LinkedIn подтвердила, что прекратит позволять рекламодателям ориентироваться на пользователей на основе данных, полученных в ходе их участия в группах LinkedIn, после давления со стороны европейских регулирующих органов по поводу потенциальных нарушений Закона о цифровых услугах (DSA).

Почему это важно. Этот шаг был предпринят после того, как в феврале коалиция групп гражданского общества подала жалобу в Европейскую комиссию, утверждая, что методы таргетинга рекламы LinkedIn могут привести к дискриминации на основе конфиденциальных пользовательских данных, таких как раса, политика или сексуальная ориентация.

Почему нас это волнует. Удалив возможность создавать аудитории на основе членства в группах LinkedIn, ценный сигнал таргетинга теперь не используется для европейских кампаний. Это может ограничить точность и потенциальный охват определенных рекламных кампаний.

Основы. LinkedIn впервые запустила Группы в 2010 году, чтобы объединять пользователей с общими интересами, а затем, начиная с 2018 года, удвоила количество этой функции в своем основном приложении.

Обуздание опасений. Сохраняя свою практику в соответствии с правилами DSA, LinkedIn теперь активно лишил рекламодателей возможности «создавать рекламную аудиторию» в Европе, используя данные о членстве в группе.

Официальная позиция. «Мы внесли это изменение, чтобы предотвратить любое неправильное представление о том, что реклама для европейских участников может быть косвенно ориентирована на основе особых категорий данных или связанных категорий профилирования». как отмечено в сообщении LinkedIn Патрика Корригана, вице-президента LinkedIn по юридической и цифровой безопасности.

Реакция регулирующих органов. «Комиссия будет следить за эффективной реализацией публичного обещания LinkedIn обеспечить полное соблюдение требований DSA… Приятно видеть, что DSA обеспечивает изменения, которых до сих пор не достиг ни один другой закон». в Европе и за ее пределами». Тьерри Бретон, комиссар ЕС по внутреннему рынку, в своем официальном заявлении.

Картина в целом. Добровольный шаг LinkedIn связан с тем, что ее материнская компания Microsoft уже сталкивается с препятствиями со стороны регуляторных органов в Европе. Это позволяет продолжать показывать целевую рекламу без использования потенциально конфиденциальных данных группы.

Read More