Если вы пропустили, в сеть попало 2569 внутренних документов, связанных с внутренними сервисами Google.

Специалист по поисковому маркетингу Эрфан Амизи представил их вниманию Рэнда Фишкина, и мы проанализировали их.

Началось столпотворение.

Как вы можете себе представить, это были сумасшедшие 48 часов для всех нас, и мне совершенно не удалось провести отпуск.

Естественно, некоторая часть SEO-сообщества быстро попала в стандартную спираль страха, неуверенности и сомнений.

Согласовать новую информацию может быть сложно, и на этом пути могут стоять наши когнитивные предубеждения.

Важно обсудить это подробнее и дать разъяснения, чтобы мы могли более продуктивно использовать то, что узнали.

В конце концов, эти документы представляют собой наиболее четкое представление о том, как Google на самом деле рассматривает особенности страниц, которые у нас были на сегодняшний день.

В этой статье я хочу попытаться выразиться более четко, ответить на распространенные вопросы, критические замечания и опасения, а также выделить дополнительные практические выводы.

Наконец, я хочу рассказать вам о том, как мы будем использовать эту информацию, чтобы выполнять передовую работу для наших клиентов. Мы надеемся, что на основе полученных знаний мы вместе сможем найти лучшие способы обновления наших лучших практик.

Реакция на утечку: мои мысли по поводу распространённой критики

Давайте начнем с того, что люди говорили в ответ на наши выводы. Я не использую субтитры, поэтому это обращение ко всем вам и говорю это с любовью.

’Мы уже все это знали’

Нет, по большей части это не так.

В целом, SEO-сообщество действует на основе передового опыта, полученного от людей, занимающихся исследованиями, в конце 1990-х и начале 2000-х годов.

Например, мы так долго уделяем большое внимание заголовку страницы, потому что ранние поисковые системы не были полнотекстовыми и индексировали только заголовки страниц.

Эти методы неохотно обновляются на основе информации Google, компаний-разработчиков программного обеспечения для SEO и мнений сообщества. Было множество пробелов, которые вы заполнили своими собственными предположениями и неофициальными данными из своего опыта.

Если вы более продвинуты, вы извлекли выгоду из временных крайних случаев и эксплойтов, но никогда не знали точно, что учитывает Google при вычислении своего рейтинга.

Вы также не знали большинства названных систем, поэтому не смогли бы интерпретировать большую часть того, что видите в этих документах. Итак, вы искали в этих документах то, что вам понятно, и пришли к выводу, что знаете здесь все.

Это само определение предвзятости подтверждения.

На самом деле в этих документах есть много особенностей, о которых никто из нас не знал.

Так же, как утечка данных поиска AOL в 2006 году и утечка данных Яндекса, эти документы будут иметь ценность еще долгие годы. Самое главное, вы только что получили фактическое подтверждение того, что Google использует функции, о которых вы могли подозревать. В этом есть смысл хотя бы в качестве доказательства, когда вы пытаетесь что-то реализовать со своими клиентами.

Наконец, теперь мы лучше разбираемся во внутренней терминологии. Один из способов, которым представители Google уклоняются от объяснений, — это языковая двусмысленность. Теперь мы лучше вооружены, чтобы задавать правильные вопросы и перестать жить на уровне абстракции.

'Мы должны сосредоточиться только на клиентах, а не на утечке'

Конечно. Как один из первых и постоянных сторонников сегментации рынка в области SEO, я, очевидно, считаю, что нам следует сосредоточиться на наших клиентах.

Тем не менее, мы не можем отрицать, что живем в реальности, когда большая часть Интернета подчиняется Google для увеличения трафика.

Мы работаем в канале, который считается черным ящиком. Наши клиенты задают нам вопросы, на которые мы часто отвечаем «это зависит».

Я считаю, что важно иметь детальное понимание того, с чем мы работаем, чтобы мы могли объяснить, от чего это зависит. Это помогает укрепить доверие и получить поддержку для выполнения нашей работы.

Освоение нашего канала помогает нам уделять больше внимания нашим клиентам.

’Утечка ненастоящая’

Скептицизм в SEO – это здорово. В конце концов, вы можете верить во что угодно, но вот реальная ситуация:

Эрфан поручил своему источнику в Xoogler подтвердить подлинность документации. 

