда, но при этом добавляет ссылку для отслеживания партнера. Это позволяет им украсть комиссию за любую вашу продажу, даже если вы намеревались посетить бренд напрямую.

Мародёр в маске. В третьем объявлении показан более изощренный угонщик, использующий серию перенаправлений, чтобы скрыть свое участие. Они могут даже отправить вас через несколько веб-сайтов, прежде чем вы, наконец, попадете на сайт бренда. Это затрудняет их идентификацию и вредит партнерской программе бренда, поскольку трудно отследить, откуда взялись украденные комиссионные.

Как выглядит перехват рекламы?

В этом примере случай нарушения бренда был зафиксирован с помощью системы обнаружения кражи рекламы Adthena для гостиничного бренда (название бренда было изменено в целях анонимности). Поиск по запросу «brandhotels.com» выдал показанное объявление, в отображаемом URL и ссылках на сайт которого указано название бренда.

Однако реклама не была размещена гостиничным брендом. Он был размещен в результате партнерских торгов на сайте «brandhotels.com».

Почему перехват рекламы вреден для вашего бренда?

Взлом рекламы может нанести вред как рекламодателям, так и пользователям. Вот основные проблемы, которые это может вызвать:

Для рекламодателей:

Упущенные продажи и доход. Представьте, что вы платите за клики, которые не достигают вашего сайта! Захваченные объявления крадут клики, предназначенные для вашей официальной рекламы, отвлекая потенциальных клиентов и снижая продажи.

Повышение затрат. Рекламодатели конкурируют с угонщиками, предлагая ставки на условиях своего бренда (т. е. названия вашего бренда). Это повышает цену за клик, то есть вы платите больше за каждого человека, который увидит вашу подлинную рекламу.

Конфликт каналов и искажение данных. Если вы и злоумышленник используете партнерские программы, все становится не так. Такие показатели, как процент показов и распределение доходов, становятся неточными, что затрудняет эффективное отслеживание эффективности кампании.

Ущерб репутации бренда. Если пользователи нажимают на взломанное объявление и попадают на некачественный веб-сайт или сталкиваются с чем-то негативным, это плохо отражается на вашем бренде. Они могут связать неудачный опыт с вашей компанией.

Для пользователей:

Обман. Вся суть захвата рекламы – обмануть пользователей. Они нажимают на рекламу, полагая, что она ведет на сайт бренда, но оказываются где-то еще. Это может ввести в заблуждение и показаться пустой тратой времени.

Воздействие вредоносного ПО. В некоторых случаях перехваченная реклама может привести к появлению вредоносных веб-сайтов, содержащих вредоносное ПО. Это программное обеспечение может украсть личную информацию или нанести вред вашему устройству.

Потеря времени. Пользователи, ожидающие посетить веб-сайт бренда после нажатия на рекламу, будут разочарованы, если окажутся на нерелевантной странице. Они потратят драгоценное время, уйдя с неправильного веб-сайта.

Обнаружение и прекращение попыток захвата рекламы

Обнаружить угон рекламы может быть непросто, но есть инструменты, которые могут помочь.

Инструмент Adthena по обнаружению перехвата рекламы фиксирует случаи перехвата рекламы в более чем 50 партнерских сетях и подсетях с помощью:

Постоянный мониторинг вашего бренда. Функция обнаружения захвата рекламы постоянно сканирует результаты поиска на предмет объявлений, содержащих термины вашего бренда, товарные знаки и даже их варианты. Он действует как неутомимый поиск самозванцев!

Выявление подозрительной активности. Сложные алгоритмы анализируют текст объявления, целевые страницы и партнерские ссылки. Если что-то покажется неподдельным, оно будет помечено для дальнейшего расследования.

Оповещения и отчеты. Получайте уведомления сразу же, если будут обнаружены потенциальные попытки взлома. Эти отчеты будут включать такие детали, как копия объявления, нарушающая авторские права, URL-адреса целевых страниц и даже предполагаемые вовлеченные партнеры.

Сбор доказательств для удаления. Собрав все доказательства в одном месте, вам будет проще сообщить в Google о нарушающем авторские права объявлении. У вас будет идентификатор партнера и другие данные, необходимые для быстрого удаления.

Посмотрите, как работает обнаружение кражи рекламы, в самостоятельном туре по платформе. Начать.

Как обнаружить перехват рекламы в ваших кампаниях

Проактивность — ключ к борьбе с захватом рекламы. Вот несколько тревожных сигналов, на которые следует обратить внимание при проведении фирменных рекламных кампаний:

Спад эффективности. Внезапное падение количества кликов и конверсий для вашей фирменной рекламы может быть признаком того, что перехваченные объявления крадут ваши клики.

