В условиях растущих ограничений на данные, Snapchat заявляет, что «выполнение, экспериментирование и оценка» являются ключевыми принципами, на которых маркетологам необходимо сосредоточиться, чтобы стратегические измерения развивались в ногу со временем.

Почему нас это волнует. Хотя Google продолжает откладывать прекращение поддержки сторонних файлов cookie, это произойдет. Поэтому рекламодателям важно сохранять точную информацию о кампаниях и отчетность о доходах, чтобы проводить эффективные маркетинговые измерения с соблюдением более строгих законов о конфиденциальности данных.

Как это работает. Целью платформы является создание цикла постоянного тестирования, обучения и итераций.

Исполнение относится к основным компонентам кампании, которые обеспечивают ежедневную работу маркетинговых усилий.

Экспериментирование включает в себя такие методы, как A/B-тестирование, позволяющее корректировать курс по ходу дела.

При оценке используются такие методы, как моделирование медиа-микса, для количественной оценки реального воздействия на производительность.

Что они говорят. «Рекламодатели, которые применяют этот надежный подход к измерению, видят лучшие результаты рекламы», согласно Snapchat.

Между строк. На самом деле упор делается на оценку реальных результатов, а не на погоню за тщеславными показателями.

Snap говорит, что бренды часто отдают приоритет «легкодоступным показателям корреляции, а не KPI причинно-следственных экспериментов».

Но если экспериментирование не связано с оценкой конечного результата, «медийная оптимизация может привести к отрицательному прогрессу».

Уменьшить масштаб. Продвижение Snapchat является частью более широкой отраслевой оценки, поскольку изменения в конфиденциальности пользователей переворачивают традиционные цифровые измерения.

Итог. По мере развития оценки рекламы Snapchat поощряет более целостный, циклический подход, ориентированный на непрерывную оптимизацию и привязку эффективности к реальным бизнес-результатам.

Read More