Рэнд проработал свой собственный процесс аутентификации. 

Я также отдельно проверял подлинность документации через свою собственную сеть и ресурсы обратного канала. 

Я могу сказать с абсолютной уверенностью, что утечка реальна и была окончательно подтверждена несколькими способами, в том числе благодаря информации от людей, имеющих более глубокий доступ к системам Google. 

В дополнение к моим собственным источникам, Ксуглер Фили Визе поделился своим взглядом на X. Обратите внимание, что я включил его отзыв, хотя он слегка внес некоторые сомнения в мои интерпретации, не предоставив никакой другой информации. Но для вас это Xoogler, ладно?

Наконец, в документации упоминаются конкретные внутренние системы ранжирования, о которых знают только сотрудники Google. Я коснулся некоторых из этих систем и сопоставил их функции с подробностями из резюме инженера Google.

О, и Google только что подтвердил это в своем заявлении, когда я вносил последние изменения. 

“Это ничегобургер”

Без сомнения.

Увидимся на второй странице результатов поиска, пока я буду есть свою начинку с сыром, майонезом, кетчупом и горчицей.

“Там не указано CTR, поэтому это не использовано»

Итак, позвольте мне сказать прямо: вы думаете о чуде современной технологии, которое вычисляет массив точек данных на тысячах компьютеров, чтобы генерировать и отображать результаты с десятков миллиардов страниц за четверть секунды, сохраняя оба клика. а показы как функции не способны выполнить базовое деление на лету?

… ОК.

“Будьте осторожны, делая выводы на основе этой информации”

Я согласен с этим. У всех нас есть вероятность ошибиться в нашей интерпретации из-за оговорок, которые я выделил.

С этой целью нам следует применять взвешенный подход при разработке и проверке гипотез на основе этих данных.

Выводы, которые я сделал, основаны на моих исследованиях Google и прецедентах в области информационного поиска, но, как я уже сказал, вполне возможно, что мои выводы не совсем верны.

“Утечка призвана помешать нам говорить об ИИ Обзоры»

Нет.

Развертывание неправильно настроенной документации произошло в марте. Есть некоторые свидетельства того, что это происходит на других языках (без комментариев) в течение двух лет.

Документы были обнаружены в мае. Если бы кто-то обнаружил это раньше, им бы поделились раньше.

Время выпуска обзоров ИИ не имеет к этому никакого отношения. Вырежьте это.

“Мы не знаем, сколько ему лет”

Это несущественно. Судя по датам в файлах, мы знаем, что это как минимум новее августа 2023 года.

Мы знаем, что фиксации в репозитории происходят регулярно, предположительно в зависимости от обновления кода. Мы знаем, что большая часть документации не изменилась при последующих развертываниях. 

Мы также знаем, что при развертывании этого кода в нем содержалось ровно 2596 файлов, которые мы проверяли, и многих из этих файлов ранее не было в репозитории. Если только кто-то/что-то не сделал это с устаревшим кодом, это была последняя версия на тот момент.

В документации есть и другие признаки новизны, такие как ссылки на LLM и генеративные функции, что позволяет предположить, что она датирована как минимум прошлым годом.

В любом случае, в нем больше деталей, чем мы когда-либо получали, и он более чем достаточно свеж для нашего рассмотрения.

“Это все не связано с поиском”

Это верно. Я указал это в своей предыдущей статье.

Чего я не сделал, так это сегментировал модули по соответствующим сервисам. Я нашел время сделать это сейчас.

Вот краткая классификация функций, которые в целом классифицируются по сервисам на основе имени модуля:

Из 14 000 функций примерно 8 000 связаны с Поиском.

“Это просто список переменных”

Конечно.

Это список переменных с описаниями, которые дают представление об уровне детализации, который Google использует для понимания и обработки данных в Интернете.

Если вас интересуют факторы ранжирования, эта документация — Рождество, Ханука, Кванза и Фестивус.

“Это заговор! Ты похоронил [то, что меня интересует]»

Зачем мне что-то хоронить, а затем побуждать людей самим просматривать документы и писать о своих выводах?

Придайте этому смысл.

“Это ничего не изменит в том, как я занимаюсь SEO”

Это мой выбор и, возможно, результат того, что я намеренно не предписывал, как представлять результаты.

