Конвергенция больших данных и искусственного интеллекта (ИИ) создает основу для революционных изменений во взаимодействии брендов с потребителями. Традиционные методы маркетинга с трудом справляются с возросшими ожиданиями современных потребителей и быстрым технологическим прогрессом.

Печать, телевидение, прямая почтовая рассылка, телемаркетинг – все это имеет свое место в бренд-маркетинге, но потребители всех возрастов, всех доходов и всех полов теперь являются цифровыми существами. Ценность этих устаревших каналов снижается по сравнению с ошеломляющими темпами позитивных перемен и ценности, которую ИИ привносит в цифровую среду.

На сегодняшний день маркетинговые технологии сосредоточены главным образом на создании инструментов, которые помогут маркетинговым командам проводить кампании. Эта индустрия ориентирована на продажу мест, а не результатов. Но ИИ изменил это навсегда.

Речь идет уже не об инструментах, которыми могут управлять люди, а о механизмах, которые автономно получают данные для достижения результатов. Линейные «путешествия клиента», разработанные в основном самими маркетологами, быстро умрут.

Речь идет не о том, чтобы предоставить потребителям возможность повернуть налево или направо по своему желанию. Хотя всего несколько лет назад это казалось огромным скачком вперед для маркетинга, это не то, чего хотели или просили потребители.

Речь идет о том, чтобы следовать за потребителем, куда бы он ни пошел, и предоставлять ценность в нужный момент. Технологии наконец-то предоставили такую ​​возможность, и машины могут сделать это лучше, чем любой человек.

В этой статье рассматривается необходимость создания автономных маркетинговых платформ, а также новаторские усилия компании Wunderkind в использовании огромных объемов собственных данных, искусственного интеллекта, устаревания файлов cookie и проблем, связанных с ростом затрат на рекламу, не говоря уже о постоянно растущем росте числа потребителей. стремление к индивидуальному опыту.

Необходимость больших данных и искусственного интеллекта в современном маркетинге

За последнее десятилетие в маркетинговом секторе произошли изменения, вызванные притоком больших данных. Именно эти данные обещают беспрецедентное понимание поведения и предпочтений потребителей, однако их огромные объемы в целом подавляют традиционные маркетинговые системы. Какая польза от больших данных, если их невозможно использовать, особенно в режиме реального времени?

Интеграция технологий искусственного интеллекта за последние 18 месяцев ознаменовала собой кардинальный сдвиг, предоставив столь долгожданные инструменты, которые теперь могут фактически преобразовать эти данные в действия и, в конечном итоге, в доход. Такие компании, как Wunderkind, возглавляют эти изменения, внедряя искусственный интеллект поверх собственных данных о потребителях для управления своей автономной маркетинговой платформой.

Такая платформа призвана не просто служить хранилищем данных; это интеллектуальная система, способная анализировать закономерности в потребительских данных, прогнозировать поведение клиентов и автоматизировать процессы принятия решений для разработки персонализированных и своевременных маркетинговых стратегий.

Благодаря встроенному в ядро ​​искусственному интеллекту платформа Wunderkind позволяет анализировать и применять данные в масштабе и скорости, с которыми невозможно соперничать человеческим возможностям. Это включает в себя отслеживание миллиардов потребительских устройств и наблюдение за триллионами цифровых событий ежегодно, обеспечивая надежную основу для прослушивания, анализа и реагирования на потребительские сигналы, обеспечивая результаты, которые всего несколько лет назад казались невообразимыми.

Результатом является совершенно новый маркетинговый подход. Тот, который не только удовлетворяет, но и предвосхищает потребности потребителей, повышая эффективность каждой инициативы за счет глубокого понимания интересов потребителей и прогнозного анализа.

Навигация в эпоху после файлов cookie с помощью передовых решений для идентификации

С постепенным отказом от сторонних файлов cookie перед цифровыми маркетологами стоит серьезная задача: как отслеживать и ориентироваться на потребителей в отсутствие этих традиционных инструментов.

Ответом Wunderkind на эту проблему являются расширенные возможности идентификации личности, которые имеют решающее значение в мире после использования файлов cookie.

Эта технология позволяет идентифицировать и отслеживать потребителей на разных устройствах и платформах, не полагаясь на сторонние файлы cookie, что обеспечивает бесперебойную работу персонализированного маркетинга.

Технология распознавания личности Wunderkind — ключевое отличие, предлагающее надежные решения, адаптирующиеся к развивающейся цифровой среде. Используя собственные данные и собственную сеть идентификации, Wunderkind предоставляет маркетологам возможность эффективно привлекать потребителей, гарантируя, что маркетинговые стратегии не только соответствуют новым стандартам конфиденциальности, но также являются узконаправленными и персонализированными. Эта возможность особенно важна, поскольку маркетологи стремятся сохранить актуальность и эффективность своих кампаний в условиях исчезновения сторонних файлов cookie.

