У вас может быть широкий или глубокий опыт в предметной области. Выбор за вами.

Если вы находитесь на ранней или средней стадии своей карьеры, то сейчас самое время решить, хотите ли вы двигаться в широком или глубоком направлении.

Вот как обдумать этот выбор и решить, что лучше всего подойдет для вашей карьеры в поисковом маркетинге.

Т-образный маркетолог

Я основываю свой подход на модели «Т-образного маркетолога»: эксперт в одной области (вертикальная полоса) с более широкими знаниями в смежных дисциплинах (горизонтальная полоса).

Это обеспечивает специализацию и универсальность — ценное сочетание в маркетинге.

Нет неправильного выбора. Обстоятельства часто диктуют решение.

Моей отправной точкой для принятия этих решений является следующая концепция:

Я часто пересматриваю эту концепцию в течение года для себя и других.

Помните:

У вас около 40 лет работы.

Даже если вы сделали ужасный звонок, есть время его исправить.

Есть гораздо больше вещей, находящихся вне вашего контроля, чем под вашим контролем. 

Иногда вам везет, иногда нет.

Компании могут пережить взрывной рост или выйти из бизнеса.

Как стать глубоким экспертом в предметной области

Глубокий опыт. Глубокое понимание предмета имеет свои преимущества. Знание того, как ориентироваться стратегически и технически, может открыть уникальные возможности, которые вам подходят, но с которыми другим придется столкнуться. Это включает в себя понимание тонкостей алгоритмов, изменений платформы, постоянное реагирование на изменения и разработку высокоэффективных стратегий.

Спрос. Специалисты широкого профиля встречаются чаще, поэтому спрос часто стимулирует специализацию. Вы можете быть экспертом в какой-либо теме, вертикали или конкретной проблеме (например, техническое SEO для спортивных товаров Shopify). Когда возникает такая проблема, у вас есть хорошие возможности ее решить. Спрос также может варьироваться в зависимости от рынка или компании. Например, агентство, выигравшее оплачиваемую поисковую работу, может открыть возможности в этой области.

Интеллектуальное лидерство. Глубокий опыт обеспечивает уникальное видение рынка, обеспечивая интеллектуальное лидерство. Вы можете предвидеть потребности клиентов и будущие тенденции. Специалисты часто становятся признанными авторитетами, пишущими для публикаций или выступающими на конференциях.

Регистр должен быть широким

Универсальность. Широкие навыки позволяют вам участвовать в разнообразных дискуссиях и объединять разные дисциплины. Многие тактики имеют общие черты, например, исследование ключевых слов для SEO и PPC или структуры кампаний для платных социальных сетей и поиска. Эти общие черты делают ваш набор навыков более адаптируемым по мере развития потребностей клиентов и брендов.

Мышление общей картины. Гиперспециализация может затруднить видение более широкой картины. Наличие более широких знаний помогает поддерживать взгляд на более высокий уровень. Это облегчает решение сложных проблем, таких как распределение бюджета, креативные стратегии или оптимизация пути клиента.

Коммуникация и сотрудничество. Специалисты широкого профиля превосходно умеют общаться между командами и отделами, обеспечивая слаженный маркетинг. Они могут понимать различные задачи и требования, помогая объединять проекты и быстро решать междисциплинарные проблемы.

5 советов, которые помогут вам принять решение

Оцените свои сильные стороны и увлечения

Подумайте, что вам действительно нравится и в чем вы преуспеваете.

Вы предпочитаете глубоко погружаться в технические детали или предпочитаете разнообразие и сотрудничество?

Найдите то, что вам нравится. Ваши интересы сильно влияют на удовлетворенность работой.

2. Рассмотрим рынок

Изучите тенденции спроса и заработной платы для специалистов и специалистов широкого профиля в вашей области и отрасли.

Они меняются по мере изменения и развития отрасли.

Изучите роли компаний (например, вице-президента по поисковой оптимизации или вице-президента по маркетингу), чтобы оценить ценность специализации или обобщения по мере вашего продвижения.

3. Думайте о долгосрочной перспективе

Многие обеспокоены тем, что специализация может ограничить востребованность или карьерный рост, поскольку должности широкого профиля кажутся более ценными.

Однако оба пути открывают новые возможности по мере вашего продвижения и требуют постоянного совершенствования навыков.

Получить зарплату старшему специалисту (например, за платный поиск) может быть сложнее, чем специалисту широкого профиля, но настоящая компетентность требует премии.

Сосредоточьтесь на том, что вы можете контролировать и в чем можете преуспеть. Со временем это создает возможности, хотя терпение является ключевым моментом. Опыт и навыки в конечном итоге признаются и вознаграждаются, даже если поначалу это сложно.

4. Поговорите с людьми в этой области

Общайтесь с профессионалами, которые пошли разными путями.

Спросите об их опыте, проблемах, с которыми они столкнулись, и полученных наградах.

Их советы могут оказаться неоценимыми при взвешивании вариантов.

5. Экспериментируйте и исследуйте

Все еще не уверены?

Попробуйте разные роли или проекты, чтобы получить опыт специализации и обобщения.

Это поможет вам узнать, что действительно находит отклик.

Какой путь для вас правильный?

Не существует универсального ответа на вопрос, следует ли вам развивать широкий или глубокий опыт в предметной области.

Лучший путь – это тот, который соответствует вашим личным сильным сторонам, интересам и долгосрочным целям.

Тщательное рассмотрение этих факторов поможет вам принять обоснованное решение, которое обеспечит вам полноценную и успешную карьеру в маркетинге.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More