То, что мы узнали, должно, по крайней мере, несколько значимым образом улучшить ваш подход к SEO в стратегическом отношении и определенно может изменить его тактически. Я расскажу об этом ниже.

Часто задаваемые вопросы об утекших документах

За последние 48 часов мне задали много вопросов, поэтому я думаю, что стоит запомнить ответы здесь.

Что самое интересное вы нашли?

Это всемне очень интересно, но вот вывод, который я не включил в исходную статью:

Google может указать ограничение на количество результатов для каждого типа контента.

Другими словами, они могут указать только X сообщений в блогах или Y количество новостных статей, которые могут отображаться для данной поисковой выдачи.

Понимание этих ограничений разнообразия может помочь нам решить, какие форматы контента создавать при выборе ключевых слов для таргетинга.

Например, если мы знаем, что количество сообщений в блоге ограничено тремя, и мы не думаем, что сможем превзойти любую из них, то, возможно, видео является более подходящим форматом для этого ключевого слова.

Что мы должны вынести из этой утечки?

Поиск имеет много уровней сложности. Несмотря на то, что у нас более широкий взгляд на вещи, мы не знаем, какие элементы рейтинговых систем срабатывают и почему.

Теперь у нас есть больше ясности в отношении сигналов и их нюансов.

Каковы последствия для локального поиска?

Эндрю Шотланд — авторитетный специалист в этом вопросе. Он и его группа в LocalSEOGuide начали изучать ситуацию с этой точки зрения.

Каковы последствия для поиска на YouTube?

Я не вникал, но там 23 модуля с префиксами YouTube.

Кто-то обязательно должен это сделать и интерпретировать.

Как это повлияет на (_______) пространство?

Ответ простой: это трудно узнать.

Идея, которую я хочу продолжить, заключается в том, что функции оценки Google ведут себя по-разному в зависимости от вашего запроса и контекста. Учитывая данные, которые мы видим о том, как функционируют результаты поиска, существуют разные системы ранжирования, которые активируются для разных вертикалей.

Чтобы проиллюстрировать это, патент «Структура оценки функций оценки веб-поиска» показывает, что Google может запускать несколько функций оценки одновременно и решать, какой набор результатов использовать после возврата данных.

Хотя у нас есть множество функций, которые хранит Google, у нас недостаточно информации о последующих процессах, чтобы точно знать, что произойдет в каждом конкретном пространстве.

Тем не менее, есть некоторые индикаторы того, как Google учитывает некоторые области, например Путешествия.

Модуль QualityTravelGoodSitesData имеет функции, которые идентифицируют и оценивают туристические сайты, предположительно, чтобы дать им преимущество перед неофициальными сайтами.

Вы действительно думаете, что Google намеренно сжигает небольшие сайты? h3>

Я не знаю.

Я также не знаю точно, как smallPersonalSite определяется или используется, но я знаю, что существует множество свидетельств того, что небольшие сайты теряют большую часть своего трафика, а Google отправляет меньше трафика в длинный хвост сети.

Это влияет на средства к существованию малого бизнеса. И их протесты, похоже, остались без внимания.

Такие сигналы, как ссылки и клики, по своей сути поддерживают крупные бренды. Эти сайты естественным образом привлекают больше ссылок, и пользователи с большей вероятностью нажимают на бренды, которые они знают.

Крупные бренды также могут позволить себе такие агентства, как мое, и более сложные инструменты для разработки контента, чтобы они демонстрировали более релевантные сигналы.

Это самоисполняющееся пророчество: небольшим сайтам становится все труднее конкурировать в органическом поиске. 

Если рассматриваемые сайты будут считаться «небольшими личными сайтами», Google должен дать им шанс на борьбу с повышением, которое компенсирует несправедливое преимущество, которое имеют крупные бренды.

Считаете ли вы гуглеров плохими людьми?

Я нет.

Я думаю, что в целом это люди с благими намерениями, которые выполняют тяжелую работу по поддержке множества людей, основываясь на продукте, на который они мало влияют и который трудно объяснить.

Они также работают в государственной многонациональной организации со многими ограничениями. Информационное неравенство создает динамику власти между ними и сообществом SEO.

Однако сотрудники Google могли бы значительно улучшить свою репутацию и доверие среди маркетологов и журналистов, если бы чаще говорили «без комментариев», а не давали вводящие в заблуждение, покровительственные или унижающие ответы, подобные тем, которые они дали по поводу этой утечки.