Подозрительный рост числа партнеров. Резкий рост реферального трафика или конверсий от неизвестного партнера является поводом для беспокойства.

Конверсии-подражатели. Если коэффициенты конверсии партнера подозрительно отражают ваши фирменные рекламные кампании, возможно, это связано с тем, что они получают выгоду от перехваченных кликов.

Несоответствия URL-адресов. Всегда проверяйте URL-адреса целевых страниц, связанные с вашими партнерами. Если они не соответствуют домену вашего бренда или содержат странные перенаправления, это может быть попыткой взлома.

Эти предупреждающие знаки помогут вам вовремя обнаружить угон рекламы и принять меры для защиты своего бренда.

Предотвратите перехват рекламы до того, как она произойдет

Зачем ждать неприятностей? Проявляя бдительность и внимательно отслеживая свои кампании, вы можете принять меры для выявления и устранения попыток захвата рекламы со стороны партнеров.

1. Защитите свой бренд:

Защита товарных знаков. Зарегистрируйте свои товарные знаки и условия бренда. Это укрепит вашу юридическую позицию, если вам нужно противостоять угонщикам.

Наблюдение за брендом. Используйте инструменты мониторинга бренда для отслеживания упоминаний в Интернете, включая результаты поиска. Это поможет вам заранее обнаружить потенциальные попытки взлома.

2. Управляйте своей партнерской программой:

Четкие партнерские соглашения. Опишите приемлемые правила в своих партнерских соглашениях. Запретите партнерам делать ставки на условиях вашего бренда или использовать вводящие в заблуждение рекламные тексты.

Мониторинг эффективности. Регулярно отслеживайте эффективность своей партнерской программы. Ищите необычные всплески трафика или конверсий от конкретных партнеров.

3. Защита от платного поиска:

Минус-слова. Используйте минус-слова, чтобы предотвратить показ ваших объявлений по поисковым запросам, включающим захваченные термины или варианты названия вашего бренда.

Ставки на товарные знаки. Рассмотрите возможность назначения ставок на товарные знаки для ключевых слов, посвященных вашему бренду. Это гарантирует, что ваши объявления будут занимать видное место в результатах поиска, перемещая перехваченные объявления вниз по странице.

4. Расширенные решения защиты:

Защита бренда. Изучите передовые инструменты защиты бренда, такие как обнаружение перехвата рекламы Adthena, которые являются частью решения по защите бренда. Эти инструменты активно сканируют попытки взлома и предоставляют подробные отчеты, которые помогут вам принять меры.

Узнайте больше о защите бренда PPC и о том, как это сделать, в полном руководстве по защите бренда PPC.

5. Примите меры:

Сообщайте о рекламе, нарушающей авторские права. Сообщайте о любых случаях захвата рекламы на соответствующей платформе поисковой системы.

Устранение незаконных партнеров. Если вы обнаружите, что партнеры занимаются захватом рекламы, немедленно расторгните их соглашения.

Борьба с перехватом рекламы

Перехват рекламы может быть хитрым: он крадет клики и наносит ущерб репутации вашего бренда. Поняв, как это работает, вы сможете принять превентивные меры, чтобы:

Защитите свой бренд. Зарегистрируйте товарные знаки и используйте инструменты мониторинга бренда, чтобы не допускать попыток взлома.

Защитите свою партнерскую программу. Определите приемлемые правила в партнерских соглашениях. Не позволяйте партнерам делать ставки на условиях вашего бренда или использовать вводящие в заблуждение рекламные тексты.

Внедрите защиту платного поиска. Используйте минус-слова, чтобы не допустить показа ваших объявлений по взломанным запросам. Рассмотрите возможность назначения ставок на товарные знаки, чтобы ваши объявления появлялись на видном месте.

Рассмотрите расширенную защиту. Изучите такие инструменты, как обнаружение захвата рекламы Adthena, для расширенного мониторинга и защиты.

Устранение угонщиков. Сообщайте о рекламе, нарушающей авторские права, в поисковые системы и прекращайте отношения с мошенническими филиалами.

Оставаясь в курсе и реализуя эти стратегии, вы сможете вернуть себе контроль над своим присутствием в Интернете и обеспечить положительный опыт для своих клиентов.

Знаете ли вы, что партнеры используют ключевые слова вашего бренда? Совершите самостоятельную экскурсию по платформе Adthena по обнаружению захвата рекламы или закажите демо-версию, чтобы начать работу.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More