Решение проблемы роста затрат и снижения активности в традиционной рекламе

Эффективность традиционной рекламы также снижается. Ситуация усугубляется увеличением затрат и снижением вовлеченности потребителей. В этой непростой среде сеть идентификации Wunderkind – 9 миллиардов устройств и 1 миллиард зарегистрировавшихся потребителей – фокусируется на активации по собственным каналам, таким как электронная почта и текстовые сообщения. Эти каналы обмена сообщениями невероятно эффективны с точки зрения затрат, предоставляют невероятные возможности персонализации и считаются более интимными для потребителей.

На самом деле, исследования почти всех крупных издателей неоднократно показывают, что потребители хотят получать контент и предложения от брендов по электронной почте гораздо больше, чем любой рекламный блок. Эта тенденция продолжает усиливаться в последние годы и должна заставить маркетологов пересмотреть свои стратегии ремаркетинга и рассмотреть возможность увеличения инвестиций в собственные каналы.

Платформа Wunderkind генерирует оптимальное предложение через собственные каналы, что не только снижает затраты на маркетинг по сравнению с рекламой, но и повышает эффективность маркетинговых усилий. Использование искусственного интеллекта для автоматизации маркетинговых коммуникаций позволяет создавать индивидуальные сообщения, которые более глубоко находят отклик у потребителей, что приводит к более высоким показателям конверсии и более высокой окупаемости инвестиций. Такое стратегическое использование технологий позволяет оптимизировать маркетинговые расходы, гарантируя, что каждый доллар будет использоваться более эффективно для значимого привлечения потребителей.

Важная роль персонализации в вовлечении потребителей

Персонализация лежит в основе современного маркетинга и обусловлена ​​спросом потребителей на опыт, соответствующий их индивидуальным предпочтениям. Автономная маркетинговая платформа Wunderkind предназначена для обеспечения масштабной персонализации. Он опирается на многолетние данные о потребительских транзакциях и применяет искусственный интеллект для предоставления лучшего предложения в правильном канале с оптимизированным креативом и контентом, которые подаются в нужный момент для каждого конкретного человека. И он может сделать это для миллиардов потребителей с миллионами продуктов. Данные и искусственный интеллект наконец-то способны создать единый омниканальный опыт, который находит отклик у потребителей на личном уровне, и все это благодаря автономному механизму.

Такой глубокий уровень персонализации возможен благодаря обширным данным о профилях потребителей и историческому анализу Wunderkind. Эти поведенческие данные можно тщательно проанализировать для повышения производительности. Механизм платформы на базе искусственного интеллекта может адаптировать процессы обучения и принятия решений на основе данных в реальном времени, максимизируя ценность бизнеса и способствуя подлинным связям с потребителями. Такая персонализация выходит за рамки транзакционной природы традиционного маркетинга и позволяет брендам строить долгосрочные отношения со своими клиентами.

Использование собственной сети идентификации Wunderkind и лучших практик для лидерство на рынке

Как уже упоминалось, одно из уникальных преимуществ Wunderkind в конкурентной среде цифрового маркетинга заключается в ее собственной сети идентификации и глубоком запасе лучших практик, накопленных за 13 лет. Именно этот опыт в сочетании с обширной сетью передачи данных, включающей миллиарды устройств и миллиарды зарегистрированных потребителей, обеспечивает Wunderkind непревзойденные возможности на рынке.

Лучшие практики компании, отточенные в результате бесчисленных внедрений в различных отраслях, гарантируют, что ее маркетинговые решения не только инновационные, но и основаны на проверенных стратегиях, которые эффективно стимулируют вовлечение потребителей и конверсию. Такое сочетание передовых технологий, обширных данных и отраслевого опыта делает Wunderkind не просто участником, но и лидером революции автономного маркетинга. Поскольку отрасль продолжает развиваться, приверженность Wunderkind инновациям и совершенству, несомненно, позволит ей оставаться на переднем крае, стимулируя разработку маркетинговых стратегий, которые будут столь же разумными, как и эффективными.

Присоединяйтесь к эволюции искусственного интеллекта, данных и идентификации

В заключение отметим, что интеграция больших данных, искусственного интеллекта и распознавания личности в автономную маркетинговую платформу — это не просто технологический прогресс, но фундаментальный сдвиг в том, как бренды будут взаимодействовать с потребителями. Видение и стремление Wunderkind к поставке и внедрению инноваций на этой платформе иллюстрируют этот сдвиг, предлагая комплексное решение, которое решает проблемы современного маркетингового ландшафта.

По мере продвижения вперед важность таких платформ будет только возрастать, поэтому новаторские усилия Wunderkind будут играть решающую роль в формировании будущего цифрового маркетинга. Эта эволюция указывает на будущее, в котором маркетинг будет не только автоматизирован и управляем данными, но и в высшей степени персонализирован и ориентирован на потребителя, предвещая новую эру взаимодействия бренда и потребителя. Чтобы узнать больше о том, как данные и искусственный интеллект воплощают в жизнь автономный маркетинг, запишитесь на вебинар «Дорожная карта Wunderkind», который пройдет 26 июня.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More