Хотя стоит отметить, что пиарщик Дэвис Томпсон занимается коммуникациями для Поиска всего два последних месяца, и я уверен, что он устал.

Есть ли что-нибудь, связанное с обзорами ИИ?

Мне не удалось найти ничего, непосредственно связанного с SGE/AIO, но я уже достаточно ясно объяснил, как это работает.

Я нашел несколько особенностей политики для программ LLM. Это говорит о том, что Google определяет, какой контент можно или нельзя использовать из Knowledge Graph с LLM.

Есть ли что-нибудь, связанное с генеративным ИИ?

Что-то связано с видеоконтентом. Судя по отзывам, связанным с атрибутами, я подозреваю, что они используют LLM для прогнозирования тем видео.

Новые открытия из утечки

Некоторые разговоры, которые я вел и наблюдал за последние два дня, помогли мне по-новому взглянуть на мои выводы, а также покопаться в документации.

Маленькая панда не HCU

Кто-то, знакомый с внутренними системами Google, смог ответить, что Baby Panda ссылается на более старую систему и не является обновлением полезного контента.

Однако я придерживаюсь своей гипотезы о том, что HCU обладает свойствами, схожими с Panda, и, вероятно, для улучшения восстановления требуются аналогичные функции.

Стоит поэкспериментировать и попытаться восстановить трафик на сайт, пострадавший от HCU, путем систематического улучшения сигналов кликов и ссылок, чтобы проверить, работает ли это. Если кто-то, чей сайт пострадал, хочет добровольно выступить в качестве дани уважения, у меня есть гипотеза, которую я хотел бы проверить, как вы можете восстановиться. 

Технически утечки произошли два года назад

Дерек Перкинс и @SemanticEntity обратили мое внимание в Твиттере на то, что утечки были доступны на разных языках клиентских библиотек Google для Java, Ruby и PHP.

Разница в том, что в коде очень ограниченная документация.

Существует оценка усилий по созданию контента, возможно, для контента, генерируемого ИИ

Google пытается определить объем усилий, затрачиваемых на создание контента. Исходя из определения, мы не знаем, весь ли контент оценивается таким образом LLM или это просто контент, который, как они подозревают, создан с использованием генеративного ИИ.

Тем не менее, этот показатель можно улучшить с помощью разработки контента.

Измеряется значимость обновлений страниц

Значимость обновления страницы влияет на то, как часто страница сканируется и потенциально индексируется. Раньше вы могли просто изменить даты на своей странице, и это сигнализировало Google о ее свежести, но эта функция предполагает, что Google ожидает более значительных обновлений на странице.

Страницы защищены на основе более ранних ссылок в Penguin

Согласно описанию этой функции, у Penguin были страницы, которые считались защищенными на основании истории их ссылочного профиля.

Это, в сочетании с сигналами о скорости ссылок, может объяснить, почему Google непреклонен в том, что негативные SEO-атаки со ссылками неэффективны. 

Токсичные обратные ссылки — это действительно вещь

Мы слышали, что «токсичные обратные ссылки» — это концепция, которая просто используется для продажи программного обеспечения для SEO. Тем не менее, с документами связана функция badbacklinksPenalized. 

Есть оценка подражателя блога

В модуле блога BlogPerDocData есть подражатель без определения, но привязанный к docQualityScore.

Я предполагаю, что это показатель дублирования сообщений в блоге.

Упоминания имеют большое значение

Хотя я не встречал ничего, что указывало бы на то, что упоминания следует рассматривать как ссылки, существует множество упоминаний об упоминаниях, касающихся сущностей.

Это лишь подтверждает, что использование стратегий, основанных на сущности, в отношении вашего контента является достойным дополнением к вашей стратегии.

Робот Google более способен, чем мы думали

Механизм получения робота Googlebot способен выполнять не только запросы GET.

В документации указано, что он также может выполнять запросы POST, PUT или PATCH.

Ранее команда говорила о POST-запросах, но два других HTTP-глагола ранее не раскрывались. Если вы видите в своих журналах аномальные запросы, возможно, именно поэтому.

Конкретные меры «усилий» для пользовательского контента 

Мы давно верим, что использование пользовательского контента – это масштабируемый способ разместить на страницах больше контента, а также повысить его релевантность и актуальность.

