Вскоре после того, как Google объявил о приостановке использования ключевых слов с низкой активностью, команда Optmyzr провела исследование и получила реакцию экспертов по платному поиску, чтобы выяснить, как это может повлиять на маркетологов и какие изменения (если таковые имеются) это вызовет у рекламодателя. стили управления и какие риски сопряжены с этим обновлением.

Общая картина. Планы Google автоматически приостанавливать ключевые слова объявлений, которые давно простаивают, вызвали споры среди маркетологов. Некоторые считают это перебором, а другие говорят, что это запоздалое обслуживание аккаунта.

Что происходит? Google начнет автоматически приостанавливать ключевые слова и группы объявлений в поисковой сети, если в течение более 13 месяцев не было показов или активности. Это изменение, первоначально встреченное неоднозначной реакцией, направлено на оптимизацию управления устаревшими организациями.

Проблемы. Некоторые рекламодатели считают, что оставление неактивных ключевых слов сохраняет историю аккаунта и сигналы релевантности. Другие опасаются преждевременной приостановки работы эффективных поисковых запросов, которые наблюдают спорадические всплески трафика.

Данные. Исследование Optmyzr, в котором приняли участие более 9400 аккаунтов Google Рекламы, показало:

В 84% аккаунтов было более 50% ключевых слов с нулевым показом за более чем 13 месяцев.

Приостановка этих условий, вероятно, не повредит производительности для большинства.

Только 145 крупных аккаунтов (1,5%) рискуют потерять производительность.

Почему мы заботимся. Хотя большинство небольших рекламодателей могут приветствовать очистку аккаунта, более крупные бренды с установленным контролем на уровне ключевых слов могут столкнуться с трудностями при адаптации к все более автоматизированному и непрозрачному управлению Google Реклама.

Потенциал роста. Большинство аккаунтов после приостановки получат оптимизированную структуру и более простое составление бюджета, что соответствует стремлению Google к автоматизации вместо ручного управления.

Что они говорят. «Google продолжает стирать границы между платформой и рекламным партнером», совершая подобные организационные звонки, рассказал Optmyzr консультант по маркетингу Кирк Уильямс, владелец ZATO. р>

Итог. Хотя существуют обоснованные опасения по поводу потери жизнеспособных ключевых слов, большинству рекламодателей, скорее всего, нечего терять – и они могут увидеть выгоду – как только давно неиспользуемые термины будут автоматически припаркованы.

Read More