Этот показатель ugcDiscussionEffortScore предполагает, что Google измеряет качество этого контента отдельно от основного контента. 

Когда мы работаем с торговыми площадками и дискуссионными сайтами, основанными на пользовательском контенте, мы много работаем над контентной стратегией, чтобы побудить пользователей сказать определенные вещи. Это, в сочетании с тщательной модерацией контента, должно иметь основополагающее значение для улучшения видимости и эффективности этих сайтов.

Google определяет, насколько коммерчна страница

Мы знаем, что намерение — важный компонент поиска, но мы можем измерить его только на стороне ключевых слов.

Google также оценивает документы таким же образом, и это можно использовать, чтобы не допустить рассмотрения страницы для запроса с информационным намерением.

Мы работали с клиентами, которые активно экспериментировали с объединением информационного и транзакционного контента страниц с целью улучшить видимость обоих типов терминов. В разной степени это сработало, но интересно видеть, что на основании этого описания оценка фактически считается двоичной. 

Крутые вещи, которые я видел, люди делают с утекшими документами документы

Мне очень приятно видеть, как эта документация распространяется по всему миру. 

Взаимоотношения модулей с функциями ранжирования Natzir в Google. Natzir создает инструмент визуализации сетевых графиков в Streamlit, который показывает взаимосвязи между модулями.

Инструмент отчетов об утечках Google от WordLift. Андреа Вольпини создала приложение Streamlit, которое позволяет задавать специальные вопросы о документах для получения отчета. 

Направление, как двигаться вперед в SEO

Сила — в толпе, а SEO-сообщество — это глобальная команда.

Я не ожидаю, что мы все согласимся со всем, что я рассмотрел и обнаружил, но мы добиваемся лучших результатов, когда опираемся на наш коллективный опыт.

Вот некоторые вещи, которые, по моему мнению, стоит сделать.

Как читать документы

Если у вас не было возможности покопаться в документации по HexDocs или вы пробовали и не знаете, с чего начать, не волнуйтесь, я вас обеспечу. 

Начните с корня: содержит списки всех модулей с некоторыми описаниями. В некоторых случаях отображаются атрибуты модуля. 

Убедитесь, что вы ищете правильную версию: v0.5.0 — это исправленная версия. В предыдущих версиях есть документация, которую мы обсуждали.

Прокручивайте вниз, пока не найдете модуль, который покажется вам интересным: Просмотрите названия и выберите элементы, которые кажутся вам интересными. Я сосредоточился на элементах, связанных с поиском, но вас заинтересуют Ассистент, YouTube и т. д.

Прочитайте атрибуты. Читая описания функций, обращайте внимание на другие функции, на которые они ссылаются.

Поиск. Используйте для поиска по этим терминам в документах.

Повторяйте, пока не закончите: вернитесь к шагу 1. По мере того, как вы узнаете больше, вы найдете и другие объекты, которые хотите найти, и поймете, что определенные строки могут означать, что есть и другие модули, которые вас интересуют. .

Поделитесь своими выводами. Если вы нашли что-то интересное, поделитесь этим в социальных сетях или напишите об этом. Я рад помочь вам усилить.

В HexDocs меня раздражает то, что левая боковая панель закрывает большую часть названий модулей. Это затрудняет понимание того, куда вы направляетесь. 

Если вы не хотите возиться с CSS, я сделал простое расширение для Chrome, которое вы можете установить, чтобы увеличить боковую панель. 

Как стратегически должен измениться ваш подход к SEO

Вот некоторые стратегические вещи, которые вам следует более серьезно рассмотреть в рамках своих усилий по SEO.

Если вы уже делаете все это, вы были правы, вы все знаете, и я приветствую вас.

SEO и UX должны более тесно сотрудничать

Благодаря NavBoost Google ценит клики как одну из наиболее важных функций, но нам необходимо понимать, что означает успех сеанса. Поиск, который приводит к клику по результату, при котором пользователь не выполняет другой поиск, может быть успешным, даже если он не проводил на сайте много времени. Это может указывать на то, что пользователь нашел то, что искал. Естественно, успехом также считается поиск, при котором происходит клик и пользователь проводит на странице 5 минут, прежде чем вернуться в Google. Нам нужно создавать более успешные сеансы.

SEO – это привлечение людей на страницу, UX – это заставить их делать на странице то, что вы хотите. Нам необходимо уделять больше внимания тому, как компоненты структурированы и отображаются, чтобы привлечь людей к контенту, который они явно ищут, и дать им повод оставаться на сайте. Недостаточно скрыть то, что я ищу, после рассказа о том, как ваша бабушка готовила яблочные пироги топорами или о чем-то еще, что делают эти сайты с рецептами. Скорее, речь должна идти о том, чтобы точная информация была четко отображена и побуждала пользователя оставаться на странице чем-то еще более привлекательным.

Уделяйте больше внимания показателям кликов

Мы рассматриваем данные Search Analytics как результаты, тогда как системы ранжирования Google рассматривают их как диагностические функции. Если у вас высокий рейтинг и у вас много показов и нет кликов (кроме случаев, когда SiteLinks выбивает цифры), у вас, вероятно, есть проблема. Что мы окончательно усвоили, так это то, что существует порог ожиданий производительности, основанный на должности. Когда вы упадете ниже этого порога, вы можете потерять эту позицию.

Содержимое должно быть более целенаправленным

Мы точно узнали, что Google использует векторные встраивания, чтобы определить, насколько данная страница отличается от остального того, о чем вы говорите. Это указывает на то, что будет сложно успешно продвинуться далеко в содержание верхней части воронки без структурированного расширения или без авторов, продемонстрировавших опыт в этой предметной области. Поощряйте своих авторов совершенствовать свои знания в том, что они публикуют в Интернете, и относитесь к своим авторам как к золотому стандарту.

Оптимизация SEO всегда должна основываться на экспериментах

Из-за различий в системах ранжирования вы не можете принимать лучшие практики за чистую монету для каждого места. Вам необходимо тестировать, учиться и вносить экспертные знания в каждую программу SEO. Крупные сайты, использующие такие продукты, как инструмент сплит-тестирования SEO Searchpilot, уже находятся на правильном пути, но даже небольшим сайтам следует тестировать, как они структурируют и позиционируют свой контент и метаданные, чтобы стимулировать более высокие показатели кликов. Другими словами, нам нужно активно тестировать поисковую выдачу, а не просто тестировать сайт.

Обратите внимание на то, что происходит после того, как они покидают ваш сайт

Теперь у нас есть подтверждение того, что Google использует данные Chrome при поиске. Полезно анализировать данные о посещениях, которые предоставляют LikeWeb и Semrush .Trends, чтобы понять, куда люди пойдут дальше и как вы можете предоставить им эту информацию, не покидая вас.

Создавайте стратегию ключевых слов и контента с учетом разнообразия форматов поисковой выдачи

Поскольку Google потенциально ограничивает количество страниц с определенными типами контента, ранжируемых в поисковой выдаче, вам следует проверять это в результатах поиска в рамках исследования ключевых слов. Не согласовывайте форматы с ключевыми словами, если нет разумной возможности повысить рейтинг.

Как тактически должен измениться ваш подход к SEO

С тактической точки зрения, вот некоторые вещи, которые вы можете рассмотреть по-другому. Спасибо Рэнду, потому что некоторые из этих идей принадлежат ему.

Названия страниц могут быть сколь угодно длинными

Теперь у нас есть дополнительные доказательства того, что ограничение в 60–70 символов — миф. По моему собственному опыту, мы экспериментировали с добавлением к заголовку большего количества элементов, основанных на ключевых словах, и это принесло больше кликов, поскольку у Google появляется больше возможностей для выбора, когда он переписывает заголовок.

Используйте меньше авторов для большего количества контента

Вместо того, чтобы использовать множество авторов-фрилансеров, вам следует работать с меньшим количеством авторов, которые больше сосредоточены на предметной экспертизе, а также пишут для других публикаций.

Сосредоточьтесь на релевантности ссылок с сайтов с трафиком

Мы узнали, что ценность ссылок выше на страницах, которые имеют более высокий приоритет в индексе. Страницы, которые получают больше кликов, — это страницы, которые с большой вероятностью появятся во флэш-памяти Google. Мы также узнали, что Google очень высоко ценит релевантность. Нам нужно перестать гоняться за количеством ссылок и сосредоточиться исключительно на релевантности.

По умолчанию используется оригинальность вместо длинной формы

Теперь мы знаем, что оригинальность измеряется разными способами и может повысить эффективность. Некоторые запросы просто не требуют публикации в блоге объемом 5000 слов (я знаю, что знаю). Сосредоточьтесь на оригинальности и добавляйте больше информации в свои обновления, поскольку конкуренты начнут вас копировать.

Убедитесь, что все даты, связанные со страницей, совпадают

Даты в схеме часто не синхронизируются с датами на странице и датами в XML-карте сайта. Все это необходимо синхронизировать, чтобы Google лучше понимал, как хранится контент. Обновляя устаревший контент, убедитесь, что все даты совпадают, чтобы Google получал последовательный сигнал.

Используйте старые домены с особой осторожностью

Если вы хотите использовать старый домен, недостаточно купить его и разместить новый контент на его старых URL-адресах. Вам необходимо использовать структурированный подход к обновлению контента, чтобы постепенно удалить то, что Google хранит в своей долговременной памяти. Возможно, вы даже захотите избежать передачи прав собственности у регистраторов до тех пор, пока вы систематически не создадите новый контент.

Создание документов золотого стандарта

Теперь у нас есть доказательства того, что специалисты по оценке качества разрабатывают функции для инженеров Google для обучения их классификаторов. Вы хотите создавать контент, который оценщики качества будут оценивать как высококачественный, чтобы ваш контент имел небольшое влияние на следующее основное обновление. 

Итог

Было бы недальновидно говорить, что ничего не должно измениться. Основываясь на этой информации, я думаю, что нам пора пересмотреть наши лучшие практики.

Давайте сохраним то, что работает, и избавимся от того, что бесполезно. Потому что, вот что я вам скажу, в этих документах нет соотношения текста и кода, но некоторые из ваших SEO-инструментов скажут вам, что ваш сайт из-за этого разваливается.

Как Google может восстановить свои отношения с сообществом SEO

Многие люди спрашивали меня, как мы можем улучшить наши отношения с Google в будущем.

Я бы предпочел, чтобы мы вернулись к более продуктивной работе над улучшением Интернета. В конце концов, наши цели – сделать поиск лучше.

Я не знаю, есть ли у меня полное решение, но думаю, что извинение и признание своей роли в неправильном направлении было бы хорошим началом. У меня есть еще несколько идей, которые нам следует рассмотреть.

Развивайте с нами рабочие отношения. Что касается рекламы, Google угощает своих клиентов. Я понимаю, что они не хотят демонстрировать какой-либо фаворитизм в отношении органической стороны, но Google нужно лучше развивать реальные отношения с сообществом SEO. Возможно, имеет смысл структурированная программа с OKR, аналогичная тому, как другие платформы относятся к своим влиятельным лицам. Сейчас ситуация довольно ситуативная: определенных людей приглашают на такие мероприятия, как I/O, или в секретные переговорные комнаты во время (ныне несуществующего) Google Dance.

Верните ежегодный Google Dance: наймите Лили Рэй в качестве диджея и организуйте празднование ежегодных OKR, которых мы достигли благодаря нашему партнерству.

Работайте вместе над большим количеством контента. Двунаправленные отношения, которые такие люди, как Мартин Сплитт, развивают с помощью своих различных серий видео, вносят весомый вклад в то, что Google и сообщество SEO объединились, чтобы улучшить ситуацию. Нам нужно больше этого.

Мы хотим услышать больше от инженеров. Лично я получил наибольшую пользу, услышав информацию непосредственно от поисковых инженеров. Презентация Пола Хаара на SMX West 2016 живет в моей голове бесплатно, и я до сих пор регулярно возвращаюсь к видео с конференции Search Central Live Conference 2019 года в Маунтин-Вью. Я думаю, что нам всем было бы полезно услышать прямо из источника. 

Всем продолжать в том же духе

За последние 48 часов я видел некоторые фантастические вещи, исходящие от сообщества SEO.

Меня вдохновляет тот энтузиазм, с которым все поглощают этот материал и предлагают свои варианты – даже когда я с ними не согласен. Этот тип дискурса полезен для здоровья и делает нашу отрасль особенной.

Я призываю всех продолжать идти вперед. Мы готовились к этому моменту всю нашу карьеру.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More